2026秋冬上海时装周MODE展于3月25日至29日在长宁区晶耀虹桥举办，展会现场人气旺盛，专业买家穿梭于各展位之间，不少展商在首日便迎来了密集的咨询与试穿。展会不再仅仅是订单交易的场所，更成为品牌进行市场验证、建立行业认知以及探索商业落地路径的核心平台。不同发展阶段、不同定位的参展品牌，均在本季获得了实际的市场认知提升与商业成长机会。
从现场来看，买手订货积极性较往年有所提升，尤其在中高端价格带产品上，意向洽谈频次明显增加。通过对本季专业观众的数据分析，MODE所连接的渠道网络呈现以下特征：一是区域覆盖广。本季买手来源覆盖全国，北至黑龙江多个城市，南至海南海口，从一线城市向更广泛区域触达。浙江、上海、广东、江苏为主要来源地，其中以浙江地区活跃度尤为突出。二是渠道结构和经营方式多元化。MODE所连接的渠道类型不仅包括传统买手店与集合店，也涵盖了策展型零售空间、高净值生活方式门店、明星买手制直播等新兴业态。同时，多数买手店已具备较强的线上销售能力，不再单纯依赖线下门店销售。三是采购价格带趋向集中。从买手订货价格区间来看，1000元以上区间整体占比约64%，其中1000至3000元区间占比最高，约为49%；低于500元及高于5000元的区间占比相对较低。四是买手选品更看重稳定性。本季买手选品更看重产品本身的辨识度、品质和做工细节，此外具备稳定复购性的品牌更受青睐。
MODE展的价值不仅在于促进现场成交，更在于嫁接品牌与渠道，并促成其后续合作。从本季展会来看，MODE正在链接覆盖不同城市、经营方式多样的渠道网络，为品牌进入市场提供更多机会。
首次参展的成长型品牌通过客户反馈来校准产品定位与价格策略，打开了行业认知。以在我zaiwǒ、左屋、山拾、天使岛等品牌为例，在我zaiwǒ的独特风格和高品质面料获得了买手认可，但同时品牌也认识到价格带偏高可能会导致获客受限；左屋从买家反馈中意识到产品需要更引人瞩目，未来将增加更具活力的元素；山拾明确了线下体验对于芳香疗愈类产品的重要性，并计划拓展线下渠道；天使岛则验证了品牌故事、材质与性价比三要素的组合逻辑，其精心布置的展位成功吸引了大量粉丝关注，帮助新品牌在后续产品开发和渠道策略上做出更贴合市场的调整。
对于已具备稳定市场基础的品牌，参展的收获在于深化渠道结构、验证商业策略并捕捉最新消费趋势。本季时装周闭幕秀品牌EP YAYING雅莹首次秀展联动亮相MODE展，这也是MODE展首次为商业品牌开辟专区。品牌成功触达了更多年轻化、专业化的买手群体，并获得了来自东南亚、欧洲、俄罗斯及哈萨克斯坦等海外买手的关注，现场来看，融合了东方面料与非遗刺绣的服饰深受买手青睐。雅莹通过展会强化了其在东方文化和高品质制造这一领域的定位，品牌方表示，今年将重点围绕产品结构强化、渠道精细化运营、品牌文化表达升级以及国际市场探索等方向发力。
SPRING RIVER SHOW本季收获数百家国内外客户的广泛好评与订单，品牌专注集合店渠道，通过与面料厂合作开发定制面料提升产品稀缺性，并计划在下一季订货会上进一步扩大展示空间。盐岛、Gòng Bái、MOUXUER、GZIP等品牌则共同观察到一个显著趋势：本季目的性订货多于观望式逛展，有效成交比例明显提升。买手关注点从单一爆款转向品牌的审美稳定性，更愿意与那些有长线研发能力、能持续输出优质内容的品牌深度绑定。盐岛为此在极简东方风格上做了去符号化的探索，让东方气韵成为都市女性日常穿搭中的一抹留白。Gòng Bái观察到，到访客户中百货渠道买手占比提升，同时品牌也正计划筹备自营的线下展售空间。MOUXUER作为多次参展品牌，明确感受到本季品牌质量提升、客流量增加。GZIP通过展会验证了男装市场对面料质感的高需求，其羊毛混纺牛仔与灯芯绒面料获得了不少买手的青睐，为后续拓展线下渠道积累了认知。
海外品牌参展的主要目标在于试探中国市场的水温，并寻找能够落地的合作伙伴。男鞋品牌EL HANN.H通过展会了解到中国消费者对轻量化和舒适度的特别需求，明确了未来需要针对中国市场调整产品版本。Contr'Ora是第三次亮相MODE展，本次带来姐妹品牌RAMISE共同参展，收获超过二十个意向客户。品牌方表示，选择上海作为亚洲市场切入点正是看中城市的时尚前沿地位和强包容性。
法国高级时装品牌Marie Elie Paris本次秀展联动参展，收获了超出预期的市场验证。品牌带着“更松弛、更日常”的新方向而来，现场签约买手店十余家，其中三分之一为新合作伙伴，老客户下单深度亦明显增加，从单款选购转向成套拿货，反映出市场对品牌新方向的全面认可。此外，本季Marie Elie创新性地将直播引入展会，通过镜头近距离展示手工钉珠、法式蕾丝等精湛工艺，实现了单场成交额破百万的线上成绩。
本季韩国展区由 Busan Collective、MIK Fashion、Mare di Mari、Showroom by VIOLET 等共同呈现，整体呈现出鲜明的韩国设计特征，在廓形处理、层次搭配及细节表达上更强调造型感与视觉完成度，在现场形成相对集中的内容板块，吸引买手集中停留与筛选。该展区在展会期间获得较多买手关注，并形成持续的选品交流。
与此同时，中国本土品牌也通过MODE展获得了来自海外买手的关注，形成了双向对接的良好态势。前述雅莹的反馈已经体现出，不少海外买手对具有东方特色的高端产品表现出较强兴趣。品牌macro'SENSES也是比较有特色一个案例——该品牌凭借明确的品牌定位与美学体系、在细节与工艺上的突破，以及在开发前期对商品结构的精细搭建与细化，展现出成熟的品牌体系，成功吸引了ANTONIOLI、Printemps等欧洲顶级渠道的关注，目前已进入意向订单统计阶段。
Showroom作为连接品牌与买手的桥梁，其价值正在发生深刻变化。Showroom不再只是展示空间，而是深度介入供应链和品牌孵化，为品牌提供从设计、生产再到推广、销售的全链路支持。
VDS SHOWROOM定位为国际设计师的品牌共创合伙人，他们不仅提供展位和销售，还拥有设计支持、本土供应链改造以及运营能力，能够将品牌创意转化为可量产、符合中国市场的商品。通过孵化Davii Poet和Angel♾️两个案例，VDS验证了对消费趋势的预判，并叠加自身供应链将趋势转化为核心产品。Davii Poet在创立之初被认为缺乏传统意义上的爆款要素，但VDS看中了其纯粹通过剪裁和版型体现价值的长期主义属性，并通过本土版师将产品精准转化为适合亚洲人身形的成衣。Angel♾️则以数字作为超级符号，强调多变多穿的玩趣体验，其复杂的功能性设计恰恰需要VDS这样的工程化供应链才能实现。此外，VDS还为买手提供超出卖货的增值服务，包括品牌专区陈列方案、私域内容推广以及社交媒体素材，帮助买手引流。
纭YUN SHOWROOM则通过EYAMEY ITLAY案例验证了小众品牌在国际市场的潜力。该品牌设计小众、面料独特，国内买手多保持观望，却在获得了越南买手店Runway、哈萨克斯坦买手店Saks Fifth Avenue 等海外标杆级买手店青睐。纭YUN强调，服装下单必须以线下为主，因为面料和版型必须通过触摸和试穿才能建立信任，这是买手对客户负责、也对自己货品动销率负责的必要环节。
澳门生产力暨科技转移中心的特色在于发挥“桥梁”作用，帮助澳门设计师融入内地市场。平台敏锐捕捉到买手店主理人更加注重品牌故事与文化叙事，因此鼓励设计师要坚持独特审美；同时也适应买手店向“小型艺廊”转型的趋势，提供视觉陈列支持与灵活供应链配合。
展会特色板块“有料空间”则聚焦材料创新，引入SORONA®生物基与abacell天然蕉麻纱线，携手多个设计师品牌，共同探索时尚产业的绿色未来。
行业思想交流平台M SPACE共创聚谈开场论坛以“品牌长期主义战略的构建与实践”为主题展开探讨，后续几日围绕“AI+O2O重构时尚零售”“民族时尚力”“循环经济”“材料创新”及“时装与艺术的变革”等多元议题，共同探索时尚产业的未来方向。
不同生态位的品牌通过参与本季MODE展各有所获，新品牌藉由展会获得市场验证与方向调整，成熟品牌巩固了圈层认知并拓展了海外渠道，国际品牌找到了本土化落地的切入点，Showroom则通过深度介入产业链实现了价值提升。MODE作为上海时装周打造亚洲最大订货季的核心载体，正逐步从提供一年两季的单节点商贸交易场所，成长为构建覆盖国内外、结构多元且具备持续链接能力的综合平台。
