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贵州茅台携手央视
共启首届CMG中国电影盛典
3月21日，贵州茅台发布信息表示，由中央广播电视总台主办、贵州茅台独家冠名的首届CMG中国电影盛典已于3月20日在北京正式启幕。本届盛典以“汇聚力量，相约春天”为主题，适逢中国电影诞生121周年，活动现场通过荣誉揭晓、主题演讲等形式回顾电影行业发展历程。作为盛典系列活动之一，茅台1935冠名的《光影会客厅》访谈栏目同步上线，邀请电影人参与分享，探索白酒品牌在文化传播中的创新表达。
02
第五届老酒节暨2026舍得酒业
春酿封藏大典圆满举行
3月21日，舍得酒业第五届老酒节暨春酿封藏大典在四川射洪沱牌舍得文化旅游区举行。活动以“传承与创新”为主线，在遵循古礼祭祀“文、技、商”三祖后，将2026年六粮浓香春酿原浆入窖封藏。现场同步开启老酒嘉年华，通过露营、特调品鉴及“自在之夜”派对等多元场景，将老酒文化融入现代消费体验。蒲吉洲表示，企业将坚持长期主义与老酒战略，推动品牌从产品提供者向美好生活方式倡导者转变。
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2026泸州老窖窖主节落幕
3月22日，泸州老窖窖主节在四川泸州东门码头落幕。该活动免费对公众开放，现场设置中式创新潮饮体验区及“酒王PK挑战赛”等互动环节，参与者可现场使用泸州老窖系列白酒产品DIY特调鸡尾酒。主办方表示，活动旨在通过低门槛、强互动的潮玩体验，拉近传统白酒与年轻消费群体之间的距离。据公开信息，窖主节IP自2023年启动以来，已走过全国10座城市，累计线下接待约6万人次。此次泸州站活动与同期举行的封藏大典形成协同，展现出白酒品牌在拓展年轻消费场景、构建“微醺”体验方面的持续探索。
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古井贡酒：春糖发布神力酒
与年份原浆·轻度古7两大战略新品
3月22日，古井贡酒在成都春糖会期间正式发布两款战略新品：古井贡·神力酒与年份原浆·轻度古7。前者定位养生露酒，依托亳州“药都”资源切入康养赛道；后者为26度低度浓香白酒，主打“轻度微醺”体验，旨在迎合年轻消费群体的低负担饮酒需求。此次双品齐发，被视为古井贡酒在传统名酒基础上，针对健康化与低度化消费趋势做出的重要战略补充，意在通过布局新兴细分市场寻找新增量。
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茅台保健酒业携“微舒”卡位新赛道
3月23日，在成都举行的“中国露酒发展与酒业营销破局峰会”上，茅台保健酒业正式确认旗下露酒品牌“微舒”首款产品将于5月发布。该品牌定位“酱香露酒”，主打“恰到好处”的悦己体验，旨在切入年轻消费群体的微醺及轻社交场景。行业数据显示，露酒赛道近年来呈现逆势增长态势，预计2030年市场规模有望突破2000亿元。茅台保健酒业此次布局是基于其“酱香+露酒”双轮驱动战略，旨在把握品类增长机遇，拓展新消费市场。在传统白酒行业承压背景下，该品类凭借“药食同源”属性与低度、健康等趋势，成为多家酒企探索结构升级、寻找新增量的重要方向。
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泸州老窖窖系列上新
3月24日，泸州老窖正式发布窖系列新品窖3与窖5，进一步完善其中端至次高端产品矩阵。此次推出的窖3主打赤红色包装，定位婚宴、庆典等喜庆场景；窖5则以鎏金色调为主，侧重满足大众日常刚需消费。两款新品均提供38%vol、43%vol、52%vol三种度数，覆盖100-400元价格带，旨在通过“次高端品质、中端定价”策略抢占大众消费市场。作为泸州老窖全新战略品系，窖系列依托“双国宝”资源及数字化控盘分润体系，旨在强化品牌在宴席与大众自饮场景的渗透力。
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华山论剑西凤酒
陈酿12、荣耀26新品上市
3月24日，华山论剑西凤酒“传承经典 耀启新章——陈酿12、荣耀26新品上市发布会”在成都举办。在当天上午举行的中国著名白酒专家鉴评会上，专家组对两款新品进行专业品评，认为其“凤香型白酒风格典型”，展现了西凤酒的传统酿造特色。陈酿12、荣耀26两款产品精准布局次高端市场，旨在满足商务宴请、礼赠等多元消费场景需求。此次新品发布是深化西凤酒产品战略、布局全国次高端市场的重要举措，被视作华山论剑西凤酒深化全国化布局、拓展省外市场的关键一步。
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42度青花汾酒龙尊新品荣耀发布
3月24日，在第114届全国糖酒会期间，汾酒国际于成都举办“汾享世界”汾酒龙尊私享会，正式发布42度青花汾酒龙尊新品。该产品在延续清香纯正风格的基础上，重点强化了入口的绵甜感与饮后舒适度，包装设计亦融合传统青花元素与现代水晶工艺，契合新商务人群的审美需求。此次发布被视为汾酒在清香复兴周期内，针对次高端价格带及国际化战略的一次重要产品补充，意在通过中度酒体拓展消费人群，进一步巩固其在清香型白酒市场的引领地位。
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习酒“窖藏里的三餐四季”
年度首场快闪活动开启
3月22日至24日，习酒在成都宽窄巷子启动“窖藏里的三餐四季”年度IP首场快闪活动，正式拉开2026年“餐+酒”融合消费体验的序幕。作为习酒营销2.0改革的重要落地动作，该IP今年将联合大众点评、美团等平台，从4月起在全国近千家餐饮网点开展为期约6个月的常态化运营。活动通过“线上套餐引流+线下到店赠饮”模式，将产品植入消费者日常用餐场景，旨在推动品牌从单纯的“卖酒”向“卖生活方式”转型，探索白酒在商务宴请之外的家庭聚餐、朋友小聚等高频生活场景中的新增长路径。
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第114届全国糖酒会盛大举行
3月26日，第114届全国糖酒商品交易会在成都正式开幕。作为酒饮食品行业的“开年第一展”，本届春糖以“过完春节过春糖”为主题，展览规模达32.5万平方米，汇聚全球超6600家展商。展会延续“一城双馆”模式，西博城与世纪城联动，其中酒类展区集中展示中国名酒、国际烈酒及低度酒等品类。在“十五五”开局之年，展会高热度被视为观测消费市场复苏与酒业年度趋势的关键窗口，预计将吸引数十万专业观众入场洽谈。
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素材来源：官方新闻、网络媒体
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编辑：刘慧珊 责编：邓文皓
