3月29日，2026上海旅游产业博览会正式拉开帷幕。上海世博展览馆率先开展，吸引数以万计的海内外观众。本届旅博会为期6天，以“一城三馆、文商旅体展联动”的宏大格局，在浦江两岸呈现突破70万平方米的总展出面积，预计吸引来自140多个国家和地区的45万专业观众到场，其中海外观众注册人数同比增长18%。
今年也是上海旅游产业博览会整合创设的第6年。上海依托这一大IP，顺应产业发展趋势搭建起产业链深度融合的赋能平台，更通过集聚各类专业展览打通数据资源、放大规模与带动效应，将其塑造为彰显城市文旅实力的重要名片活动，进一步提升“上海旅游”的知名度与产业影响力。
世界游艇码头大会官宣明年3月上海举办
本届博览会紧扣市场需求，通过上海世博展览馆、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心的浦东浦西三大展馆差异化布局，打造了一批可体验、可消费、可打卡的文旅消费新高地。
率先开展的世博展览馆，聚焦文旅融合新体验，覆盖旅游、游艇、路亚、钓具、美陈及生活方式多个类别，打造的自驾游标杆县及新兴旅游目的地特展区等特色区域，以特色文旅产品展销等形式，打造消费新热点。上海国际游艇展的新能源动力系统、无人驾驶船艇导航系统展示，路亚钓鱼嘉年华和挑战赛等活动，既勾勒绿色出行未来图景，更激发大众户外探索热情，带动水上运动、公路旅行等周边消费升级，瞄准出行方式升级带来的旅游新消费。
登艇参观、产品演示、商业洽谈……火爆的游艇展现场，充分展现了相关产业在中国商业前景。展会首日的“2026 TPS旅游投资发展大会”上，2027 ICOMIA世界游艇码头大会项目进行发布，官宣将于明年3月在上海举办。
“对于游艇码头产业，上海是目前最令人兴奋的地方！上海已经拥有充满活力的滨水经济，以及围绕滨水地带与设施建立的生活方式。同时，上海也拥有巨大的通达性，不仅是东西方、南北方的交汇点，新兴市场与成熟市场的连接点，而且上海及周边地区的专业人力资源也极其丰富。我们可以在上海汇聚一堂，分享专业知识，为行业产生深远影响。”国际船艇行业协会理事会CEO Joe Lynch表示，世界游艇码头大会每两年举办一届，举办地优选那些对游艇产业发展表现出最大兴趣和最大潜力的地区。
在Joe Lynch看来，游艇产业以游艇码头为核心，正从精英化快速走向大众化：“游艇码头不再仅仅是富人的泊船之处，而是被正确地评价为充满活力的社区枢纽、水上旅游的基础、城市更新的引擎、高价值就业和消费的中心。”他还举例说明一个运营良好的游艇码头所能创造的价值：“每花费1美元用于停泊船艇，当地就能产生至少3美元的经济效益，这个数字最高可达10美元。就业乘数效应显著，每增加一个游艇码头就业岗位，就会额外产生0.4个就业机会。”
前沿科技、情绪消费同频共振
上海旅博会正以孵化新型消费场景的实践，为文旅消费市场培育新的增长极，同时推动文旅与资本高效对接，让创新的消费场景成为资本关注的文旅新赛道。本届博览会不仅是产品展示平台、科技首发地与场景试验田，更让展会成为文旅消费的“线下体验场”与“线上种草地”，实现科技、人文与消费的深度融合。
一大批前沿科技在此集中亮相，从具身人形机器人在文旅场景中的丰富应用，到无人驾驶船舶的惊艳演示，让观众近距离体验科技赋能文旅的新成果，既彰显了上海全球文旅科技创新高地的地位，更以科技体验激发消费兴趣，推动智慧文旅产品的市场普及。
近年来，露营等户外生活方式逐渐兴起，但受天气和季节的制约，体验往往不尽如人意。今年首次参展的Ombra欧铂纳智能观景棚，就提供了一种解决方案。
观众走进棚内，只见沙发、茶几、餐桌、等家具一应俱全，产品还将光伏储能、管状空调、智能集成控制等多项高新技术进行整合，有效提升了户外体验。“智能观景棚可以快拆快装，拥有各种尺寸规格，小的适合家庭度假使用，大的适合作为户外快闪店。”杭州中艺实业股份有限公司营销主管刘汉举介绍，观景棚首代产品曾应用于2023杭州亚运会，作为媒体接待中心与运动员休息空间，如今已发展到第四代，“我们每年能在国内售出约200套产品解决方案。”在彰显文旅产业创新成果的同时，“上海古镇·非遗特展区”“上海礼物”和“上海市文物交流中心”带来红色文化、江南文化、海派文化与旅游融合的新场景、新服务和新产品，让全球观众沉浸式体验上海的城市文化魅力。
出乎大家意料的是，今年首次参展的上海市文物交流中心与上海文物商店，竟是现场排队人数最多的展位。距展会正式开幕尚有半小时，就有200多名观众在展位旁排队，抢购玉器与“古玉新饰”系列文创。据现场观众透露，位于广东路的上海文物商店因装修暂时歇业，此次参展可谓机会难得，不少人从全国各地专程赶来，有些是文博爱好者，有些则是艺术品展商。早在前一晚的11点，就有观众在展览馆外候场了。展位开展后，工作人员反复提醒：“只能购买一件！要买第二件重新开始排队！”
来自宁波的胡先生于前一天抵沪，入住世博展览馆旁的酒店，展会当天排在了队伍的第一个，他说：“我是上海文物商店的‘老粉丝’了，它在业内口碑很好，东西都是货真价值的！虽然不买到心仪的东西，但也是一个很好的学习机会。”来自上海本地的杨先生第一个现场成交，以8000元买了一块玉，他表示：“物有所值！我还要排第二轮。”
紧扣这些消费者的“情绪价值”需求，本届旅博会还打造了一系列贴近生活、兼具体验与消费的特色活动，拉动大众消费。与世博展览馆一街之隔的世博天地，和旅博会进行联动，设置面向市民的“POP ART 2026上海世博天地国际气球艺术展美陈展气球展区”以及大型气球装置展览，现场还有国际气球大师炫技秀，让美陈不仅是文商旅体展场景的创新实践，更成为市民触手可及的春日惊喜。
打造全球旅游聚焦的“上海时刻”
每年3月底、4月初举办的上海旅游产业博览会，以“上海时刻”为锚点，聚焦全球文旅行业目光，其覆盖文旅全产业链的布局，有效带动相关产业协同发展与消费投资创新，为文旅产业发展注入多元动力。同时，稳步推进上海打造“都市旅游的首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都”四大功能，让上海成为全球文旅产业发展的重要标杆。
3月30日起，国家会展中心（上海）将以集群展HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会为核心，覆盖餐饮设备、高端食材、咖啡茶饮等多个类别，呈现全球化与本土化交融的特色。HOTELEX潮饮全球首发创新实验室、全球风味CHA饮文化节、2026HOTELEX上海国际咖啡文化节等特色展区，搭配世界咖啡师大赛、韩焙-HOTELEX上海国际面包及巧克力时装秀等活动，打造了咖啡、茶饮、甜品、酒饮等沉浸式味觉体验消费场景；公平田野市集汇聚全国生态农场优质产品，结合各地新农人本土特色表演，让美食体验更具温度的同时，推动农旅融合消费，助力优质农产品走向市场。
3月31日起，上海新国际博览中心将以集群展HSOP酒店及商业空间、办公及公共空间博览会为核心，覆盖智慧酒店、建筑装饰、清洁洗涤等多个类别。其中“爱宠奇妙之旅特展”集结宠物友好空间设计、宠物酒店及乐园设施等板块，瞄准5000亿元规模的中国宠物消费市场，挖掘全新消费增长点。
