展会核心信息
展会时间：2027年01月21日~01月24日
开馆时间：每日 09:30 - 18:30
展览行业：家用消费品,百货 家居用品 圣诞及节庆礼品
主办单位：Deutsche Messe
展会地点：意大利 - 米兰 - 米兰新国际会展馆
举办周期：一年一届
展览面积：约20,000㎡
展商数量：约570家
观众数量：约20,000人
展会展品范围
生活用品: 生活家具、厨房及餐桌用品、室内照明及灯饰、室内装饰(陶瓷，人造花)等
家居用品: 浴室配件、日常保健产品、个人护理产品、运动器材等
熏香及个人护理: 家用及个人香薰/香水等
时尚饰品及珠宝: 时尚饰品、珠宝、服装、箱包等
礼品及节日用品: 礼品、促销品、节庆用品、授权礼品、圣诞节和其他节日装饰品等
园艺及户外用品: 户外家具、配件、户外装饰产品、园艺、宠物用品等
家用纺织品: 家用纺织品(床上用品)、地毯、窗帘、家居收纳容器/篮子等
娱乐休闲用品: 音乐用品、办公室用品、旅行纪念品及其它兴趣用品等
展会现场
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01 核心定位：零售业成为未来生活的核心
本届Milano Home最值得关注的战略定位，在于它明确提出 “未来生活取决于商店的角色、专业知识的价值以及解读和支持变革的能力” 。在线上渠道持续冲击实体零售的行业背景下，这一立场具有明确的战略针对性。
展会主办方强调，Milano Home不仅仅是一个以产品为中心的展会，更旨在成为独立零售商的工具，帮助他们重新思考自身在市场、关系和内容方面的角色。展会的核心理念是 “减少泛泛的展览，增加面向零售商、买家、室内设计师和建筑师的运营空间和交流平台” 。在这一理念下，实体商店被重新定义为 “文化交流和与当地社区建立联系的场所” ，而非单纯的销售点。
这种定位精准回应了中小企业当前面临的现实困境：在日益激烈的竞争环境中，价格不再是唯一的决定因素。因此，商店必须成为一种 “愿景的表达” ——通过讲述故事、精心甄选和彰显品牌身份来创造差异化价值。
品牌实践：L‘Oca Nera 与 Biancoperla
• L’Oca Nera 的CEO Vanni Volponi 表示，公司在意大利服务超过800家门店，与许多零售商建立了长达数十年的合作关系。将实体门店置于商业战略的核心意味着与零售商建立信任、透明合作，并通过明确的商业政策保护其利益。对于电商，Volponi 同样持有理性态度：电商固然是快速增长且具有战略重要性的渠道，但必须“正确管理”，避免被“轻松销售”的诱惑所裹挟，价格体系和门店保持一致才能确保市场的公平与稳定。
• Biancoperla 公司CEO Dario Sali 同样强调了实体门店与电商的互补关系，将两者视为“共存的互补渠道”，并提出了无最低起订量、100%意大利制造供应链等支持零售商的具体策略。
这些品牌案例表明，实体零售的复兴并非简单否定数字化，而是在数字化的浪潮中重新发现实体空间的独特价值——体验、信任与关系。
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02 设计趋势与产品创新：四大展区的观察
在四大主题展馆的框架下，本届展会呈现出一系列值得行业关注的产品与设计趋势。
Taste展区：餐桌美学的身份转向
该展区将2026年的餐桌定义为 “一个充满欢乐、当代且真实的社交空间” 。设计偏向柔和造型与非对称体量，摒弃了传统的成套搭配，转向 “混搭”表达个性——不同元素的可组合设计服务于灵活日常使用与非正式场合。自然材料重新成为主角——粗陶、多孔陶瓷、石材和木材，以及手工制品和哑光表面，成为核心元素。可持续性贯穿该展区的核心叙事：水洗亚麻、有机棉和低影响陶瓷反映了更加负责任且长久的消费态度。
百年家族企业 Maino Carlo 在展会上推出了“Maino 1919 Luxury”项目，旨在复兴高端餐桌奢侈品的经销体系，将 Wedgwood、Waterford、Kosta Boda 等历史品牌重新带回意大利高端零售店。
Vibes展区：家纺的触觉革命
Biancoperla 带来了三维织物和华夫格纹理，色调以鼠尾草绿、蜂蜜色和象牙白为主，回应了消费者对自然舒适和感官健康的重新渴望。该品牌同时推出了成衣染色系列（46种颜色）和定制服务，并强调其供应链自2022年起获得100%意大利制造认证。值得一提的是，其2026/27秋冬系列从卡拉瓦乔的艺术中汲取灵感，通过光影的强烈对比重新诠释家居亚麻制品。
Mood 与 Elements 展区：工艺品与礼品的设计升级
从展会现场的买家反馈来看，欧洲采购商普遍将产品质量与设计创新视为选品核心，更青睐具备差异化特征的中高端产品路线，同时不少企业明确提出了对 低起订量 的需求。这一信号对于希望进入欧洲市场的供应商而言具有重要的参考价值——中低端同质化竞争的空间正在急剧收窄。
在特色项目方面， “NoveBotteghe+9” 精选了18家意大利手工艺企业，重点展示其材料、技艺和生产流程，强调在零售端越来越倾向于提供真实、非批量化产品的趋势下，工艺与专业知识的战略价值。License & Brand Power 的引入则为家居品牌提供了品牌延伸和授权合作的新思路——该板块是意大利唯一一个能够将奖励供应商、品牌方以及零售和服务业的营销专业人士直接连接起来的平台。Licensing Italia 还在展会中组织了“艺术成为品牌”的圆桌论坛，探讨博物馆、文化机构如何通过授权和合作超越博物馆商店的边界，将艺术品牌转化为能够产生文化和经济价值的产品。
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03 可持续发展与人文设计：从概念到实践的落地
可持续性在本届展会中已不再是悬浮在空中的抽象理念，而是嵌入到产品、空间和商业模式的各个层面。
• 材料维度：天然与可持续材料的应用持续扩大——木材、天然纤维、竹材、再生纸板和石材频频出现在各展区的产品中，同时3D打印等新兴技术也受到越来越多的关注。
• 空间维度： “The Green Circle by Raremood” 项目连续多届成为可持续设计应用于零售领域的标杆，本届再次获得专业人士和买家的高度评价。
• 消费观念维度：Milano Home 2026 呈现出更为深层的人文转向。展会强调探索 “材料与情感、传统与创新、手工艺与当代生活” 之间的关系，将 “家” 的定义从四面墙壁和家具延展为 “氛围、意图和身份” 的综合表达。这种视角的转变意味着：设计不再仅仅是形式和功能的优化，而是关乎人与物、人与空间、人与他人之间关系的重新建构。
正如展会观察所指出的， “人文维度” 正成为定义价值的核心要素，体现在塑造物件的手与选择它的人之间建立的关系之中。
展会展位图
9平米标准展位
光地摊位
