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分享人：张莉（亚洲数据集团联席总裁）
张莉在2026中国国际会展业创新发展大会演讲
演讲核心观点
1
全球会展特色
疫情后线下会展不可替代，场馆有沉浸式体验、绿色、AI 等特色及不确定性因素。
2
中国会展发展
中国经济韧性强，企业出海时机好，展览业量质齐升，2025年展会有新突破，新时代展会具 AI 和绿色双轮驱动特色。
3
微观践行方向
会展+AI：AI成展会核心技术，在招展、撮合配对等多领域可应用。
会展+产业：中国企业出海从单点突破到生态共融，地域上聚焦欧洲及新兴市场；“以会兴产” 有新解读，要满足展商价值。
会展+文体旅商：打破单一业态，融合多业态；打破时空限制，打造场景IP，涉及空间、内容等。
4
新商业逻辑与收入来源
将办展会专长融入新模式，与商业业态分成获得新收入。
5
场景IP打造
不再局限于会展IP，而是打造场景IP甚至城市IP。以深圳湾案例，纯市场化运作，依托公园，用相同逻辑打造场景，使日均人流量从2000人增至56万人，有非标商业体、配套设施及大型活动。
6
项目邀约与传播优势
今年接到各省市、园区场馆邀约。传播优势方面倾向选择的主理人及主理品牌自带流量，多在小红书火爆。
原文
尊敬的曲会长、尊敬的储会长，各位领导、各位业界和媒体的新老朋友们，大家上午好！我是来自亚洲数据集团的张莉。很高兴来到会场，与大家相聚在上海。首先，我特别感谢肖秘书长的邀请，以及他的团队在这段时间里的组织与安排。每年参加本次大会，我都觉得收获颇丰，既能见到许多老朋友，也能结识不少新朋友。
此外，每年从各位主席、许会长的宏观分析，以及业界同仁的实操经验分享中，我都学习到很多。今天，我也在此抛砖引玉，和大家分享我们在会展领域的思考与践行。说实话，每年参加展会，我都很有创新压力，会展界的前辈们总会关注新一年的创新方向，因此我每年都努力把会展创新领域的思考与新实践分享给大家。
2026中国国际会展业创新发展大会现场图
全球会展特色
这一切离不开当下的整体大环境。开场时，曲会长已对全球及国内经济形势做了详细解读，我只想强调，当下地缘政治带来诸多不确定性，而 AI 赋能则带领我们进入新时代，这些都给会展行业带来诸多变化。纵观全球会展发展，无论是亚太地区还是中国，当下都是会展行业发展的最好时节。
全球会展领域呈现出五个非常明显的特色：第一，疫情之后，线下会展的价值不可替代，人与人之间建立的信任，是线上方式无法实现的；第二，场馆在新时代具备沉浸式体验特色；第三，绿色发展理念深入行业；第四，AI 技术广泛应用；第五，行业仍面临诸多不确定性因素。
中国会展发展
在这样的全球大环境下，对中国而言，中国经济发展具备强有力的韧性，无论是对外投资、出口，还是中国企业全球化步伐，都彰显出当前是中国企业出海的良好时机。中国展览业在全球范围内实现了量与质的双重提升，重大展会数量有所增加，2025 年中国展会创下新的历史纪录。
进入 2025 年新时代，中国展会业态具备 AI 与绿色双轮驱动的核心特色。接下来，我想从微观层面，分享三个方向的实践：一是会展+AI，二是会展+产业（重点围绕企业出海），三是当下热门的会展+文体旅商。
会展+AI
首先是会展 + AI。此前 AWE 展会让我看到大量新型技术，如今AI已不是展会的赋能工具，而是成为展会的核心技术。会展行业数字化发展，从早期的信息化，到真正的数字化，当下已进入 AI 元年。今年 1 月美国拉斯维加斯 CES 展上，黄仁勋提到人工智能体、物理 AI 等技术，开启了 2026 年 AI 多领域应用元年。
2026中国国际会展业创新发展大会现场图
人工智能在展会中的应用场景十分广泛，涵盖招展、撮合配对、观众画像分析、营销等多个领域，后续我会和大家分享相关案例。
会展+产业
第二是会展 + 产业，我重点分享企业出海相关内容。当前中国企业出海，从早期单一企业自主出海、国家组团出海，发展到如今的深耕阶段，呈现出鲜明特点：一是从单点突破转向生态共融，我在西班牙 MWC 世界移动通信展等国际展会中感受到，企业出海不再是单打独斗，而是围绕产业链上下游协同出海，京东等大型企业也是如此；二是地域布局上，受地缘政治影响，欧洲作为市场驱动型区域，是企业出海的重要目的地，同时东南亚、东盟、一带一路等新兴市场也备受关注。
2026中国国际会展业创新发展大会现场图
2026 年初，中国企业及展会出海的势头已经十分强劲。对于会展 + 产业，我们对 “以会兴产” 有了新的解读，不再是简单举办几天展会就为企业、展商创造价值，而是聚焦如何满足展商核心价值需求。衡量展会成功与否，不再只看规模、KPI、国际化程度，展商需求才是核心。
过去我们以国际冬季运动博览会为基础，衍生出全球冰雪产业联盟，全年化服务展商；全球服务贸易联盟也依托服贸会诞生。未来展会除了举办线下短期展览，我们还为核心大型展商量身定制出海、国内生态圈对接等一系列服务。
会展+文体旅商
第三是会展 + 文体旅商，这是我们 2025 年成功尝试的创新模式。我们打破了会展单一业态，融合文化、体育、生态、消费等多元业态；同时打破时空限制，将展会短期流量价值转化为长期价值。这里的全年化并非线上展会，而是线下场景的延伸，空间上也走出传统场馆，覆盖公园、商圈，实现城市多区域联动，通过展会或活动带动城市发展。
2026中国国际会展业创新发展大会现场图
我们的创新理念，是从打造单一展会 IP，升级为打造场景 IP、区域 IP 甚至城市 IP。场景内融入非标化商业体，结合会展行业擅长的活动运营，同时做好空间设计、内容设计、商业体运营与传播推广。
基于以上三点思考，我分享我们近年的实践案例。
实践案例
会展 + AI 方面，东博会已落地 AI 智能应用；会展 + 文体旅商方面，我们探索出新的商业逻辑与收入来源，将办展专业能力融入新模式，通过与商业业态分成获得新收入，实现会展与生态、消费、文体旅的深度融合。
我们在深圳湾打造纯市场化运作项目，无政府资金支持，依托公园场景落地实践。该区域原本日均人流量仅 2000 人，我们用场景 IP 逻辑打造后，日均人流量达到 5~6 万人。项目内设置非标商业体、配套设施，不定期举办各类大型活动。今年，我们已接到全国各省市、园区、场馆的合作邀约。
在传播层面，我们选择的主理人与主理品牌均自带流量，在小红书等平台具备较高热度。
备注：文字来自公开论坛演讲，图片来自互联网，如涉及版权请联系删除
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