如果要评选2020年上半年的年度关键词，“直播带货”必须占据一席之地。
受新冠肺炎疫情影响，线下市场发展受阻的同时，以“直播经济”为代表的线上经济发展如火如荼。
艾媒报告数据显示，2019年，中国直播电商行业总规模已超4000亿元，而2020年，这一数据还将翻一番，中国在线直播用户规模将超过5亿人。
直播经济已成燎原之势。
2020年6月18日晚，一场以“爱”为名，通往美好生活的直播活动在珠海国际会展中心拉开帷幕。
这场名为华发股份“幸福盛夏”婚品预购节的活动，以解决每对新人在备婚过程中都必须面对的买房、买车、装修、定婚宴、定酒店、婚纱摄影等一系列需求为目标，整合了华发集团旗下华发股份、华发汽车、华发景龙、珠海国际会展中心、喜来登酒店、珠海瑞吉酒店、珠海华发会展行政公寓、华发中演大剧院、十字门华发商都等品牌及珠海国际设计周、2020珠澳汽车博览会等重点项目，精选挑选适用产品，并搭配大力度的全线优惠大礼包，打造了一场三小时不间断的“直播盛宴”，整场活动累计观看人数超过190万。
场景化+专业化 直播经济新趋势
不同于传统“直播带货”的卖点展示和低价销售，华发股份“幸福盛夏”婚品预购活动通过还原备婚场景，将其中房、车、婚宴、酒店、婚纱照等关键环节产品进行整合，通过外拍+现场场景的方式，实现相关需求的“一站采购”，同时也通过设置不同问题环节，解答受众备婚过程中的各种问题，为受众提供更多选择。
华发股份“幸福盛夏”婚品预购直播现场
无独有偶，当晚同时在珠海国际会展中心举行的“6.18格力嗨购节”，整场直播也同样采取了场景还原的方式，在主舞台通过还原不同生活场景，全方位展示格力电的智慧生活方案。
场景化，似乎已经成为“直播带货”的一种新选择。
场景还原的直播方式，带给直播观众更丰富的直播体验和更强的代入感的同时，也给予产品更直观更立体的展示空间，让直播更生动，更多元。以华发股份“幸福盛夏”婚品预购活动为例，直播现场除了传统的主直播台设计外，还在同一场地设置了婚宴区及汽车区，直播进行过程中，主播们可以非常简单的完成场景转换，也正是有了这种场景的转换，避免了单一场景长时间直播带来的视觉疲劳，让整场超过三小时的不间断直播一直维持热度。
主播现场品尝珠海国际会展中心婚宴
直播现场 主播试乘新车
不过，实现场景化直播，对整个直播活动的各个环节都提出了更高的要求：
首先，在策划环节，不仅需要注重卖点的提炼，更重要的是产品之间的关联度，对需求的满足度，以及提供更多选择，同时还需要根据不同产品的卖点，策划不同的展示方式，更好的还原产品的使用场景，带来更丰富的体验；
其次，在场地环节，场景化和专业化的直播，展现在画面中的内容，不仅是主播台，而是还原整个生活场景。例如，华发股份“幸福盛夏”婚品预购活动中，现场设置的婚宴区和汽车区，让整场直播活动的场地使用面积达到了1000平，远远超过了一般直播的场地面积。也正是因为选择了珠海国际会展中心，4500平可自由分割的无柱大宴会厅，更大、更专业、更灵活的场地，才让整个活动初期策划的多场景转换直播得以顺利实现；
最后，在现场执行环节，对比单一场景，多场景对于现场搭建、直播设备及导播技术、现场导演的控场能力、工作人员的分工安排等都提出了更高的要求，需要更专业的团队完成。“直播带货”已是“专业玩家”的游戏。
2020年受新冠疫情影响，线下人流密集型各类活动推迟或取消，会展行业发展遭遇挑战。如何将挑战变为机遇，线上成为众多企业共同的选择，一时间，无论是传统会展企业还是互联网企业纷纷入局，布局“双线会展”成为今年最重要的行业趋势。
在风口上顺势而为，加速“云直播”竞争布局，选择珠海国际会展中心更灵活、开放、优质的场地——30000㎡无柱式展厅、4500㎡无柱式宴会厅、2000㎡多功能厅以及数十个大小各一的会议室，将为你的活动创意带来最强助力。
▶部分图文来源 / 华金国际会展
