本期摘要
政策动态： 深圳、青岛、成都等核心会展城市本周集中发布或落地“会展新政”，资金支持力度显著加大，行业竞争进入“存量博弈”新阶段。
大型展会： 第139届广交会筹备就绪，将于4月15日开幕，在复杂国际局势下为全球经贸注入“确定性”。
行业趋势： 青岛发布全年370场会展计划，预计拉动消费超300亿元；行业专家指出，AI技术正倒逼会展业从“信息中介”向“体验创造”转型。
国际视野： 尽管面临地缘政治压力，亚太及中东地区会展旅游市场仍表现出较强韧性。
一、政策新风向：一线与新一线城市“扎堆”发布新政，转向精准扶持
本周，国内会展业政策环境迎来密集更新。随着“十五五”规划的开局，各地政府不再单纯追求展会数量，而是通过“真金白银”的补贴政策争夺优质展会资源，推动产业升级。
深圳：力推“一视同仁”，打造国际会展之都4月6日，深圳市正式实施《关于加快建设国际会展之都的若干措施（修订）》实施细则。政策突出“四个一视同仁”（本地与外地主办方、本地办展与境外办展等），对新引进的“首展”最高给予600万元场租奖励。特别值得注意的是，深圳对在1月、2月、7月、8月、12月等传统淡季举办的展会给予资助上浮，旨在平衡全年展馆利用率。
青岛：目标明确，370场展会锚定300亿消费4月8日，青岛市政府新闻办发布2026年会展计划，全年将举办较大规模会展活动370场，展览总面积520万平方米，预计拉动消费超300亿元。在政策激励方面，市区两级叠加对市场化展会的支持最高达440万元，对专业会议的支持最高达162万元。青岛的政策导向明显从“办成展”向“办好展”转变，特别强调展会与“10+1”创新型产业体系的深度融合。
成都与绵阳：制度化与“免申即享”成都于4月初发布了《成都市会展业发展专项资金管理办法》，有效期至2030年，体现了政策的长期稳定性-1。与此同时，绵阳市发布了2026年首批惠企清单，其中会展业推出6项措施，且53% 的举措实现“免申即享”，极大提升了企业政策获取的便利度。
南京：场馆服务成核心竞争力南京通过高质量的服务保障吸引了顶级展会 recurring。南京国际博览中心2025年举办了113场展会，规模达163万平方米。凭借强大的承载力和“一站式”服务，第115届全国糖酒会、2027年体外诊断展等大型活动已提前锁定南京档期。
二、 时政与经贸：广交会即将启幕，充当全球贸易“稳定器”
面对全球地缘政治博弈加剧和产业链重构，中国会展业正承担起稳定国际贸易的重任。
第139届广交会定于4月15日开幕。本届展会展览面积达155万平方米，展位数量7.55万个，吸引超过3万家企业参展-2。在当前全球贸易增长预期波动的背景下，广交会被赋予了“稳贸安链”的特殊使命。展会不仅设立了服务机器人、智慧医疗等专区，还首次设立“一站式服务中心”，旨在通过高效的供需对接，破解全球供应链碎片化难题，为全球采购商提供可预期的合作场景。
三、 行业热点与数据：城市竞争进入“存量博弈”
1. 城市战略地位提升
会展业已从辅助性服务业跃升为城市战略的核心。青岛将“举办370场会展活动”写入政府工作报告，与千亿级产业目标并列-4。南京则通过“三个在场”（顶尖展会在场、优秀展馆在场、产业企业在场）的理念，推动“会展+产业+消费”的闭环生态，例如通过举办检验医学展反哺本地生物医药产业。
2. 行业深度转型：AI倒逼价值重塑在2026无锡会展目的地建设大会上，业内专家指出，AI技术正在消解会展业作为传统“信息中介”的价值。未来的展会必须从“撮合交易”转向“创造体验差与意义差”。2026年被视为会展业规模化应用AI的关键窗口期。
3. 绿色与首发经济各地新政普遍增加了对“绿色展会”（如碳中和认证）和“首发经济”的支持。例如，广州对实现碳中和的展会给予实际支出80%的补助，上海和长沙对在展会上进行全球首发、亚洲首秀的活动给予高额奖励。
四、 国际视野：区域旅游韧性凸显，中东局势影响长线出行
1、亚太市场保持韧性
根据马来西亚旅游协会（MATTA）的数据，尽管面临全球成本压力，但国内及区域旅游需求依然强劲。4月初举行的MATTA旅游展是迄今为止规模最大的一届，设有2051个展位。然而，受中东局势影响，航空公司票价波动较大，特别是涉及飞越中东地区的长途航线，成本上升明显。
2、出海机遇与挑战
为应对国内优质展会总量萎缩的趋势，各地政策大力支持“造船出海”。深圳、昆明等地均对在RCEP成员国及“一带一路”国家举办自办展的企业给予高额补助（深圳最高300万元/届，昆明最高50万元/届），助力中国企业通过展会拓展海外市场。
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