1 “互联网+”与会展IP形象的内涵
1.1 “互联网+”
随着互联网技术的发展，网络已成为最大的信息载体。如今，“互联网+”以移动互联网、云计算、物联网、大数据等新一代信息技术为支撑，与经济、社会、文化等领域实现了全面、深度融合[1]。“互联网+”的核心特点主要包含以下几个方面：一是跨界融合。“互联网+”打破了传统行业、产业间的壁垒，依托互联网、物联网等平台整合资源，催生出众多全新业态。二是创新驱动。“互联网+”摆脱了传统依赖资源消耗的粗放增长模式，促使传统产业优化生产流程、革新管理方式。三是重塑产业结构。“互联网+”催生出各种社交媒体平台，让信息传播从单向变为多向，实现品牌塑造与传播的全面革新。
1.2 会展IP形象
IP，即知识产权，是人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。现如今，IP被广泛应用，多数情况下指一种文化产品间的连接融合，是具有高辨识度、自带流量、具有强变现穿透能力和长变现周期的文化符号，这种意义下的“IP”被定义为“文化IP”[2]。具体到会展领域而言，会展IP形象是指知识产权中的一个特定原创形象，包括名称、标识、主题、包装、图案广告设计等，是一个会展活动的品牌、知识产权与核心价值的体现。同时，会展IP形象也是知识产权的视觉化呈现，通常采用卡通、拟人或其他艺术形式生动活泼地呈现品牌形象，运用人格化的方式代表会展品牌、产品、文化理念，能够起到传递品牌信息的作用，塑造良好的品牌形象，进一步拉近与受众之间的距离，有效提高品牌辨识度。因此，会展IP形象实际上就是对会展品牌的进一步拓展。
在互联网背景下，会展IP形象对会展活动的举办具有多重影响：首先，会展IP形象拥有丰富的内容生态和独特文化内涵，这些内容成为会展品牌举办活动、吸引受众、开发产品、招商引资的重要基础；其次，会展IP形象能够通过传统媒体、社交媒体、衍生品等不同媒介和渠道进行传播与推广，触达更广泛的受众群体；最后，会展IP形象不仅可以带来门票收入、产品服务交易、衍生品开发等商业变现，还能进一步释放会展经济的“乘数效应”，促进广告、交通、住宿、旅游等关联产业发展。
2 “互联网+”赋能城市会展业高质量发展的作用机制
2.1 以新媒体矩阵为载体拓宽城市会展的传播渠道
一方面，“互联网+”时代，微信、微博、抖音、哔哩哔哩、小红书等新媒体不断涌现，极大拓展了城市会展的传播路径与形式，城市会展品牌方可在多个平台同步开展宣传推广，进而有效扩大城市会展的曝光范围，提升社会公众对城市会展的关注度[3]。同时，“互联网+”时代使得信息的传递突破了时空壁垒和语言障碍，城市会展品牌方能够综合利用TikTok、Facebook等国外社交媒体进行海外传播，并通过人工智能翻译实现跨语言传播，让全球各地的用户更便捷、准确地获取会展信息，扩大城市会展的传播范围和影响力。另一方面，不同新媒体平台具有不同的互动机制，为城市会展传播提供了更为多样化的参与路径。新媒体用户可通过随时随地留言评论、点赞、转发分享、话题参与、直播连线等方式与城市会展品牌进行友好互动，形成流量裂变，不断提升城市会展品牌的曝光度。同时，在互动过程中可能形成新的传播符号和故事，为城市会展传播提供更丰富的内容支持，进而形成“PGC+UGC”的内容生产格局，让城市会展更具群众基础。
2.2 以互联网技术增强城市会展的互动性
“互联网+”时代也是信息爆炸的时代，信息不再是稀缺资源，受众的注意力则成为稀缺资源，因此品牌传播之间的竞争成为争夺受众注意力的竞争。同时，“互联网+”时代的发展为城市会展的传播开辟了前所未有的形态创新空间，也为其争夺受众注意力提供了坚实支撑。这种形态创新不仅表现在内容载体的多样化上，还体现在以强烈的沉浸感、体验性和互动性使品牌形象以更直接、更精准、更具感染力的方式触达受众。例如，短视频内容形态以节奏明快、强视觉冲击力、强情感感染力的优势，成为城市会展品牌传播最主流、最活跃的形态；交互式H5通过游戏关卡设计、场景化叙事、奖励机制等方式提升了受众参与感，以兼顾互动性和趣味性的传播方式增强了受众对城市会展品牌的认知和认同[4]。
2.3 以数智化技术提升城市会展管理效能
“互联网+”时代背景下，大数据、云计算、区块链、人工智能等数字技术持续迭代升级，这类数字技术被广泛应用于城市会展的IP形象构建与整合传播过程中，大幅提高了工作效率。在城市会展IP形象构建环节，前期调研和素材挖掘工作尤为重要，以大数据、人工智能为代表的数智化生产工具能够对城市文化、地域文化中的海量数据资料进行抓取、筛选与整合分析，在短时间内为城市会展IP形象构建所需的文化资料提供全面数据信息支持，使前期准备工作变得更充分高效。借助人工智能技术，能够实现IP形象的智能重组与创意生成，辅助设计决策，显著提高工作效率。在整合传播环节，云计算、大数据等数字技术能够深度挖掘互联网用户的浏览偏好、互动行为和消费习惯等数据，为城市会展品牌方刻画精准的用户画像，通过内容推荐算法促进传播内容与目标受众的精准匹配，进而全面提升城市会展传播的精准化水平，为城市会展的IP形象构建与整合传播带来一场范式革命。
3 “互联网+”时代城市会展IP形象构建与整合传播策略
3.1 IP形象构建层面
3.1.1 融入城市文化基因，进行视觉化设计与开发
视觉化设计是指运用视觉方式创造性表达一种文化、技能、知识体系或活动等，即通过视觉手段对其进行媒介性转化，以易于感知、理解和记忆，同时也满足人们的视觉审美需求。在构建城市会展IP形象过程中，设计师需要深入挖掘城市文化基因，进而打造高辨识度的品牌形象。
首先，设计城市会展主IP形象。城市会展主IP形象是指会展LOGO及吉祥物，是展示城市会展形象、传递会展品牌理念最为直观的重要载体。在设计城市会展LOGO和吉祥物的过程中，品牌方需要深入挖掘城市文化基因，梳理能够代表城市深厚文化底蕴的色彩、文字、图案、纹样、历史传说、古建筑元素、非遗文化等文化因素，并选择其中与城市会展品牌发展理念契合的元素进行现代化设计，与现代审美潮流相结合，最终形成独具一格的LOGO和吉祥物形象，以彰显城市会展与城市发展相融共促的设计理念。例如，广交会LOGO“宝相花”采用花瓣旋转、对外无限延伸的现代创意手法，寓意广交会像一朵盛放的世界经贸繁荣之花，是世界各国、各地区人民友谊与合作的象征。吉祥物“好宝Bee”和“好妮Honey”胸前印有宝相花LOGO，体现了主IP形象的协调一致；同时，“好妮Honey”头上的木棉花是广州的市花，代表广交会品牌与举办地广东的紧密联结。
其次，以主IP形象为核心完善整体视觉符号系统。城市会展的视觉符号系统应在风格、色彩、造型等方面保持相对一致，并贯穿于品牌的所有传播渠道和应用场景。例如，将城市会展LOGO广泛应用于展台设计、物料宣传、环境导视等多维场景中，能够加深受众对城市会展品牌的印象[5]。
3.1.2 运用交互叙事，引发大众文化认同与情感共鸣
在“5G+”万物互联时代背景下，会展业及关联产业利用交互叙事进行文化叙事已成为数字时代新型发展方式。如今，新媒体的交互叙事为会展活动带来年轻态阐释的契机。同时，优秀传统文化和地域非遗文化也为未来叙事体系的塑造提供了发展空间，两者相辅相成且具有天然耦合性、关联性，相互促成新发展格局。
因此，城市会展应基于主IP形象背后蕴藏的文化基因、历史事件或精神内涵设计IP专属故事，构建与城市会展品牌相关的故事情节、人物角色和典型场景，并巧妙运用现代化叙事策略，在无形中展现城市文化魅力和人文情怀，促进IP形象从视觉呈现到情感共鸣的深层转化，为受众奉献一场震撼心灵的审美体验，以有效激发受众的文化认同与情感共鸣，让城市会展形象深入人心。
例如，第七届山西文化产业博览交易会以山西青铜鸮卣为原型，推出文化IP形象吉祥物“晋小友”。其中，“晋”为山西简称，“小友”为鸮卣，品牌方以“晋小友”自述前世今生的方式，讲述了青铜器鸮卣的历史渊源，以“萌物”形象和承载的深厚文化故事增强了文博会会展品牌的文化内涵。同时，文博会推出了七款融合了晋剧、午休、晋商、面食等山西文化元素的各具神韵的衍生主题形象，每款形象都讲述了一段山西故事，更立体、更生动地展现出山西的历史积淀、民俗艺术、时代风貌与生活气息，有利于进一步增进受众对三晋文化的理解和热爱，同时增强其对文博会的认同感。
3.2 IP形象传播层面
3.2.1 构建互联网传播矩阵，实现规模化传播
其一，构建全球范围内的传播矩阵。《2025中国社交媒体全球化发展报告》数据显示，截至2025年，全球社交媒体用户数量持续增长，占互联网用户总数的比例高达63.9%，基于社交媒体的蓬勃发展，城市会展品牌要深耕微信、微博、抖音、小红书、哔哩哔哩、TikTok、Facebook等国内外社交媒体平台，布局全球范围内的传播矩阵，并根据不同平台的用户属性和内容生态，打造差异化传播内容，以满足不同用户的多样化、个性化需要，实现精准传播。例如，基于抖音平台“15秒传播法则”，应发布强冲突、高刺激、强共情的短视频展示会展展品核心优势和会展品牌核心价值；根据哔哩哔哩圈层文化和深度内容的特点，邀请头部UP主进行直播以吸引圈层受众，并设计相关专业课程满足用户教育需求[6]。
其二，打造社交媒体传播爆品，引发全民共享传播。在“互联网”时代，能否引发全民关注并促使其主动转发分享是衡量传播质效的关键。城市会展要综合运用大数据、云计算等数字技术，洞察市场需要，刻画“用户画像”，精准掌握用户的内容偏好和兴趣爱好，有针对性地设计出用户喜闻乐见的传播产品，进而引发其强烈的情感共鸣，增强互联网用户转发分享的思想自觉和行动自觉。现阶段，这类传播爆品包括融入地域文化特色的、剧情紧凑且逻辑连贯的微短剧，兼具情感温度和精神厚度的短视频，以及互动性强、体验感佳的创意交互H5等。
3.2.2 以“文旅商体演展”联动实现借势传播
其一，借助多个业态的传播资源进行全域传播。文化产业、旅游产业、商业、体育、演唱会等行业能够带来庞大流量，特别是体育赛事和演唱会能够凭借强大的明星效应与粉丝动员力，在短时间内聚集大量观演人群，因此，城市会展要深化“文旅商体演”等领域的跨界合作，根据活动主题设置相关的搜索标签，并借助社交媒体平台实现广泛传播[7]。
其二，以“城市会展票根”为载体实现合作传播。“文旅商体演展”的联动传播应以城市会展的门票、票据、纪念票等票根为媒介，串联起文化体验、旅游、商贸、娱乐休闲、住宿等不同消费场景，并通过社交媒体进行广泛的宣传引导，让消费者了解以城市会展为中心的体验消费的魅力。例如，消费者凭借城市会展的门票不仅能在所在城市享受购物、餐饮、住宿、停车等优惠，还能作为一定的消费补贴，在购买演唱会、体育赛事、景区景点的门票时抵扣使用，由此打造具有差异化的消费场景，让消费者感受到乐趣和价值，提升城市会展的传播效能。
4 结语
综上所述，“互联网+”时代为城市会展IP形象的构建和整合传播带来了新的发展空间和发展机会，城市会展要善于抓住和用好历史机遇，实现传播范式的跃迁。在城市会展IP形象构建方面，要坚持以城市文化为核，提炼与当代社会相契合的精神内核和文化元素构建IP形象，并以此为基础设计视觉符号系统，建立起受众对城市会展的视觉记忆。在整合传播方面，打造人们喜闻乐见的传播精品，利用兼具文化属性与流量效应的大型活动实现借势传播，让城市会展的影响力实现质的飞跃。
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