行业周报 | 白酒行业一周十大看点(4.4~4.10)

茅台再度签约成为

消博会全球战略合作伙伴

近日，第六届中国国际消费品博览会全球战略合作伙伴签约仪式在海南海口举行，贵州茅台再度签约成为全球战略合作伙伴。本届消博会以“开放引领全球消费 创新驱动美好生活”为主题，将于4月13日至18日在海南举办，是海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”。作为全球战略合作伙伴，茅台将通过“茅台1935之夜”官方晚宴及特色展览等形式亮相展会。此次合作是茅台依托国家级开放平台，深化全球布局、推动中国白酒文化国际化的重要举措之一。

今世缘・大淮助力淮安马拉松

暨大运河马拉松系列赛

近日，2026淮安西游乐园淮安马拉松暨大运河马拉松系列赛（淮安站）赛前新闻发布会在淮安西游乐园举行，正式宣布本届赛事于4月12日开跑。为更好展现淮安的精神风貌、传递与城市同频的情感共鸣，今世缘品牌今年隆重推出“大淮”系列酒——金马、黑马、白马，以“马”的意象致敬淮安文化，激荡家乡情怀。据悉，品牌将为本次淮安马拉松特别提供1.6万瓶今世缘大淮・黑马。该系列产品被赋予了连接家乡情感的象征意义，也传递了品牌对城市发展与文化传承的期待。

郎酒・青花荟专属产品重磅上市

4月4日，郎酒·青花荟专属产品正式上市。该系列产品主打“5+1亲调”比例，每盒包含1瓶100mL洞藏陈年青花郎与5瓶100mL小批量青花郎。其中，洞藏陈年青花郎经多年勾调及天地宝洞贮藏，呈现琥珀晶黄色泽，酱香幽雅馥郁；小批量青花郎则以7年基酒为主体，融入12种不同生肖年份调味酒，酒体微黄透明且酱香突出。产品包装采用深蓝主色调搭配鎏金元素，瓶身浮雕工艺与生肖文化深度融合，内附专家鉴评证书，兼具品鉴价值与收藏意义，该产品为限量投放，仅限青花荟伙伴及郎酒庄园销售，售价为1039元/盒。

泸州老窖“世界杯窖主BAR”

亮相澳门国际乒联世界杯

4月5日，2026年澳门国际乒联男子及女子世界杯在澳门银河综艺馆落幕。作为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，泸州老窖深度参与了本届赛事。赛事期间，该品牌打造了名为“国际乒联世界杯窖主BAR”的乒乓球主题沉浸式快闪店，融合了乒乓元素与潮流设计，为来自世界各地的球迷提供了多元的观赛体验。店内设有趣味游戏区，参与者可通过互动赢取赛事门票等福利，并可品尝为赛事特别打造的国际乒联世界杯限定特调。活动期间，世界杯“五冠王”、前中国乒乓球队运动员刘诗雯惊喜空降快闪店，与现场球迷互动并亲手调制中式特调酒。泸州老窖自2023年12月成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴以来，双方已展开多维度跨界合作，让“为中国荣耀干杯”的品牌精神与国球荣耀同频共振。

郎酒启动“百万郎酒全品鉴”活动

4月4日至5日，郎酒在中国国花园设置了“十二花神”NPC互动环节，在全市500余家餐饮门店，消费者消费达到相应标准即可获赠红花郎、龙马郎等产品供当场品鉴。该活动是4月郎酒在河南洛阳、信阳两地同期开启的“百万郎酒全品鉴”活动的一环。“百万郎酒全品鉴”活动精准结合了洛阳牡丹文化节与信阳春茶季的节庆场景，在两地近700家指定餐饮门店集中展开。如今，该活动已进入当地百余家餐饮店，为消费者提供青花郎、红花郎等产品品鉴，并同步开展游园、采茶等趣味互动。

舍得自在成为扬州光影音乐派对

官方合作品牌

4月7日，舍得酒业官宣成为2026扬州光影音乐派对官方合作品牌。本次派对集光影、音乐、露营、潮玩于一体，邀请了沈以诚、马頔、柳爽等音乐人参演，并设置了七大主题的阿尔卑斯光影部落。舍得自在在派对现场设立了专属展位，为参与者提供产品试饮、创意特调体验，并计划向持有VIP票的观众派发1000份“舍得自在小酒”。此次活动是舍得自在在音乐文旅场景中的一次品牌露出实践，通过沉浸式体验与消费者进行有效互动。

西凤375酒全民健康跑即将启幕

4月11日，2026年(西凤375酒)全民健康跑，在西安大明宫国家遗址公园盛大开跑。完赛奖牌设计以凤凰为核心符号，呼应西凤酒的“凤香型”本源，其中央悬挂的酒海吊坠则源于西凤酒传统的储酒技艺。本次赛事设置10公里健康跑与约5.2公里的欢乐跑两个项目，并规划了包含互动打卡点、文化加油站在内的特色环节。西凤375酒作为赛事支持方，其相关文化元素亦体现在参赛服、完赛包等赛事物资的设计中。该全民健康跑活动已连续举办多届，是西凤酒品牌连接大众消费者、倡导健康生活的重要IP活动之一。

洋河梦之蓝M9

亮相中国国际时装周南京站

4月8日，中国国际时装周南京站在江北新区T台水梦开幕。洋河梦之蓝M9作为本届时装周的官方战略合作伙伴与唯一指定用酒，在活动中正式亮相。焕新升级的梦之蓝M9参与了开幕大秀环节，并与Mumu Mara等品牌同台展示。活动现场，品牌还设置了专属美学空间，供到场嘉宾、设计师与媒体互动。此次合作是梦之蓝M9继多次亮相国际峰会后，再次登陆时尚文化领域的重要场合。品牌通过时装周平台连接东方美学与国际潮流，呈现中国白酒在跨界场景中的新表达。

全球首个酒类产区足球赛在遵义开赛

近日，遵义酒业足球超级联赛在汇川体育中心拉开帷幕。23支球队依次入场，队名标牌上闪烁着茅台、习酒、珍酒、董酒等字样，万名观众的欢呼声在体育场上空炸开。这是一场没有外援、没有职业球员的纯粹竞技。638名球员均为遵义籍，其中绝大多数来自本地各家酒企。此次赛事将整个产区的代表性企业拉上同一片绿茵场，让酿酒师等职工直接对阵。2026年春天，这场"含酒量"极高的足球赛，或许也为深度调整中的行业带来新的气象。

习酒知交“交享乐”小酒京东首发

近日，知交四季小酒“交享乐”京东首发。新品涵盖爵士、摇滚、放克、乡村、说唱、R&B共六种音乐风格，每瓶规格为100ml，酒精度53%vol，首发到手价69元。该产品以“四季协奏 交享时光”为核心理念，创意地将不同音乐的旋律装进小巧瓶身，用一杯酒的时间邀请消费者“嗨翻社交局，燥出友谊新花样”。其宣传视觉以蓝色为主调，突出“节奏炸满欢乐值，举杯点燃名场面”的鲜活主张，让每一瓶小酒化身为“可触摸的BGM”，在社交中传递欢乐。