1 会展经济与区域经济一体化协同发展的现实机理
1.1 政策引领：驱动会展经济与区域经济融合发展
鉴于会展经济强大的产业关联度和经济带动效应，国家出台了一系列政策文件引导、支持会展业发展，为会展经济与区域经济一体化协同发展提供了基本遵循。例如，商务部《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出“培育面向国际的会展市场”的明确要求，为服务消费与会展业的协同发展提供了方向指引。在地方层面，各地政府纷纷出台政策，推动会展经济与区域经济协同发展。例如，浙江省《关于加快推进会展经济促消费的若干举措》提出，进一步增强会展经济对扩大服务消费、培育新型消费、提质商品消费的带动作用；郑州市出台的《郑州市支持会展业高质量发展若干措施的通知》指出，要围绕“国潮经济”“夜经济”“网红经济”等热门消费领域，培育举办珠宝首饰、美妆医美、文创艺术、户外休闲、体育竞技等一系列主题消费类展会活动，助推消费升级。这些措施的的出台，不仅体现了政府对该行业的重视程度，还为会展经济与区域经济融合发展提供了重要遵循。
1.2 跨界融合：通过产业聚集实现经济扩散效应
会展业被视为经济发展的“瞭望窗”和“晴雨表”，也是城市经济发展的“助推器”，这主要是因为会展业具有“乘数效应”的作用机制，即在会展活动期间聚集了人流、物流、资金流和信息流，能够促进产业链上下游企业的直接交流与合作，不断创造商机、吸引投资，还能带动多个直接或间接的经济活动，有利于促进酒店、交通、旅游、广告、物流等产业实现逆势增长，更能在很大程度上拉动就业。这种明显的带动效应就是会展业的“乘数效应”，使会展经济成为城市名片和区域经济助推器的代名词。同时，通过举办不同类型的展览、会议等活动，会展业为不同行业提供了展示新产品、新技术的平台，同时成为企业寻求合作、扩大市场的重要途径[1]。总之，会展业以效益性高、带动性强、联动性高、导向性强、交融性大等独特发展优势，能够从各方面推动区域经济高质量、可持续发展。
1.3 要素整合：推动产业结构优化与能级提升
会展业作为新兴产业，具有覆盖领域较广、产业链长、产品附加值高等特点，能够促进产业融合、优化产业结构。正是因为会展业独特的功能与特点，其在供需两侧提供了发展契机，对延伸特定产业链条、挖掘并提供新消费热点具有重要作用[2]。在会展活动中，往往会在短期内汇聚产业链上下游的各类主体，包括各类生产商、供应商、服务商、采购商、科研院所和投资机构，各类主体在会展活动这一平台上自由地进行跨领域、跨区域的资源对接与协同合作，让信息、资金、人才、技术等关键要素实现高效流动与优化配置，进而有助于推动技术升级与产品迭代，促进产业结构优化与能级提升，最终实现区域产业结构优化升级。此外，会展经济通过与旅游经济、演出经济等的融合发展，能够催生新业态、新模式，培育新的经济增长点，引领消费新潮流，成为区域产业结构优化升级的重要驱动力。
2 会展经济与区域经济一体化协同发展的现实困境
2.1 政策制度的引导作用不强
为进一步促进展览业改革发展，更好地发挥其在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用，我国基于顶层设计出台了一系列政策，从政府资助与补贴、税收优惠、政策土地和场馆支持、人才培养计划等层面，为会展业高质量发展擘画蓝图。然而，现有的政策较为宏观，存在指导性不强、实施困难及时滞性等问题。同时，我国一些地区在举办区域会展活动中，存在一定的功利主义，未充分考虑区域经济的长远发展目标，未能将区域优势产业融入会展活动之中，从而削弱了会展活动的经济赋能作用。
2.2 展城融合程度有待深入
展城融合是一种会展业与城市发展相互融合、相互促进的良性发展模式，是会展经济与区域经济一体化协同发展的关键，强调会展经济与区域产业、空间、文化等多维度深度融合，进而形成会展经济与区域经济共生共荣的良好生态[3]。因此，探索展城融合新路径成为各地会展经济与区域经济一体化协同发展的重要课题。然而，在此过程中出现的一系列问题导致展城融合程度不高，影响了一体化协同发展的进程。首先，会展经济与区域重点产业、优势产业脱节，未能形成“展产城”一体化发展格局。例如，有的会展活动的主题和内容未能充分联动区域重点产业，缺乏对区域重点产业的展览展示，因此削弱了会展活动对区域经济的带动作用。二是会展经济未能有效联动城市多元消费场景。各类文化演出、体育赛事等通常能够带来庞大的人流量，但当前会展经济在将庞大流量转化为会展经济发展增量方面尚未探索出有效路径。
2.3 国际化水平有待提升
会展经济实现高水平对外开放，即坚持“引进来”和“走出去”双轮驱动，能够联动国内国际两个市场、两种资源，汇聚全球的技术、人才、数据、资本等先进优质生产要素服务区域经济发展，进而提高城市国际影响力和开放引领力，促进区域经济实现高质量发展，由此反哺会展经济提质增效，实现良好的闭环发展。然而，会展经济的对外开放水平还不高。例如，相对区域经济发展的体量，企业出境参展的体量较小，对国际市场的开拓意识淡薄，且国际认证与标准应用不足，使得本土会展品牌的国际影响力不大。再如，“引进来”步伐缓慢，缺乏国际知名会展品牌和机构的落地、示范和合作，致使内外循环不畅，会展经济对区域经济的带动效应由此减弱。因此，会展经济需加强高水平对外开放，以汇聚国际高端要素，从而推动区域经济的高质量发展。
2.4 专业化人才队伍建设相对滞后
会展业本身是知识密集型和服务密集型行业，这样的特点使得会展业成为人才密集型行业而非人力资源型行业。因此，高素质的专业人才是会展业获得市场核心竞争力的关键，直接关系到会展经济的高质量发展，能为会展经济与区域经济一体化协同发展提供坚实的人才支撑与智力保障。然而，当前会展人才队伍建设存在两点问题，导致协同发展面临人才掣肘：一是产教融合程度不深，未能根据会展经济与区域经济一体化协同发展的思路形成有效的校企合作模式，后备军储备水平有待提升；二是会展企业未能搭建分层分类的培育培训体系，使得现有从业人员面对会展经济与区域经济一体化协同发展出现的新情况、新问题时。存在解决问题时思路不宽、视野不广、方法不多的问题，人才主力军综合素质仍有待提高。
3 会展经济与区域经济一体化协同发展的路径
3.1 强化政策引导，优化营商环境
其一，完善政策支持体系。各地政府要加大对会展业的支持力度，通过财政和税收优惠政策、加强基础设施建设和场馆规划、提升会展专业化和国际化水平、加强市场监管和法规建设及推动会展业与其他产业的融合发展等多方面的措施，有效促进会展经济与区域经济一体化协同发展。同时，强化创新激励，设立专项基金，支持培育高水平会展企业、会展项目，鼓励大型骨干会展企业组建跨地区、跨行业的大型会展集团，支持关键技术攻关，进一步推动会展行业的数字化、智能化和绿色化转型。
其二，优化营商环境。建立会展经济与区域经济一体化协同发展联席会议制度，统筹协调区域内相关工作，定期研究重大事项，做好相关服务保障工作，为促进会展经济与区域经济一体化协同发展凝聚强大的发展合力。在此基础上，政府要实施数字政务服务以提高服务效率，即建立数字政务服务平台，纵向上对接国家、省大数据平台，横向上实现相关职能部门的协调合作与信息共享，从而实现数据驱动、智能高效的政策引导、政务服务、会展活动管理等方面的服务。
3.2 深化展城融合，激发消费活力
首先，坚持以展促产、以产兴展。会展经济要立足区域资源禀赋、产业基础、成熟发展模式，走差异化发展之路，会展经济发展融入区域产业发展的大局当中，利用区域比较优势不断开辟、发展新领域、新赛道。要推动会展业与区域制造业、服务业、数字经济、现代农业等特色产业、重点产业的深度融合，举办与重点优势产业契合度高、辨识度强的展会活动，围绕特色产业培育标识度高、影响力大、带动作用强的会展品牌，最大限度地利用区域产业优势实现会展经济与区域经济一体化协同发展。例如，“中原国际文化旅游产业博览会”以“新文旅新体验新消费”为主题，通过举办一系列文旅促消费活动，为当地经济发展注入了活力。
其次，坚持以展促消、以消带展。要充分发挥节庆、展演、赛会等的撬动作用，推动文旅商体展联动发展，推动多元消费场景相互带动、相互融合、相互促进，达到推动城市消费增长并激发市场活力的目的[4]。具体而言，应以“票根优惠”为纽带，将会展活动、赛事、旅游、休闲娱乐等消费场景串联，形成丰富的消费供给体系，消费者持任一票根可参与“观展+观赛+旅游+购物+美食品尝+文化体验”的一站式体验活动，进而有效延长消费者的停留时间，将各个场域的流量转化为全域消费动能，实现会展经济与区域经济一体化协同发展。
3.3 扩大国际合作，创造更多发展机会
首先，会展经济要积极“请进来”。区域会展业要积极融入全球会展产业体系，引进国际知名会展机构和高规格、高能级会展活动在区域落户举办，争取国外知名会展公司在区域内设立分支机构、代理机构或合作机构，定期举办沙龙、座谈会、国际研讨会等，邀请国际著名策展人以及会展经济研究专家和学者、国际会展组织和机构负责人、会展企业代表等参与，进而将区域会展打造成为开放层次高、辐射带动强的重要开放载体，引入国际资源和管理经验，提升会展业国际化和专业化水平，为会展经济与区域经济一体化协同发展开辟国际市场。
其次，会展经济要大胆“走出去”。区域内的会展企业和机构需要更好地参与国际会议和会展行业，以开放的姿态加入国际展览与项目协会(IAEE)、国际协会联盟(UIA)、国际大会及会议协会(ICCA)等国际会展组织，以会员身份获得更多在国际会展界交流与学习的机会，争取国际资源、寻求国际合作。同时，区域会展企业需要参加国际会展，在拓宽国际视野的同时了解国际会展市场动态和竞争态势，从而制定更加科学合理的国际化发展战略，逐渐打造具有国际竞争力的区域会展品牌和服务，提升会展经济与区域经济一体化协同发展的能力和水平。
3.4 加快人才培养步伐，筑牢人才支撑
其一，加强校企合作，培养会展经济与区域经济一体化协同发展的“生力军”。区域内的高校需要及时更新教育理念，加强同会展企业的合作，通过课程开发、师资互通、实践基地共建、课题共研、项目共推等方式探索产学研人才培养模式，培养具备创新思维、跨界融合能力、国际视野的会展人才。需要注意的是，在校企合作过程中，要聚焦于会展经济与区域经济一体化协同发展的关键，及时调整课程内容，开设与区域经济、地域文化、文创设计等相关课程，形成与会展行业新需求、区域发展新趋势相匹配的课程模块，帮助学生构建全面的、系统的理论框架，并在此基础上进行实践训练，为会展经济与区域经济一体化协同发展输送更多知识型、专业型、创新型高级人才。
其二，加强教育培训，提升人才队伍综合素质。相关企业需将人才培养纳入长期发展规划，组织从业人员赴国内外知名会展机构、企业和平台进行培训、实习与挂职锻炼，吸收国外先进的理论成果和实践经验；鼓励从业人员参加会展人才高级研修班，学习会展行业前沿理论、先进技术应用、国际管理经验，帮助员工掌握最新技术，满足新兴岗位的需求[5]。聘请国外著名会展专家和行业翘楚来讲座和现场指导，巩固研修成果，形成“理论—实践—应用”的闭环培养体系，从而不断提升从业人员的整体素质。
4 结语
“办一次会，兴一座城”。会展业作为城市经济发展的“助推器”，连接着生产与消费、供给与需求、国内与国外，在促进经济社会发展、扩大市场消费、推动技术和文化与信息交流等多个方面发挥着重要作用。各地要把握机遇、乘势而上，结合当地资源禀赋和产业基础，按照错位发展、协同发展的原则，培养具有国际影响力和地方特色的专业会展品牌，以持续放大会展经济“一展兴百业”的“乘数效应”，促进会展经济与区域经济一体化协同发展，以会展经济驱动区域经济增长新引擎。
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