3月26日，韩国首尔江南区COEX国际会展中心迎来了一年一度的体育产业盛会，2026首尔国际体育休闲产业展（SPOEX），展会由首尔奥林匹克纪念国民体育振兴公团和韩国贸易协会共同主办，将持续至3月29日。
作为韩国最大规模、亚洲TOP3的体育休闲产业综合博览会，SPOEX今年迎来了历史最大规模，300家企业参展，设立1760多个展位，涵盖健身、保健、水中及水上运动等全领域。
泰莱特展览作为该展会中国区官方授权一级代理，今年继续组织多家中国企业来到现场，与来自日本、法国、美国等13个国家的买家同台对接。
走进COEX展馆，最吸引人的不是传统健身器材，而是今年首次设立的“AI+SPO-TECH特别馆”。
这个特别馆汇聚了包括CES2026获奖企业在内的12家有潜力的体育科技企业，全面展示人工智能、机器人技术与体育产业深度融合的尖端产品和解决方案，增强现实体育平台、可穿戴设备、AI康复解决方案，观众可以在现场亲身体验数字技术如何重塑体育产业。
韩国贸易协会海外营销本部长郑熙哲在开幕式上表示：“韩国体育科技正在从单纯趋势转变为产业核心支柱。”这句话指向了一个清晰的变化，韩国买家不再只问“多少钱”，开始问“有没有技术含量”“能不能接入数据平台”。
在展馆里，有中国企业反馈，今年的韩国客户比起往年来更注重细节，从产品认证到材质细节，从设计理念到交付周期，每一个环节都会被反复确认。
与此同时，全球知名健身品牌Panatta、Matrix的首次参展，水中、水上运动领域参展规模也在大幅扩大，高端品牌的入场，意味着韩国市场对产品品质的要求正在提升，对于正在从OEM向自主品牌转型的中国企业来说，这既是挑战，更是机会。
在展馆里走一圈，能明显感受到韩国体育消费几个新的方向。
韩国露营人口已突破2000万，人均年消费超300美元。“轻户外+城市运动”趋势带动对高颜值、多功能、环保材质产品的需求激增。
轻量化露营装备、便携健身器材、功能性运动服饰，在展会上都已经成为热门品类。
韩国民众健身意识普遍较高，居家健身、轻运动、户外休闲等场景的消费需求稳定增长，中小型健身器材、便携运动产品、户外用品、运动护具等品类具备稳定的市场空间，中国企业的产能优势与产品创新能力，能够很好地满足这一细分需求
韩国市场对产品品质、设计感与合规标准要求较高，具备认证齐全、设计新颖、质量稳定的中国企业，更容易在竞争中脱颖而出，尤其SPOEX 作为直面韩国本土买家的核心平台，能让企业第一时间获取市场反馈，快速调整产品策略，降低出海试错成本。
此外，韩国作为东北亚重要的贸易枢纽，通过 SPOEX 对接的客户，还可进一步辐射至周边国家与地区，帮助中国企业实现 “参展一地，开拓一片市场” 的目标。
但这些变化，并不是孤立发生的。2026年1月，韩国总统李在明对中国进行国事访问，并出席在北京举行的韩中商务论坛。
李在明总统在致辞中强调，两国应携手开辟合作新航道，特别指出消费品与文化产业将成为合作的新突破口，生活用品、美容、食品、电影、音乐、游戏、体育等领域同样具备广阔合作潜力，最后，李在明总统以“同海共航”为喻，阐释韩中经贸的深厚联结。
这一高层的表态也释放了明确的信号，中韩经贸关系正在回暖，体育产业已经被列入重点合作领域，对于中国体育用品企业来说，这意味着政策环境正在改善，市场准入门槛可能将进一步降低。
在地方层面，中韩体育交流也在加速，2026年1月，韩中地域经济协会代表团访问日照，就推进中韩青少年足球与跆拳道互访展演达成合作共识，从民间交流到官方推动，体育正在成为中韩关系的新纽带。
当市场本身在升级、政策环境在改善，那些提前布局、深耕本地化的中国企业，正在把合规和品质变成自己的竞争壁垒。
☝展会现场
所以SPOEX的意义，从来不只是卖货，它是观察东亚体育消费趋势最直接的窗口，是检验产品是否符合韩国市场标准的试验场，也是中韩体育产业合作的前沿阵地。
四天时间，300家企业，1760个展位，有人签了单，有人见了新客户，有人在展馆里看到了韩国市场的新方向，如果你也想站上这个舞台，评论区留言“SPOEX”，我们把2026年展会的详细资料发您。
2027年，我们首尔见。
