2023年是消费提振年，升级类消费需求加快释放，珠啤股份立足国际国内双循环，结合啤酒酿造和啤酒文化产业特色，抓住消费热点，开展各类市场推广活动、文化赋能活动等，激发市场活力。
一是聚焦生活服务消费场景，为节日欢聚添福利。珠啤股份结合广交会、五一等热点时间，加大珠江纯生1997、980mL珠江原浆等市场热门产品优惠力度，在广州超百家餐饮集中开展“喝珠江啤酒广交好友”“吃小龙虾赠珠江啤酒”等餐饮主题推广活动，在“五一”期间在超1500家餐饮门店开展“致敬最美劳动者”免费赠饮活动，营造节日消费氛围。参与“Fun肆畅饮·五一露营啤酒节”等各地促消费活动，激发消费热情。在啤酒消费活力强劲的城市、粤港澳大湾区布局的150多家珠江原浆体验店、珠江雪堡时间门店，以鲜啤结合美食开展套餐优惠活动，并进驻线上平台，打造节日欢聚的社区会客厅。推进“南粤虎尊”超高端产品首发，丰富消费多元需求。5月4日雪堡精酿与陶陶居联名启动“夏日海鲜啤酒季”，聚焦“啤酒+美食”的餐酒搭配推荐，提升清凉一夏的消费体验。
二是聚焦地域特色消费场景，为文化传播添助力。为将啤酒消费与地方文化、风土人情结合，广西珠啤结合农历三月三壮族人民最隆重的节日，以“珠江啤酒邀您一起对酒当歌”为主题，从骆越文化起源地第一品牌武鸣拉开帷幕，活动区域包括武鸣、河池、崇左、百色等，以酒会友以歌传情，开展品牌消费活动十余场，打造一场富有壮族特色的啤酒盛宴，进一步提升珠江啤酒品牌当地美誉度。
三是聚焦线上平台消费场景，为美好生活添便利。并构建新零售渠道，推进内容新媒体、社区团购新零售平台等运营，以品销联动实现直播曝光量超350万以上。持续为私域电商接入超25个外部平台，多渠道激活、引流会员粉丝，确保线上线下有效赋能。4-5月开展“黄金出游季，无酒不欢聚”等优惠活动，促进品质消费升级。
四是聚焦文化创意消费场景，为文旅融合添活力。在紧邻琶洲会展中心的珠江啤酒琶醍文化产业园区设置雪堡精酿啤酒车，重点推广冷萃、比利时白啤、新英式IPA、燕麦世涛等各式风味突出的特色精酿产品，结合音乐元素，打造珠江精酿品鉴、啤酒文化传播新场景，线上线下直播观看人数超22万人次。在珠江啤酒工业厂房“媒棚”场地引入实力说唱艺人表演，单场线上线下覆盖近5万人次，丰富园区音乐艺术氛围。增强跨界合作，通过IP合作、联合推广、创意融合等方式拓展消费群体，突破品牌边界，在开放式的锅炉文化广场举办露营风市集、街头互动演艺、商业发布等活动13场，每天开办车尾箱市集，融入音乐、文创、潮玩、茶饮、美食等多种业态碰撞来激活旧厂房内在生命，致力于将锅炉文化广场活化成为广州年轻族群重要的公共文化社交空间。设珠江琶醍雪堡精酿体验点开展消费者品饮推广，开展6场“雪堡精酿乐感发酵夜”的乐队演出，触达超万人。2023年第一季度，园区举办活动超20余场，客流数量达20万以上人次，月均客流量达8-10万人次，相比疫情期间月人均流量3万人次左右，增长约3倍。“五一”期间平均每日入园3万人次，商户营收翻番。接下来的5月，园区将开展珠江琶醍&珠江啤酒“音约会”，引入五月天曲目专场等超10场音乐盛会及艺术展等，丰富消费体验。
来源：珠啤股份
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