市文化旅游局介绍，3月29日至4月3日，2026上海旅游产业博览会以“一城三馆、文商旅体展联动”的宏大格局盛大启幕，总展出面积突破70万平方米，预计吸引来自140多个国家和地区的45万专业观众到场，其中海外观众注册人数同比增长18%。
2026上海旅游产业博览会已于昨日开幕，记者日前获悉，新场古镇、川沙古镇、高桥古镇将与多个沪上知名古镇联袂亮相上海旅游产业博览会主题馆，展现水乡风情与历史遗珍，展现古镇风华，共同探索产业深度融合的转型升级新路径。
据悉，本届博览会将于3月29日至4月3日，在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心三大展馆依次开展。其中，位于世博展览馆的“上海古镇·非遗特展区”将成为展示江南水乡文化的重要窗口。
素有“活着的古镇”之称的新场古镇，成陆于唐、建镇于宋，距今已有近1300年历史。作为浦东地区规模最大、历史遗产最丰富的历史文化风貌区，新场不仅保留了1.48平方公里的保护区、2000米老街及20余座石桥，更是《色·戒》《叶问》等30余部影视剧的取景地。目前，新场正代表上海，与江浙12个古镇联合申报“江南水乡古镇”世界文化遗产，若成功将填补上海在世界文化遗产领域的空白。依托锣鼓书、琵琶艺术·浦东派等国家级非遗，新场正朝着“最江南的上海古镇、最时尚的江南古镇”目标迈进。
此外，享有“浦东历史文化之根”美誉的川沙古镇，是老浦东历史文化的集中和传承地区，历史文化底蕴深厚，2014年获评“中国历史文化名镇”。古镇内中西合璧的民居风貌、留存的老城厢肌理，以及沪剧、江南丝竹等国家级非遗，共同构筑了其深厚的文化底蕴。值得一提的是，川沙地处浦东枢纽，毗邻迪士尼乐园与浦东国际机场，正凭借其独特的区位优势与历史积淀，成为展示老浦东文化的重要窗口。而坐落于长江入海口南岸的高桥古镇，因水而兴，自古商贾云集，积淀了独特的海派文化基因。古镇内以“高桥绒绣”为代表的非遗技艺，是海派文化与江南水乡交融的生动写照。
据悉，此次世博展览馆的“上海古镇·非遗特展区”将聚焦古镇与非遗、康养文旅融合等，结合一系列非遗演出、活动，集中展现古镇魅力。
当前，古镇同质化严重，非遗面临有效传承的困境。如何把古镇的“场景流量”与非遗“文化内涵”相结合，将“古镇”视为物理空间载体，以“非遗”视为文化内容IP，通过“产业”进行商业价值变现和活化？展会期间，还将举办“镇”兴产业·“遗”脉相承-上海古镇非遗合作大会，为上海相关古镇、非遗传承人、非遗保护单位提供方向性、内容上和产业的对接。
一城三馆：
打造全球旅游聚焦的“上海时刻”
上海世博展览馆聚焦文旅融合新体验，覆盖旅游、游艇、路亚、钓具、美陈及生活方式多个类别，打造的自驾游标杆县及新兴旅游目的地特展区等特色区域，以特色文旅产品展销等形式，打造消费新热点；上海国际游艇展的新能源动力系统、无人驾驶船艇导航系统展示，路亚钓鱼嘉年华和挑战赛等活动，既勾勒绿色出行未来图景，更激发大众户外探索热情，带动水上运动、公路旅行等周边消费升级，瞄准出行方式升级带来的旅游新消费。
国家会展中心（上海）以集群展HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会为核心，覆盖餐饮设备、高端食材、咖啡茶饮等多个类别，呈现全球化与本土化交融的特色。HOTELEX潮饮全球首发创新实验室、全球风味CHA饮文化节、2026HOTELEX上海国际咖啡文化节等特色展区，搭配世界咖啡师大赛、韩焙-HOTELEX上海国际面包及巧克力时装秀等活动，打造了咖啡、茶饮、甜品、酒饮等沉浸式味觉体验消费场景；公平田野市集汇聚全国生态农场优质产品，结合各地新农人本土特色表演，让美食体验更具温度的同时，推动农旅融合消费，助力优质农产品走向市场。
上海新国际博览中心以集群展HSOP酒店及商业空间、办公及公共空间博览会为核心，覆盖智慧酒店、建筑装饰、清洁洗涤等多个类别。其中“爱宠奇妙之旅特展”集结宠物友好空间设计、宠物酒店及乐园设施等板块，瞄准5000亿元规模的中国宠物消费市场，挖掘全新消费增长点。
发现体验：
构建促进旅游消费的“上海场景”
一大批前沿科技在此集中亮相，从咖啡、炒菜等餐饮制作机器人，到导览、配送、清洁等服务机器人，从PLC电力载波技术到酒店AI智能硬件，从无人驾驶清扫车到无人驾驶船舶，欧卡智舶、乐聚机器人、智行者等科技企业以上海为新品产业化平台，让观众近距离体验科技赋能文旅的新成果，既彰显了上海全球文旅科技创新高地的地位，更以科技体验激发消费兴趣，推动智慧文旅产品的市场普及。
在科技应用之外，博览会更紧扣消费者“情绪价值”需求，打造了一系列贴近生活、兼具体验与消费的特色活动，拉动大众消费。国家会展中心新增“HOTELEX‘嘭嘭’面包节”、“HOTELEX 小家电生活节”等生活方式节，搭配“梦幻糖巧市集”，为美食、小家电爱好者提供丰富体验与消费选择。
在世博展览馆，“上海古镇·非遗特展区”、“上海礼物”和“上海市文物交流中心”带来红色文化、江南文化、海派文化与旅游融合的新场景、新服务和新产品，让全球观众在感受文旅产业创新成果的同时，沉浸式体验上海的城市文化魅力。
创意实践：
输出旅游+百业的“上海方案”
作为全球文旅交流的重要窗口，上海旅游产业博览会将“上海方案”融入文旅交流、产业合作、文化传播的每一个环节，以创新实践推动文旅产业高质量发展，更借此助力上海提升城市形象与国际竞争力，稳步推进上海打造 “都市旅游的首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都” 四大功能，让上海成为全球文旅产业发展的重要标杆。
在展会首日的“2026 TPS旅游投资发展大会”上，2027 ICOMIA世界码头大会、ADEX亚洲潜水展等国际项目进行了发布。上海国际旅游度假区等一批优质项目也面向全球开展招商路演。
在世博展览馆，随着中国路亚装备与船艇产业的快速发展，钓鱼运动正从传统走向现代、从本土走向国际，体现了中国钓鱼文化与船艇制造的产业协同创新、共同迈向国际化的发展路径；在旅游场景中，古镇非遗和县域自驾正成为海外游客探索中国的新窗口。
在国家会展中心，中国茶饮从非遗传承走向“世界CHA”，中国的竹丝扣瓷技艺、高端陶瓷技艺也与中国的桌面用品品牌一起被世界看见；同时，中餐菜谱通过智能炒菜机器人实现云端共享，让全球共享地道中国味。
在新国际博览中心，“东方美学疗愈×酒店展区”让东方美学不再是“看得见的符号”，而是“能感受的意境”；“民宿非遗主题特展”让传统技艺与现代商业深度融合；国风酒店制服正成为海外游客感受中国韵味的第一印象，而全球领先的智慧酒店和智慧清洁软硬件，又让海外游客们切身感受到中国科技的应用实力。
一系列海外商贸配对会、产品出海专题论坛、中外设计师分享论坛等，以及十余项国际咖啡、茶饮、烘焙、冰淇淋、巧克力等赛事，让海外买家、专业观众、评委、选手在国际平台上多元交流，互学互鉴。
信息来源：上海发布、璀璨浦东
