刘洪岩:鸿威会展的发展新方向

企业定位与理念：鸿威是民营中小型会展主办企业，秉持为产业赋能理念，以服务产业为成长发展基石，已存续23年。

文旅项目实践：旗下文旅产业展会从乐园游艺设备起步，2025年因行业交流发现产业外延趋势，入选六部委“千帆出海”项目，实现项目面积与展商数量双增长。

产业发展思考：认为中国产业要赚钱需打造品牌、拉高单价，会展行业有新机会。

政策机遇洞察：广东省高质量发展大会提出制造业与服务业协同发展，会展业属于生产性服务业，未来发展空间大。

推动产业赋能：从文旅项目衍生，为制造业赋能，联合当地政府相关部门，在其指导下开展工作。

展会规模优势：鸿威在广州举办的展会面积远超美国奥兰多乐园展等，如台球展规模远超美英同类展会，吸引众多行业人士，凸显中国会展业吸引力。

会展业发展期望：呼吁国家调整会展补贴政策，支持民营会展公司，减少国外会展公司对补贴的获取，让更多外国企业来中国参展。

科技与会展结合：科技手段与会展业应配套联合，鸿威多年前布局数字孪生等，借助数字工具提升生产力。

鸿威发展方向：作为中小企业，鸿威深耕产业会展，吸引全球订单，以开放心态与同行合作，秉持平等互利原则。

鸿威依仗与成就：鸿威凭借4亿条大数据作为科技工具基本盘，2019年被贸促会评为中国办展数量最多的会展公司。

感谢肖总编以及第一会展的邀约，给鸿威这样一个机会。各位线下的领导以及行业同仁，相信大家对鸿威可能有所耳闻，其实鸿威只是众多会展主办企业中的一家中小型民营企业。今天有幸在这里做分享，我感到非常荣幸。

肖总编给我们的主题，是汇报鸿威2025年的发展情况。刚才楚会长在分享时也提到，会展行业虽然看起来竞争激烈，但很多企业发展态势良好，仍保持增长，鸿威正是其中之一。2025年，我们的业绩以及项目各项数据均实现增长。接到分享任务后，我们也思考了今天要和各位同仁分享的内容，无外乎是我们实实在在开展的工作。

我们是民营会展主办企业，是草根出身，没有过多背景，因此一直秉持一个理念：会展行业的初心与核心价值，就是为产业赋能。这也是我们公司成立23年并持续发展壮大的重要原因，我们始终深耕产业。无论运用多少营销手段，我们成长与发展的基石，都来源于所服务的产业。产业发展向好，会展行业才能稳步前行；若产业处于衰退或发展不佳的状态，会展行业也难以开展。相信大部分同仁都认同这一点。接下来，我就2025年我们开展的工作，向各位做简要汇报。

2026中国国际会展业创新发展大会现场图

首先，我们始终坚守初心，站在产业角度思考发展。我们不单纯将自己定位为会展从业者，更多地定位为产业从业者，持续与产业交流，探讨产业未来发展方向。这里举一个例子，集团旗下有一个文旅产业展会，最初从乐园游艺设备领域起步。行业普遍面临竞争加剧与国际经济环境压力，我们通过与众多乐园、游艺设备企业深入交流，发现诸多产业都在不断延伸边界、扩大生态圈、寻求跨界融合，会展行业也需要为产业搭建桥梁、牵线引路。

2025年，我们的文旅展会项目入选了六部委联合开展的“千帆出海”文化出海项目，该项目由商务部、中宣部、文旅部、国家广电总局、中国外文局、贸促会共同发起。我们助力文旅企业依托文化赛道走出国门，企业的订单机会大幅增加，也更愿意与鸿威合作。这是我们深耕会展产业的立身之本，也是实现增长的原因。即便诸多行业规模收缩，我们的文旅展会项目在2025年仍实现展览面积与展商数量双增长，核心在于我们持续为行业企业挖掘、拓展订单渠道。

2026中国国际会展业创新发展大会现场图

大家都关注企业如何获取订单、如何实现盈利，我们也从产业角度深入思考。以广州花都的传统箱包制造业为例，当地工厂生产的箱包售价仅几百元人民币，被外国企业收购后，可卖到几百至几千美元或欧元，核心差距在于品牌与产品单价。我们认为，中国产业想要实现盈利，必须打造自主品牌、提升产品单价，这也是IP的价值所在。同时，会展行业也迎来新的发展机遇，我们预计2026年会展行业将迎来更好的发展阶段。

从广东省层面来看，每年都会召开高质量发展大会，今年春节后，广东省政府召开的大会主题为制造业与服务业协同发展。在省制造业大会的一个分论坛上，原重庆市市长黄奇帆围绕生产性服务业发表主题演讲，令我深受触动。他提到，从全球格局来看，美国制造业占GDP的10%，服务业占GDP的50%，欧洲比例与之相近；我国目前制造业占GDP的25%，服务业占比刚突破30%，发展空间广阔。

服务业体系中，生产性服务业至关重要，而会展业正是核心的生产性服务业之一。国家发展方向明确，未来将推动服务业做大做强，会展业同时承担着赋能制造业的使命，我们更要把握生产性服务业带来的发展机遇。我们也持续从文旅展会项目延伸，开展更多制造业赋能相关工作，得到了合作企业的认可，企业不断扩大展位面积、积极参与展会活动，这一切都源于我们服务企业、助力企业获取订单、提升产品单价的初心，这也是我们日常研究与思考的核心。

开展产业赋能工作，需要会展企业明确定位、主动作为。这项工作离不开政府支持，我们联合广东省、广州市当地政府相关碳中和主管部门，在部门指导下稳步推进相关工作。

欢迎各界人士莅临鸿威广州展会现场参观。以文旅产业为例，美国奥兰多乐园展规模仅7万平方米，我们广州的展会面积超20万平方米；以台球产业为例，美国知名台球展规模1万平方米，英国斯诺克相关台球展不足1万平方米，我们广州的台球展规模近8万平方米。每年世界台联高层、丁俊晖等行业明星都会主动到场参与，我们未承担其酒店与交通费用，核心原因是我们的展会已成为全球产业标杆，汇聚了全球优质产品与采购资源，全球买家都需要来到中国广州参观展会。

2026中国国际会展业创新发展大会现场图

我们认为，这就是中国会展业未来的价值与肩负的使命。今天早上周主席多次提到AWE展会，今年AWE规模已接近18万平方米，与美国CES展会规模相当，预计明年AWE规模将突破20万平方米，后年突破30万平方米，全球客商必然会优先选择前往上海，而非拉斯维加斯。

科技领域我不做过多展开，我国科技产业发展迅速，营销工具尤为完善。鸿威也在自主研发科技工具，目前仅服务于企业内部使用。我们秉持紧跟行业发展步伐的理念，科技手段必须与会展行业深度配套、协同发展，鸿威多年前已布局数字孪生等技术，借助数字化工具，我们切实实现了生产力提升。

简单总结鸿威的发展思路：作为中小企业，我们将持续深耕各细分产业，做大做强产业会展，吸引全球订单汇聚，无论办展地点在哪里，只要汇聚全球订单，展会就能实现高质量发展。我们始终保持开放心态，欢迎国内各地企业、出海项目、行业同仁抱团合作、联盟发展。我们与国外资本不同，不具备雄厚的资本实力，始终坚持平等、互利、互惠原则，开放迎接各类合作。

鸿威至今已成立23年，核心依仗与价值在于大数据。各类AI工具都需要大数据作为支撑，我们累计积累、采购、清洗了4亿条行业大数据，这是鸿威所有科技工具的基础，数据赋能AI才能产生实际效益。

我们的一项亮眼成绩是，2019年被贸促会评为当年度中国办展数量最多的会展公司，这也体现出鸿威持续拓展新行业、新赛道、新主题，努力为更多新兴产业提供赋能支持。目前，集团已搭建起传统展会与科技融合的生态体系，合作品牌众多，现场展示的仅是部分代表企业。

最后，鸿威2025年新口号为“鸿威展，通全球”，期待与各位同仁深化合作。由于时间关系，我的分享到此结束，谢谢各位。