一、把握三大方向，明确转型路径
当前，会展业转型升级呈现三大核心方向：一是展产融合成为核心逻辑，会展业从单纯办展转向产业资源整合枢纽，深度绑定先进制造、绿色能源等实体产业；二是创新驱动重塑生态，人工智能、大数据等数字技术赋能全链条，数字化、绿色化双轮驱动行业升级；三是开放合作拓展空间，坚持“引进来”与“走出去”双向发力，搭建中外经贸文化交流桥梁。对云南而言，会展业需紧密结合“面向南亚东南亚辐射中心”战略定位，依托区位优势、资源禀赋以及中老铁路“黄金通道”等开放平台，推动“展品变商品、展商变伙伴、流量变增量”。
二、完善管理体制，建立专业机构
顺义区会展局的挂牌，核心价值在于“专业化统筹”。云南应有效借鉴这一经验，探索建立类似的专业化会展促进机构。一是统筹规划布局。立足各州（市）资源禀赋，形成“一核引领、多点支撑”的会展发展格局——以昆明为核心，重点承接大型品牌展会；发挥沿边州（市）口岸优势，办好特色边交会等，积极促进“会展+文旅”“会展+节庆”“会展+赛事”融合。二是统筹资源整合。整合场馆、企业、政策、服务等各类资源，建立会展产业联盟，推动产业链上下游协同创新，形成发展合力。三是统筹服务保障。建立市、区、主办及场馆联动保障机制，推行“一件事”集成审批，持续优化营商环境。同时加快建立绿色会展标准体系，推动ESG理念全面渗透会展全链条。 三、深化多元融合，做强特色会展
一是推动会展深度融入并服务于云南特色产业。充分发挥会展平台功能和聚合效应，围绕3815战略发展目标，精准对接重点产业需求，打造一批具有云南特色的专业展会品牌。在高原特色农业领域，提升昆明农博会、普洱茶博会、云南花卉展等展会国际化水平；在文旅康养领域，做优旅交会、文博会等平台；在绿色能源领域，积极培育新能源电池、光伏等专题展会；在生物医药领域，策划面向南亚东南亚的国际大健康博览会、银发经济博览会等。让会展成为展示云南特色产业成果的重要窗口、推动产业转型升级的有力引擎。
二是加强“会、奖、节、赛、演、商、旅”融合发展。构建“大会展”产业生态，积极引进国际会议、行业峰会；开发“会展+旅游”“会展+研学”“会展+康养”产品；支持场馆承接各类颁奖盛典、竞技比赛、专业发布等活动；结合云南民族节庆文化举办美食节、音乐节及非遗文创产品展会；在上合马拉松、省运会等赛事期间配套举办体育用品展、户外装备展等；支持场馆举办演唱会、话剧等演艺活动；支持场馆打造首发中心，吸引国内外知名品牌在云南举办新品首发、首秀活动。同时，发展“票根经济”，推出展商、观众“电子权益卡”，参展观展可享受全域消费优惠。
三是聚焦消费热点，创新市场化办展模式。近年来，云南已涌现出一批市场化运作的成功案例——热植展将小众爱好培育为大众热点，吸引全国植物爱好者齐聚春城；“南博会咖啡馆”在展会期间化身网红打卡地，让咖啡香成为展会“流量密码”。应进一步鼓励支持市场主体围绕咖啡文化、新茶饮、IP联名、非遗文创、潮玩消费等热点，策划举办主题鲜明、互动性强的特色展会及活动，培育一批“自带流量”的消费类展会品牌，拥抱消费“新风口”。
四、强化数字赋能，优化发展生态
2026年，国务院政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，云南会展业也应以数字赋能为导向，以人工智能、大数据等数字技术全面赋能会展全链条，加快实现从信息化、数字化到数智化的跃升。一是推进场馆智慧化改造。提升现有场馆效能，完善5G网络、智能安防、数字化服务平台等基础设施。二是以智能经济驱动全链条升级。应积极运用人工智能、大数据等技术，实现策划、招商、营销、现场管理全链路数据贯通，推动展会运营从“经验驱动”向“数据驱动”转变。从智能邀约、精准匹配到智慧场馆管理，新技术将系统性破解传统会展效率低下、体验单一等痛点。三是打造“数实融合”新体验。借鉴粤港澳大湾区发展经验，推动会展与元宇宙、VR/AR等前沿技术结合，拓展线上线下融合、虚实结合的服务边界。通过数字孪生技术打造“永不落幕的展会”，提升展会价值转化效率，让技术展示、场景验证、商业转化形成闭环。
一、把握三大方向，明确转型路径
一、把握三大方向，明确转型路径
当前，会展业转型升级呈现三大核心方向：一是展产融合成为核心逻辑，会展业从单纯办展转向产业资源整合枢纽，深度绑定先进制造、绿色能源等实体产业；二是创新驱动重塑生态，人工智能、大数据等数字技术赋能全链条，数字化、绿色化双轮驱动行业升级；三是开放合作拓展空间，坚持“引进来”与“走出去”双向发力，搭建中外经贸文化交流桥梁。对云南而言，会展业需紧密结合“面向南亚东南亚辐射中心”战略定位，依托区位优势、资源禀赋以及中老铁路“黄金通道”等开放平台，推动“展品变商品、展商变伙伴、流量变增量”。
二、完善管理体制，建立专业机构
二、完善管理体制，建立专业机构
三、深化多元融合，做强特色会展
三、深化多元融合，做强特色会展
三、深化多元融合，做强特色会展
一是推动会展深度融入并服务于云南特色产业。充分发挥会展平台功能和聚合效应，围绕3815战略发展目标，精准对接重点产业需求，打造一批具有云南特色的专业展会品牌。在高原特色农业领域，提升昆明农博会、普洱茶博会、云南花卉展等展会国际化水平；在文旅康养领域，做优旅交会、文博会等平台；在绿色能源领域，积极培育新能源电池、光伏等专题展会；在生物医药领域，策划面向南亚东南亚的国际大健康博览会、银发经济博览会等。让会展成为展示云南特色产业成果的重要窗口、推动产业转型升级的有力引擎。
二是加强“会、奖、节、赛、演、商、旅”融合发展。构建“大会展”产业生态，积极引进国际会议、行业峰会；开发“会展+旅游”“会展+研学”“会展+康养”产品；支持场馆承接各类颁奖盛典、竞技比赛、专业发布等活动；结合云南民族节庆文化举办美食节、音乐节及非遗文创产品展会；在上合马拉松、省运会等赛事期间配套举办体育用品展、户外装备展等；支持场馆举办演唱会、话剧等演艺活动；支持场馆打造首发中心，吸引国内外知名品牌在云南举办新品首发、首秀活动。同时，发展“票根经济”，推出展商、观众“电子权益卡”，参展观展可享受全域消费优惠。
三是聚焦消费热点，创新市场化办展模式。近年来，云南已涌现出一批市场化运作的成功案例——热植展将小众爱好培育为大众热点，吸引全国植物爱好者齐聚春城；“南博会咖啡馆”在展会期间化身网红打卡地，让咖啡香成为展会“流量密码”。应进一步鼓励支持市场主体围绕咖啡文化、新茶饮、IP联名、非遗文创、潮玩消费等热点，策划举办主题鲜明、互动性强的特色展会及活动，培育一批“自带流量”的消费类展会品牌，拥抱消费“新风口”。
四、强化数字赋能，优化发展生态
四、强化数字赋能，优化发展生态
四、强化数字赋能，优化发展生态
2026年，国务院政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，云南会展业也应以数字赋能为导向，以人工智能、大数据等数字技术全面赋能会展全链条，加快实现从信息化、数字化到数智化的跃升。一是推进场馆智慧化改造。提升现有场馆效能，完善5G网络、智能安防、数字化服务平台等基础设施。二是以智能经济驱动全链条升级。应积极运用人工智能、大数据等技术，实现策划、招商、营销、现场管理全链路数据贯通，推动展会运营从“经验驱动”向“数据驱动”转变。从智能邀约、精准匹配到智慧场馆管理，新技术将系统性破解传统会展效率低下、体验单一等痛点。三是打造“数实融合”新体验。借鉴粤港澳大湾区发展经验，推动会展与元宇宙、VR/AR等前沿技术结合，拓展线上线下融合、虚实结合的服务边界。通过数字孪生技术打造“永不落幕的展会”，提升展会价值转化效率，让技术展示、场景验证、商业转化形成闭环。
编 辑：付梦莹
审 稿：陈雅琦 蔡康宁
排 版：谭缓秋
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