海南海棠湾保利海岸会展综合体整盘故事线年度推广提报.PDF 126P
?一句话总结
本方案为海南海棠湾保利海岸会展综合体的年度整合营销推广提报。面对商墅、叠拼、独栋三类不同客群的产品，方案提出“坚持海棠湾价值不动摇”的核心策略，将项目定位为“千亿海棠湾·当代人物身份资产”，主张“得到千亿海棠湾”。全年推广采用“价值线”与“活动线”双线并行的策略，分四个阶段展开：1-3月重塑区域价值，4-6月深化圈层营销，7-9月打造海上戏剧节活动，10-12月跨界得到APP进行经济学价值解读。通过系列创新事件与内容营销，旨在统一价值认知，吸引目标客群，最终实现6亿销售指标。
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