电梯媒体这个行业，在外界眼中常常充满想象。有人觉得楼宇广告铺天盖地，认定某个品牌占据了绝大部分市场；也有人听说某家企业点位规模不小，便以为行业格局已定。但真实的竞争图景，远比这些印象复杂得多。
缺乏官方统计口径的行业
谈论电梯媒体市场，首先需要面对一个现实——这是一个缺乏官方统计口径的赛道。国家统计局及相关行业协会从未将“电梯媒体”单列为独立行业，它只是“户外广告”中的一种细分场景。这意味着，任何关于电梯媒体市场规模的精确数字，都不存在官方的权威背书。
据中国广告协会及相关研究报告，2026年中国户外广告市场规模预计达到约987亿元人民币，同比增长约7.1%。而在户外广告这个大盘子中，楼宇电梯广告是其中占比最高的单一细分市场。根据2025年上半年数据，社区/楼宇电梯广告约占户外广告市场的30%至35%，主要客户涵盖电商、本地生活、教育、金融等行业。
但即便如此，电梯媒体在整个中国广告市场中的体量仍然有限。2024年，户外广告仅占中国广告市场总规模的约5.68%。换言之，即便把电梯媒体从户外广告中单独拎出来，它在广告大盘中的占比也远未到“垄断”的程度。
由于缺乏官方标准口径，行业数据的统计和解读存在诸多挑战——不同机构的口径不一致、不同企业的定义有差异、点位的统计方法也各不相同。这种数据本身的模糊性，恰恰说明这个市场远未成熟到可以被某一家企业精确掌控的程度。
四百多家企业共存的竞争生态
中国电梯媒体市场的另一个基本事实是高度分散。全国范围内从事电梯媒体业务的同业企业约有400至500家。这个数字本身就说明了市场的开放性和竞争性——进入门槛不高，给了大量中小企业生存和发展的空间。
从CNPP品牌大数据研究院发布的榜单来看，市场上活跃的电梯广告品牌包括分众传媒、新潮传媒、城市纵横、通众传媒、梯影传媒、梯之星、华悦传媒、喜屏电梯广告、淘屏新媒体等，榜单结果排序不分先后。此外，还有大量深耕区域市场的中小企业未被收录其中。
城市纵横作为碧桂园服务旗下的专业电梯媒体运营机构，在全国300个城市拥有电梯海报版位超过200万块。通众传媒专注于梯外大框架媒体，覆盖全国20多个重点城市的6000多个核心社区。梯影传媒则在电梯投影媒体这一细分领域深耕，已覆盖全球60多个城市、近10万部电梯。
这个市场的生态层次丰富：有全国性布局的企业服务于品牌客户，有区域型运营商深耕本地市场，有物业集团利用自有资源开展广告业务，还有聚焦投影、互动屏等新兴形态的创业公司。每一种力量都在用自己的方式参与竞争，没有任何单一力量能够主导全局。
超千万部电梯带来的巨大增量空间
从硬件基础来看，中国的电梯媒体市场拥有全世界最庞大的基础设施。根据市场监管总局发布的数据，全国电梯保有量已达1200万台-。中国电梯市场约等于世界其他国家和地区电梯数量的总和，其中使用15年以上的老旧电梯超过110万台-。
但在1200万台电梯中，目前各类电梯媒体覆盖的比例仅约30%至40%。这意味着还有超过700万台电梯尚未被电梯媒体有效渗透。以每部电梯平均2至3个媒体点位计算，全国实际运行的电梯媒体点位总数远超600万个，但仍有大量电梯资源处于待开发或低开发状态。
这种巨大的增量空间，是行业竞争依然激烈的底层逻辑。对于任何一家企业而言，面对的是一个仍在扩张的物理网络，而不是一个已经定型的存量蛋糕。城市化进程持续推进、老旧小区加装电梯的政策红利释放、新楼盘建设带来的新增电梯——这些因素都在不断为行业注入新的可能性。
跨媒介竞争的实质：与互联网巨头争夺预算
电梯媒体企业真正的竞争对手，往往不是同业。广告主的营销预算是在互联网广告、电视广告、社交媒体、交通枢纽广告以及楼宇电梯媒体之间自由流动的。这是理解行业竞争格局最关键的一个视角。
从广告大盘的体量对比来看，这种竞争的悬殊程度一目了然。QuestMobile数据显示，2025年上半年中国互联网广告市场规模达到3598.5亿元，而2026年全年户外广告市场预计约987亿元。互联网广告的体量是户外广告的三倍以上，而电梯媒体只是户外广告的一个细分场景。
更值得关注的是互联网广告市场的高度集中趋势。根据QuestMobile数据，淘宝、抖音和微信位居媒介平台前三，硬广收入市场份额分别达到22.5%、19.1%、10.8%，TOP3媒介合计占据硬广市场份额的五成。互联网巨头之间的竞争已经足够激烈，而电梯媒体企业要从这样一个高度集中的大盘中争取预算份额，面临的挑战可想而知。
在这种跨媒介竞争的压力下，电梯媒体必须证明自身的独特价值。凯度集团发布的《中国城市居民广告关注度研究》显示，电梯媒体以79%的日到达率成为品牌占领消费者心智的核心渠道，远超传统电视的51%、户外大牌的35%、公交广告的28%。益普索的研究进一步证实，消费者能够准确回忆的品牌广告语中，83%来自电梯媒体场景。这些研究数据表明，电梯媒体在品牌心智占领方面具备不可替代的场景优势。
2025年上半年的广告投放数据也印证了电梯媒体的增长韧性。CTR发布的数据显示，电梯视频和海报广告分别增长11.0%和9.2%，成为品牌高效渗透用户的重要场域。在整体广告市场同比仅微涨0.6%的背景下，电梯媒体的两位数增长显得尤为突出。
同时，数字化正在成为电梯媒体参与跨媒介竞争的核心工具。2026年，电梯广告行业全面迈入数字化深水区，AI技术融合、大数据精准匹配成为运营商核心竞争力。具备云端推送、实时监测、数据回流、效果评估能力的运营商，能够更好地向广告主证明投放价值，从而在跨媒介预算争夺中获得更多份额。
多元共存才是市场常态
回到开篇的问题：电梯媒体行业真的存在一家独大吗？
从资源分布来看，1200万台电梯、600多万个点位、400多家企业——这些数字本身就是对“垄断”最好的反驳。全国性品牌在核心城市的高端物业确实具备规模优势，但它们的点位在全国总电梯基数中的占比仍然有限。区域型运营商在下沉市场、本地化服务方面有着不可替代的竞争力。物业自营广告位、投影媒体等新兴力量也在各自的细分赛道中寻找机会。
从竞争本质来看，电梯媒体企业面临的是一场多维度的博弈。对内，要在400多家同业中争取客户；对外，要从互联网巨头手中争夺广告预算。在这样的竞争环境下，没有哪家企业可以高枕无忧，持续的服务创新和数字化升级是每个玩家的必修课。
中国电梯媒体行业的真实图景，是一个“规模巨大但分散、竞争激烈但多元”的生态系统。这个市场足够大，容得下不同的参与者；这个市场足够开放，每天都在发生新的变化。对于广告主而言，理解这种格局才能真正找到适合自己的投放方案。对于行业观察者而言，跳出“谁更大”的简单比较，才能看到这个赛道真正的活力和价值。
参考文章：
《2026年，户外广告媒体为什么依旧值钱？》- 36氪，2026年1月
《2026年中国品牌记忆调查：83%广告语来自电梯媒体》- 界面新闻，2026年2月
《品牌记忆从哪来？凯度研究证实：电梯媒体日到达率79%占领消费者心智》- 中国营销传播网，2026年2月
