【中心动态】“十五五”开局背景下中国会展产业发展洞察——2026中国国际业创新发展大会(春季)峰会侧记&参会总结

阳春三月，万物生长。本次大会在《第一会展》杂志总编、中国会展联盟精英会秘书长肖刚的欢迎辞中拉开帷幕。肖刚总编表示，当前全球正经历世界之变、时代之变、市场之变，数字化、人工智能等新技术浪潮奔涌而来，会展业既面临前所未有的挑战，也迎来了全新的发展机遇。本次大会旨在汇聚行业智慧，为2026年乃至整个“十五五”时期会展业发展探寻应对之策与破局之道，推动行业在变革中向新向优、共创未来。中国会展经济研究会首席研究员储祥银主持本次开幕大会，中国会展经济研究会会长曲维玺为大会致开幕词，他表示，在国内外形势发生深刻变化、行业发展不确定性持续增加的当下，本次春季峰会为行业研判新形势、谋划新发展提供了重要的交流平台，希望行业同仁集思广益，共同走好中国从会展大国向会展强国迈进的关键步伐。

在主旨演讲环节，全国政协常委、上海市政协原副主席、民建中央原副主席周汉民以“中国国际会展业的创新发展”为核心，发表了立意深远、内容详实的主旨演讲，为本次大会奠定了核心基调。他指出，“十五五”规划纲要的核心要义是“夯实基础、全面发力”，这也是中国会展业当下发展的根本遵循，并围绕四大核心方向系统阐述了会展业的创新路径。一是数字化转型推动会展产业智能化发展，他以上海刚刚落幕的AWE2026为例，指出虚拟与实体融合的展会模式已是行业发展的必然方向，AI、VR/AR等技术不仅能打造沉浸式展会体验，更能通过大数据采集与分析实现精准营销，重构“观展即种草、离场即下单”的消费闭环；二是绿色可持续推动会展业环保创新，他提出会展业作为资源消耗较大的行业，需加快推广可回收、可重复利用的展览材料，倡导低碳搭建模式，制定行业环保标准，通过线上线下融合模式减少碳足迹，以绿色转型实现行业可持续发展；三是加快国际化布局，提升中国会展全球竞争力，他强调要借助“一带一路”平台深化全球会展合作，完善多语言支持、国际物流、智能化参展系统等配套服务，打破专业展与大众圈层的壁垒，让中国会展真正走向世界；四是以人才与制度创新强化行业内生动力，他直言行业当前极度紧缺数字化人才、创新型展览设计人才、全球化项目经理人才三类核心人才，呼吁深化产学研合作完善人才培养体系，同时加快行业标准化建设与政策创新，为行业高质量发展筑牢根基。

中国会展经济研究会会长曲维玺随后围绕“‘十五五’期间会展业发展的内外部环境与机遇”展开深度分析，为行业发展厘清了宏观逻辑。他指出，当前行业外部环境的不确定性持续加剧，全球经济放缓、地缘政治冲突、贸易保护主义抬头等因素，为会展业国际化发展带来了挑战；国内层面，经济结构调整、新质生产力发展、全国统一大市场建设，也对会展业转型升级提出了全新要求。他系统解读了“十五五”规划对会展行业的指导意义，指出规划中现代化产业体系建设、高水平对外开放、民生改善等核心部署，为会展业发展提供了根本遵循。在此基础上，他提出了“十五五”时期会展业发展的八大核心机遇：现代化产业体系建设带来的展产融合机遇、创新驱动带来的业态模式创新机遇、数字化带来的智能化发展机遇、扩内需背景下消费类展会的下沉机遇、高水平开放带来的“走出去”机遇、商旅文体健融合发展机遇、展城融合带来的区域发展机遇，以及绿色化与标准化双轮驱动的高质量发展机遇。同时他也直言，当前行业已呈现显著的马太效应，头部展会越办越大，中小展会普遍承压，行业需在分化中找准自身定位，把握核心发展机遇。

来自产业一线的创新实践分享，成为本次大会最具实操价值的内容。亚洲数据集团联席总裁张莉以“会展+”创新模式为核心，分享了三大微观实践路径。她提出，AI与绿色是“十五五”时期会展业发展的双轮驱动，AI已从“赋能工具”升级为会展业的核心技术，可全面应用于招展组展、撮合配对、观众画像分析等全流程；在“会展+产业”领域，她以与欧洲IFA展的独家合作为例，指出会展业需跳出“三天展会”的局限，为企业出海提供从展位服务、海外政府对接、品牌宣传到产业联盟搭建的全链条定制化服务；在“会展+文体旅商”领域，她分享了北京永定河集、深圳湾公园两大标杆案例，通过打造非标化场景IP，打破会展的场馆边界与时间限制，实现从单一展会业态向多业态融合的转型，从短期流量价值向城市长期消费价值的转化，为会展业开辟了全新的收入来源与发展空间。

数智范式科技（上海）有限公司总经理周建良则以25年行业深耕经验，提出了“数智新时代，会展新范式”的核心论断。他直言，传统“三天展会”的模式已无法满足企业客户的需求，会展业正面临范式跃迁——主办方的角色从“解决客户销售问题”转向“365天全天候价值创造”，成功标准也从展会面积、观众数量转向客户需求的满足度与价值交付能力。他以打造的WOD制造业数智化世界为例，分享了新范式的落地路径：通过精准划分制造业数字化转型的客群层级，打造“1+10”全场景解决方案，以专属小程序与WOD码实现全流程数据化管理，结合AI技术实现展会内容的精准匹配与价值挖掘，最终打破展会的时间与空间限制，构建起365天持续运营的产业精准对接枢纽，为会展业数字化转型提供了可落地的实践样本。

茶歇过后，大会下半场的分享持续深化行业认知。中国会展经济研究会首席研究员储祥银直面行业当前“内卷严重、信心不足”的普遍痛点，从宏观周期视角为行业发展提振信心。他分析指出，当前行业发展面临供给侧改革开放、工业、农业、科技四大周期叠加的影响，需求侧则面临结构调整的阵痛期，这是行业体感不佳的核心原因。但他同时强调，2024年全国展览面积已超过 2019年最高水平，2025年上海、广州、北京等核心城市办展规模持续增长，超三分之二的会展企业营收保持持平或增长，行业整体呈现韧性承压、向好而生的发展态势。他指出，“十五五”时期会展业需把握消费提振、产业升级、高水平开放等核心机遇，坚持融合发展，融入产业、融进城市、融通世界，中小企业与城市则需立足自身产业优势与特色，打造差异化发展模式。

作为本次大会唯一聚焦会议产业的演讲嘉宾，中国会议联盟常务副会长武少源以《“十五五”开局之年会议产业价值重构与赋能路径》为题，为会议产业发展划定了全新的价值坐标。他用详实的数据指出，习近平总书记对会议产业高度重视，2017年至2024年发出的贺信中，会议相关占比超八成，“办好一次会，搞活一座城”的核心论断，其核心指向正是会议产业。他系统阐述了会议产业的三大核心价值：一是主场外交的核心抓手，APEC、G20、一带一路高峰论坛等高规格国际会议，已成为中国参与全球治理、实现国家战略与地方发展同频共振的重要平台，当前主场外交正呈现层次多元、场景下沉、议题精准的新趋势；二是新质生产力的培育纽带，他以中国材料大会为例，该会议从2016年3000人参会规模发展至 2025年 3万人，不仅推动深圳新材料产业增加值大幅提升，更助力桂林龙胜县破解滑石粉深加工技术瓶颈，印证了会议产业是技术、人才、资本汇聚的核心平台，是新质生产力从概念到落地的关键纽带；三是城市经济的重要增长极，商务会议客群的人均日消费是旅游客群的数倍，一场高规格产业会议能为举办城市带来上亿级的直接消费，对城市经济的拉动效应显著。他同时呼吁，会议与展览应实现平衡发展，我国需加快建立国际会议申办的专项支持机制，补齐与日本、韩国的发展差距，让会议产业真正成为驱动城市发展的核心引擎。

奥创天下科技总经理赵维杰博士与广东鸿威国际会展集团董事长助理刘洪岩，分别从技术赋能与民营企业实践的角度，为行业发展提供了全新视角。赵维杰博士以当下爆火的AI Agent为核心，分享了AI技术如何重塑会展营销体系，他提出，会展已从“发现平台”转变为“确认平台”，买家在参展前已通过线上渠道完成供应商筛选，会展企业需通过企业级AI Agent系统，实现“线上云曝光・线下来见面”的全流程营销闭环，打造365天在线展会，让AI真正成为会展业获客增效的核心工具。刘洪岩先生则分享了民营会展企业的发展实践，他提出会展业的立身之本是为产业赋能，鸿威集团通过深耕文旅、制造业等细分产业，助力中小企业抱团出海，推动绿色低碳办会落地，依托大数据与数字技术打造产业会展生态链，实现了业绩的逆势增长。他同时呼吁，会展无国界，但会展公司有国籍，行业应携手合作，共同推动中国会展品牌走向世界。

上午的大会在肖刚总编的总结中落下帷幕。他表示，“十五五” 时期中国会展业的发展，核心要做到 “向新、向优、向上、向下、向内、向外、向未来”，唯有坚持创新与合作，才能在全球变局中开创中国会展业的全新未来。大会同期还宣布将启动中国会展联盟合作共同体建设，并预告将于2026年底举办中国会展行业年会高峰论坛20周年庆典，持续为行业发展搭建交流合作的高端平台。

2026年3月24日，我中心主任唐烨斌博士、副主任郭锋博士，中心秘书刘文迪，实习秘书周若琪一行四人及中心学术委员会部分专家受邀赴上海青浦参加2026中国国际会展业创新发展大会（CCESF 2026）春季峰会。恰逢“中国发展高层论坛2026年年会”日前在北京落幕，该论坛释放的高质量发展、高水平对外开放与新质生产力培育等信号，与本次会展创新大会的研讨深度呼应。结合两者的精神内核，我中心对“十五五”开局背景下会议产业的发展方向形成以下洞察与思考。