【青岛广电·回澜听涛·5月10日讯】
品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。
2023年5月10日至14日，中国品牌日活动在上海启动。本次活动以“中国品牌，世界共享”为主题，以“品牌新力量，品质新生活”为年度主题，采取“线上+线下”相结合的方式启动品牌博览会，汇聚上千家企业，集中释放中国品牌的力量。其中，青岛以“匠心青岛”为主题打造线上线下展馆，遴选了31家自主知名品牌企业和创新型品牌企业集中展示，涵盖新制造、新服务、新消费等多个领域。
来源：中国品牌日官网
1950年品牌概念被第一次提出之后，这一概念作为企业与产品相关的元素集合体，其拓展市场、扩大产品附加值等方面的意义随经济发展逐渐为人所重视。
从“薄利多销”出发，再到成为“世界工厂”，一路走来，中国不断捕捉发展动向，向价值链更高处攀登。现如今，中国要从制造大国迈向制造强国，就需要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，正是展示了实施品牌战略的坚定决心。
来源：中国品牌日官网
无论是以制造搏击时代浪潮，还是以品牌彰显城市特色，青岛向来不会缺席。
从过去的“五朵金花”，到如今酷特智能、以萨科技，青岛从未停止对品牌的培育，闯出了一条从品牌产品到品牌企业，品牌产业到品牌经济的特色发展道路。
如今登上全国平台，青岛品牌在全面释放品牌魅力、展现城市风采的同时，更将青岛的实体力量凝结在展品和场景当中，展示着实体经济振兴发展、打造现代产业先行城市的发展足迹。
扣题，是本次青岛品牌参展的一大亮点，在“品牌新力量，品质新生活”的年度主题之下，海尔智家三翼鸟、海信、澳柯玛等企业搭建起客厅、厨房、浴室等场景展示智慧家电和家居方案，青岛啤酒更将“酒吧”搬到现场，以吧台式的设计将访客“一秒”拉入充满烟火气的城市生活。
如今，恢复和扩大消费被摆在优先位置，消费者的话语权和选择权也逐渐增强，对于人性化的产品、智能化的场景展现出了更多偏爱。在这样的现状之下，青岛品牌选择顺应时代潮流，以创新的技术和思路“突围”，在搭建场景、实现人性化设计方面迈出探索的脚步。
海尔进军智慧住居赛道深化生态价值，依托海尔智家为全球用户提供智慧生活。本次参展的三翼鸟提出“智慧家庭一站式定制”，依托海尔在智能家电、工业互联网等领域的积淀，为用户提供阳台、厨房、浴室、全屋空气、全屋用水、视听等智慧家庭全场景解决方案。
青岛啤酒以吧台陈列的方式集中展示了青岛啤酒一世传奇、经典1903、纯生、原浆、全麦白啤、鸿运当头、皮尔森等高品质、差异化产品组合，在彰显升级的制造实力的同时，将产品嵌入生活化的场景，也暗示着青啤从产品为中心的“生产时代”，向以消费者综合感受为中心的“体验时代”转身，构筑人与品牌之间更紧密的联结。
除了“青岛制造”新意闪现，本次活动中，国信集团、青岛银行、以萨科技、酷特智能等企业在新服务领域展示青岛两业融合的先进探索；凯盛浩丰、利和味道、青岛食品、沃隆食品等青岛品牌在新消费领域进行输出。另有“国信1号”养殖工船、海尔生物主动式航空温控集装箱、赛轮液体黄金轮胎入选了“创新100＋”精品展。
推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，体量庞大的国内市场、不断升级的消费需求，更为中国品牌向前迈进孕育更广空间。对提升价值的迫切以及对国际影响力的呼唤，让时代对品牌的质量和影响力提出了更高要求。青岛的参展品牌，正以与时俱进的内核、突破转型的发展思路撬动更大市场，也展现出推动高质量发展的力量。
台上一分钟，台下十年功。
品牌的培育往往伴随着大量的成本，在信息爆炸的时代，即使有过硬的产品，不投入宣传，将品牌根植于消费者的观念中，则很难进一步打开市场。
深耕制造、活跃在开放前沿的青岛，往往能提早感知到品牌的份量。青岛啤酒作为“舌尖上的外交官”，以品牌之名响彻海外，反过来为城市铸就“啤酒之都”的名片，更为青岛提供一定启发。为了加快品牌建设、缩短“破圈”过程，青岛选择集中城市力量，担当重要推手。
2021年，青岛市推出《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，将青岛的品牌战略提升到了城市战略的高度；紧接着，青岛选拔出首批首席质量官和首席品牌官，推动质量管理与品牌建设高质量发展。
2022年，青岛市人大常委会以行使重大事项决定权形式将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”，这也是全国首个城市级的品牌日。
在品牌战略的引导下，青岛以城市之名推介，整合政府、企业、媒体、高校等各类资源，在城市地标进行展出，并组织品牌发布和直播活动，为企业提供宣传品牌的渠道。“首创”+城市的加持之下，有更多品牌获得了名气“加成”，得以走上前台，提升自身知名度和影响力。
截至目前，青岛拥有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个；中国驰名商标152件，中华老字号19个，山东省高端品牌232个，“好品山东”入选企业品牌26个，品牌总量位居全国同类城市前列。在2022年《中国500最具价值品牌》分析报告中，青岛更有22个品牌上榜。
城市打造品牌的终点，是城市成为品牌。数量繁多的品牌从青岛走出，也让青岛打响“品牌之都”的名号。城市IP的打造在这个重视城市营销、力图实现“出圈”的现下，已然化身为青岛树立城市形象的有力抓手。未来，青岛将进一步打造营商之道·共赢青岛的品牌，进一步提升城市知名度，吸引更多企业留在青岛、更多创业力量汇聚青岛。
品牌专家李光斗认为，从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结。产品的不断升级，满足着更新的消费需求，也成为了品牌发展的关键。
入选“中国品牌全球传播力”TOP5的青岛啤酒依托“啤酒生物发酵工程”国家重点实验室的科技研发实力，注重“首创”和突破性技术，其推出的高端产品实现了选料、工艺、包装等领域的颠覆性变革。也正是这种变革推动着青啤打开中高端市场，探索出发展的另一种可能。
实体经济的不断发展、科技含量的不断增强让品牌拥有了“自我保鲜”甚至向外“开疆拓土”的能力，产品的演进迭代，是品牌竞争力的重要来源。
青岛以实体经济作为“品牌之都”的硬核支撑，将质量强市与实体经济振兴发展三年行动相结合，提出市级科技创新资金投向企业比重达到90%以上，推动规上工业企业早日实现研发机构全覆盖；以设备更新和工艺优化提升产品质量，坚持每年滚动实施500个重点技改项目。技术力的增强带来更优质的产品，进一步实现品牌的长久“保值”。
从产品出发再向前一步，面对越来越多元的考核标准，青岛制造同样给出了答案。
制造的成本、智能定制的实现、管理的模式都将影响消费者对品牌的评估。海尔作为全球唯一物联网生态品牌，连续4年入选BrandZ最具价值全球品牌百强，支撑其品牌形象的是6座“灯塔工厂”、沉淀超过5000个工业机理模型与算法的卡奥斯工业互联网大脑，它们提供着更智慧的生产、运营模式，塑造着品牌更高的价值。
值得一提的是，以卡奥斯为代表的工业互联网力量正展现出更强的辐射力，已经链接企业近70万家，为其发展不断赋能。这些企业孕育着品牌的星火，有望成为城市持续向上的力量。
品牌的构建是企业和城市共同探索的成果，品牌发轫、做强的过程，也是企业和城市携手，不停回答时代追问的过程。在中国品牌日，青岛和企业一起“交卷”。
本期责编美编 ：谭泽宇
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