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上海旅游产业博览会展现文商旅体展联动新亮点

 作者：本站编辑  2026-04-06 22:59:34  1

2026上海旅游产业博览会自3月29日至4月3日举办。据主办方最新统计，这个涵盖5个集群展、总展览面积70万平方米的“超级展会”，吸引6000余家海内外展商及来自189个国家和地区的近45万名观众参展。

据统计，今年上海旅游产业博览会共举办31场投资配对会，覆盖19个行业领域；打造了35个生活方式节和特展；开展了22项国际国内赛事；举办了包括2026 TPS旅游投资发展大会在内的190多场专业论坛。人们在热闹的展会上充分交流、洽谈合作，挖掘文旅融合、文商旅体展联动的新亮点。

观众在2026上海旅游产业博览会现场了解海派中医技艺。新华社记者陈爱平摄

传统文化正焕发出新的生机与魅力。由上海市文化和旅游局精心策划的“古镇非遗新体验特展”上，青浦区朱家角古镇、松江区泗泾古镇、嘉定区南翔古镇、金山区枫泾古镇、奉贤区青溪老街以及浦东新区的川沙古镇、高桥古镇、新场古镇等，在展示景观、特产、文旅线路同时，设立非遗项目展示和体验环节。众多观众在展区驻足，体验或观赏农民画绘制、绒线编织、香料制作等技艺，称赞“这些动手动脑的体验，让人们对目的地文化印象更为深刻，也将让旅途变得更加生动。”

上海市中医文献馆携多个海派中医非遗项目亮相，“方氏针灸”“蔡氏妇科”“顾氏外科”“石氏伤科”“海派膏方制作技艺”“夏氏外科疗法”“六神丸制作技艺”等“绝活”也让现场观众连连称奇。多家医院代表告诉记者，“中医体验”已渐渐成为入境游客来华后的“必打卡”项目。

在“上海礼物”展区，围绕上海文博场馆、知名地标、非遗项目、老字号商品等设计开发的文创商品琳琅满目吸引专业买家及普通消费者驻足洽谈。上海市文化和旅游产业发展促进中心还主办“镇”兴产业·“遗”脉相承——古镇非遗合作大会，业界共话传统文化如何更好地赋能现代经济社会发展。

“上海礼物”旅游伴手礼集中亮相2026上海旅游产业博览会。新华社记者陈爱平摄

众多参展方认为，业态融合、场景焕新有助于旅游目的地提振人气、促进消费。上海滴水湖旅游度假区携上海天文馆（上海科技馆分馆）、上海海昌海洋公园、上海耀雪冰雪世界、上海中国航海博物馆及临港新片区内多座酒店参展。中国（上海）自由贸易试验区临港新片区管理委员会有关负责人介绍，2025年上海滴水湖旅游度假区接待游客量约为1200万人次，预计2026年接待游客量有望突破1500万人次。如今，度假区不仅推动文商旅体展各业态联动，还鼓励企业升级携宠、适老、适幼服务，为不同群体提供更舒适的休闲度假体验。

文旅与科技相互赋能，推动产业转型升级。云迹科技在今年上海旅游产业博览会上发布了“酒店智能体”，提出场景化解决方案，覆盖“入住-住中-离店”全流程，涉及休闲、娱乐、餐饮、住宿、伴宠互动等多种场景。随着科技对旅游酒店行业影响进一步深入，这家企业期待在满足市场需求同时，实现自身从单一产品供应商向平台型公司的跃迁。

正在升级改造的上海长江河口科技馆将在2026年内面向公众开放，场馆携馆内VR体验项目亮相上海旅游产业博览会。“科技有助于带给人们更直观、更身临其境的科普体验。”场馆运营有关负责人介绍，场馆升级改造的一大亮点便是引入最新科技，让观众能“看见”日常很难见到或已经灭绝的长江流域特有物种。

从展商和观众来源来看，中国与全球旅游业界合作更加紧密。国际海洋工业协会理事会首席执行官乔·林奇在今年上海旅游产业博览会上宣布，2027年世界游艇码头大会（IWMC）将落子上海，原因是上海这座城市拥有充满活力的滨水经济、强有力的文化支撑以及庞大的年轻消费者群体，市场潜力巨大。