如何去衡量一座城市真实的竞争力？国内生产总值（GDP）、社会消费品零售总额、进出口总额等都是常用标尺。以此来看，杭州“十四五”期间的成绩单，数据很亮眼：GDP破2万亿，社会消费品零售总额达9499亿元，世界城市排名跃升至65位，城市能级显著提升……
面向“十五五”，杭州正以“策马新程、一马当先”的姿态开启新局。锚定“基本建成世界一流的社会主义现代化国际大都市”的总目标，杭州明确要在7个关键领域“实现重大突破”。
这份面向未来的考卷，2周岁的杭州市会展集团正在奋笔疾书，用自己的方式来答题：瑞士巴塞尔健康科技全球峰会上，中国科技企业的新技术、新产品让欧洲客商惊呼“神奇”；武林之星博览中心的工业风展厅里，新春专业展会人头攒动；“数贸在线”平台上，全球参展商的预约咨询量较去年同期增长三成……
答案之下，是杭州市会展集团向着“国内一流、国际知名的新型会展集团”目标迈进的诠释，更是杭州朝着国际“赛”“会”之城跃升的注脚。
在产业变革的浪潮中
抢占先机
当前，杭州正在加快打造“296X”先进制造业集群，争创“全国人工智能创新发展第一城”，这也是“十五五”期间杭州明确要“实现重大突破”的7大关键领域之一。
“产业的跃升需要平台，创新的火花需要碰撞，而会展，恰恰是最好的‘催化剂’与‘助推器’。”在市会展集团相关负责人看来，“展产融合”不仅是助力杭州特色现代化产业体系打造和"296X”先进制造业集群建设的路径之一，也是会展业发展的必然选择。
被誉为“展览王国”的德国是最好的榜样。在全球会展业TOP20榜单中，慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫、汉诺威等6家都来自德国，其展览业发展模式的核心就是深度融入并服务于强大的制造业。
第四届全球数字贸易博览会吸引了各年龄段的观众前来感受数字贸易前沿创新成果。
数字经济则是杭州的优势。推动会展经济与数字产业共生共荣，也成为了市会展集团的发力方向。
全球数字贸易博览会的崛起，最具说服力。作为中国唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会，它连续两年写入国务院《政府工作报告》，成为引领数字贸易发展的“风向标”。以第四届数贸会为例，会议期间场内外共签约项目113个，总金额达1650.8亿元，其中外资17.15亿美元。市会展集团已经连续四年运营数贸会，通过运营的不断焕新升级，助力数贸会更高质量、更有影响力。
市会展集团与瑞士MCH集团围绕2026健康科技峰会形成资源联动，共同为中国企业搭建直通欧洲的桥梁。
不只是数字经济，自去年10月提出打造“296X”先进制造业集群以来，杭州正试图将数字软能力深度嵌入智能制造、集成电路、具身智能等硬产业中，推动经济结构走向“软硬协同”。
产业结构变革的浪潮下，市会展集团也在不断求新求变。今年3月，瑞士巴塞尔健康科技峰会就是一次新尝试。沿着市会展集团和瑞士MCH集团共同架起的桥梁，优利特、杰毅生物、程天科技等科技企业，带着最新的科技成果和解决方案登陆欧洲市场，助力杭州人工智能、AI医疗等前沿产业与国际创新生态同频共振。
中国国际茶叶博览会吸引外国人了解中国传统茶文化。
与此同时，市会展集团也在积极助力传统产业转型、经典产业焕新。通过对茶博会、农博会的运营能力升级，让西湖龙井的茶香飘向更远的地方，让杭州的优质农产品通过专业化、品牌化的展会平台焕发新生。
浙江农业博览会通过运营升级，35 岁以下观众占比达近 70%。
谈及未来，市会展集团相关负责人信心满满。“依托于杭州的产业基础，我们有信心在未来跻身全球前列，成为国内一流、国际知名的新型会展集团。”该负责人表示。
在消费升级的赛道里
引领风尚
“在发展新业态新模式新场景上实现重大突破”——这是杭州“十五五”期间的又一道必答题。作战图已经清晰：推动消费转型升级，培育时尚消费、国潮消费、数智消费、银发经济等新型消费，争创国际消费中心城市。
如何作答？市会展集团给出了“展城融合”的答案。
“如今的展会，已经从单纯的展览展示，蝶变为融文化、旅游、消费于一体的城市级事件。”杭州市会展集团主要负责人坦言，会展已从传统交易场所升级为激发内需的“先锋场景”，也是培育新型消费、引领国潮品牌的首发阵地。
来自磐安的非遗龙首次“游”进杭城，为市民游客留下了难忘的元宵记忆。
3月1日至3日，市会展集团旗下的武林之星博览中心成为最热门的“打卡地”，为期三天的“来武林之星闹元宵”活动吸引了超过5万人次的市民游客沉浸式体验。这里融合了国潮文创、非遗体验、创意市集、沉浸式演艺等多元业态，让传统元宵佳节实现华丽“变身”，不再止于静态的“赏”，更添了“购”的乐趣、“味”的享受、“体验”的惊喜，节日消费新活力进一步迸发。
2025“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集创新策展布展，展示浙菜传承根脉。
“会展行业正走出场馆，通过‘造场、造节、造消费生态’等，深入融入城市商圈、社区和街巷等，将短期的展会流量转化为常年的全域消费增量。”杭州市城市会展研究会会长孙璧庆表示。
2025年杭州西博消费季暨“杭州好物·外贸优品”展销会，活动三天展期吸引超57.15万人次打卡。
让会展成为助力消费转型升级的创新载体，也是市会展集团激活城市城市消费活力的实践路径。比如，市会展集团运营的2025“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集，吸引了超35万人次参加，带动武林周边商圈消费同比增长超45%；而西博消费季则打响“赛会之城·购物天堂”城市消费品牌，吸引57.15万人次打卡参与，成为城市消费升级的新亮点。
杭州市国际会议中心通过打造“金球‘嫁’年华”甜蜜结婚采购会等方式不断扩展甜蜜经济新场景、新消费。
人民群众对美好生活的新需求，也是市会展集团关注的重点。围绕甜蜜经济、科技消费等新热点，市会展集团积极培育引进下沉市场消费展会，为消费者打开通往新潮产品和生活方式的通道。比如，市会展集团旗下的杭州国际会议中心（大金球），通过引入专业品牌资源、强化甜蜜内容与场景氛围，积极构建融合婚庆、时尚与旅游等多业态的产业生态。
杭州市国际会议中心打造“友好城市美食之旅”，已先后带领食客们的味蕾穿越全球，打卡各地美食。
在全球视角下
讲好“杭州故事”
杭州“十五五”规划纲要明确提出，到2030年，总体上达到基本建成世界一流的社会主义现代化国际大都市水平。而衡量一座城市的国际化水平，“赛”、“会”无疑是最直观的窗口。
市会展集团以高标准运营良渚论坛，助力杭州建设国际重要交往中心，服务城市国际化战略。
先来一组数据，在国际大会及会议协会（ICCA）发布的2024年度全球会议目的地城市排行榜中，杭州以17场国际会议数量排名全球第140位，亚太第26位，中国大陆第3位。
全球数智能会展创新中心与IAEE深化合作，将IAEE的品牌项目引入杭州，搭建“金球对话·IAEE Predict”平台。
成绩的这背后，是一系列高规格国际盛会的落地：“良渚论坛”、IPCC第62次全会、“2025金球对话・IAEE Predict”、联合国世界青年论坛、杭州国际日、中美友城大会等重要国际会议与交流活动，让杭州成为全球瞩目的焦点。
“积极承接、高效举办一系列重大国际会议、论坛活动，是城市进一步提升国际影响力和美誉度，深度参与全球对话合作的重要途径。”市会展集团主要负责人表示，要在全球视野下讲好“杭州故事”，会展需要以更开放的姿态构建起全球合作的协同生态。
一屏通栏。市会展集团以“一体两轮三面”数字会展理念焕新升级“数贸在线”平台。
建生态，首先要有硬实力。市会展集团的底气来源于以数字技术驱动实现“一体运营、数实融合”的会展运营新模式。“我们与浙江省可信数据要素研究院合作，正在打造一个以数据为核心生产要素的‘可信数据会展空间’，以全域数据中台为技术底座 ，打通数据价值挖掘中的全链路闭环 ，实现数据价值化与资源高效转化。”该负责人表示，“数贸在线”平台从单纯的线上展览升级为综合服务平台，实现商机匹配、政策解读、资源对接等全流程服务。
市会展集团·西博管理联合益海嘉里集团推出“馨服务”品牌。
营造出优良的发展环境，生态才能欣欣向荣。市会展集团与法国智奥合作，积极推进打造绿色工厂，同时依托国家设计管理中心（杭州中心），将绿色低碳的理念贯穿会展运营全流程，推动行业构建完整绿色生态；与益海嘉里、淘宝闪购等合作打造“馨服务”集中配餐服务，破解大型活动后勤保障难题；发挥市商旅集团（市运河集团）的协同效应，整合优化Citypass、展会票务、团组及商旅服务等，打通城市侧“吃住行游购娱”和展会侧服务，推动“文商旅体展”融合，构建高效运营生态。
法兰克福展览首次进军杭州市场，与市会展集团共同打造智慧空间展区。
根系不断茁壮，会展的“藤蔓”开始向外蔓延。市会展集团积极融入全球会展网络，与全球会展巨头法兰克福展览集团合作共同打造国际智慧空间展，开启“招展引会入杭”新篇章；与国际知名会展主办方柯莱睿会展集团、西麦克合作携手打造印度尼西亚数字化转型博览会、中国-中亚（乌兹别克）贸易博览会等海外自办展，帮助本土企业“走出去”。
2025印度尼西亚数字化转型博览会DTI-CX的展位前吸引大批外国采购商参观洽谈。
新时代会展人才的培养，则为生态注入持久动力。为此，市会展集团携手国际展览与项目协会（IAEE）、浙大城市学院共同发起成立全球数智会展创新中心，深耕数智会展理论研究、人才培养与实践创新。
AI时代下，如何提升传播的音量与效率，市会展集团同样在探索。“AI时代下，人们的搜索习惯正从传统搜索引擎转向生成式AI平台，用户场景发生变化，意味着传播与招商入口都在变化。”该负责人人表示，市会展集团正在探索推进重大展会的品牌GEO优化业务，并搭建会展专属传播智能体，计划构建集智能服务、智能创作、智能媒资、传播投手于一体的智能化传播体系。
面向“十五五”
市会展集团的路径已清晰。
在“展产融合”中与产业同频共振，
在“展城融合”中与城市共生共融，
在开放合作中与全球互联互通——
当产业、城市、开放三大命题实现深度融合，
市会展集团将在“十五五”的考卷上
写下属于自己的精彩答案。
来源|市会展集团、潮新闻
责编|鲍圣慧
审发|柳竹慧
