3月31日，第20届“相约法国”旅游交易会（Rendez-vous en France）在尼斯展览中心开幕。在为期两天的活动中，共吸引了法国700家旅游供应商及来自52个国家的近800名旅游业者参与，其中中国买家约30人，数量位列第二。
今年恰逢“相约法国”旅游交易会创办20周年。作为由法国旅游发展署（Atout France）主办的B2B旅游业重要盛会，一系列研讨会、一对一面谈、交流活动及预展考察将陆续举行，全方位展示法国丰富优质的旅游资源。南部地区已于3月26日至29日组织了46项预展考察，其中13场由尼斯蔚蓝海岸承办，共接待140位国际买家与媒体，聚焦当地文化与遗产、自然与户外活动、生活方式与美食、可持续与慢旅游、奢华体验及MICE等核心主题，打造沉浸式体验。
尼斯还为参与法国南部地区行前考察的400位国际买家举办了多场专属欢迎仪式，包括在埃兹的花宫娜香水工厂和博物馆庆祝其百年华诞，在西米埃竞技场组织团队建设活动，并与导游协会O.L.G.A.及尼斯遗产中心合作，以城市漫游形式推介联合国教科文组织世界遗产地——“尼斯，里维埃拉的冬季度假小镇”。
值得关注的是，2025年法国全年接待国际游客1.02亿人次，稳居全球第一大旅游目的地，国际旅游收支顺差达201亿欧元。国际游客消费总额为775亿欧元，同比增长9%，人均消费提升至760欧元，增幅7%。法国酒店业受益于强劲的假日旅游需求，尤其在巴黎及蔚蓝海岸地区，平均收入增长2%。仅去年圣诞假期期间，法国滑雪度假村入住率即达83%。目前，旅游业占法国GDP的8%，并提供了约200万个就业岗位。
中国市场自由行成主流 小团定制需求上升
中国市场方面，2026年第一季度机票预订量同比增长17%，表现亮眼。法国在华签发的自由行游客签证数量于2024年首次超过团队游，占比过半，这一趋势在2025年持续增强。法国旅游发展署2026年初面向中国25个出境游活跃城市的200余名旅游业者开展的调研也进一步印证：2026年春季赴法出行者中，七成以上为6至15人小团或独立旅行者，家庭与亲友结伴成为主要出行形式。游客需求已从快速打卡式的大众观光，转向追求情感连接与在地真实体验的个性化深度游。
深耕区域特色与数字化转型 迈向千亿旅游目标
法国旅游发展署中国办事处总经理Anne-Laure Tuncer女士表示，自由行、小团队、定制游正成为赴法旅游的主流形态。巴黎之外，被中国业者提及最多的三个法国目的地分别为法国南部、法国东部以及中央-卢瓦尔河谷地区。南法普罗旺斯-阿尔卑斯-蔚蓝海岸依托马赛往返上海直航航线持续提升曝光度，蔚蓝海岸则借力2030年冬奥会契机推广反季体验。大东部大区紧扣葡萄酒主题旅游与传统手工艺溯源两大核心资源，尤其以阿尔萨斯水晶工艺作为独特切入点，着力吸引高净值客群。卢瓦尔河谷则主打骑行主题。
展望2026年，法国旅游发展署将持续深化与签证中心的小程序合作，以数字化工具为抓手，推动从“广覆盖”向“深运营”转型，稳步迈向2030年千亿欧元旅游收入的国家目标。
