中国白酒首次集体亮相希腊国际食品展

3月14日至16日，中国白酒以展团形式首次集体亮相希腊国际食品及酒类博览会。此次参展由中国食品工业协会白酒专业委员会等组织，五粮液、洋河、贵州习酒、珍酒李渡、劲牌、国井集团六家代表企业参展。展会期间，中国白酒吸引了来自多国的专业买手关注与品鉴，为后续贸易合作奠定基础。此次参展响应了《酿酒产业提质升级指导意见》中鼓励酒类企业出海的政策导向。

茅台东南亚市场销量超4倍增长

3月16日，“锚定文化共鸣 协同渠道共建 共筑国际生态共同体”贵州茅台2026国际渠道商联谊会在贵阳召开。会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，2025年，面对复杂国际市场环境，进出口公司主动作为、精准发力，稳步开拓重点市场，免税渠道销量实现翻番，东南亚市场销量实现超4倍跨越式增长，生肖酒销量同比增长135.5%，有效维护了茅台国际市场稳定；持续健全渠道管理体系，推行分级分类动态管理，新增渠道商20余家，渠道活力不断激发。

2026年，茅台将推动国际化业务从“渠道驱动”向“消费者驱动”的市场化转型，构建以53度飞天为塔基、精品及海外文化版等为塔尖的产品矩阵，重点深耕亚洲及北美市场。

夜郎古酒业更名为舍得夜郎古酒业

3月16日，舍得夜郎古酒业有限公司发布《“夜郎古酒业有限公司”名称变更声明》。据《声明》，为适应和调整公司的战略发展，提升品牌辨识度与市场竞争力，经内部决策同意并报市场监督管理部门核准，原“夜郎古酒业有限公司”自2026年3月10日起正式更名为“舍得夜郎古酒业有限公司”。

舍得夜郎古酒业表示，本次仅涉及公司名称变更，公司的主体资格、股权结构、业务范围、经营地址及联系方式均保持不变。自变更之日起，公司将启用新的名称开展经营活动，包括但不限于对外签署合同、开具发票、发布公告等。公司的官方网站、微信公众号等官方平台也将同步完成名称及相关信息的更新。

马东代言舍得自在

3月17日，市场消息称，舍得自在携首位品牌代言人马东的品牌海报已经登陆成都多个核心商圈户外大屏。目前，企业尚未正式官宣，这次曝光应该是广告上画试播。据悉，后续舍得自在将围绕马东打造一系列深度品牌合作，借助代言人的广泛影响力，在消费者心智中建立“轻商务时代，喝舍得自在”的强认知，推动品牌进一步破圈。

四川2025白酒产量125.2万千升，占全国比重约35.28%

3月17日，四川省统计局、国家统计局四川调查总队发布2025年四川省国民经济和社会发展统计公报。报告期内全省规上企业实现白酒产量125.2万千升，同比下降7%（折65度、商品量）；啤酒产量305.6万千升，同比增长3.8%。另据此前国家统计局发布数据，2025年1—12月，全国累计实现白酒产量354.9万千升，下降12.1%（折65度、商品量），据此推算当期四川省白酒产量占全国比重约35.28%。

3月上旬全国白酒环比价格总指数上涨

3月17日消息，泸州·中国白酒商品批发价格指数官网发布内容称，3月上旬，全国白酒环比价格总指数为100.03，上涨0.03%。从分类指数看，名酒环比价格指数为100.06，上涨0.06%；地方酒环比价格指数为99.97，下跌0.03%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

从定基指数看，2026年3月上旬全国白酒商品批发价格定基总指数为106.19，上涨6.19%。其中，名酒定基价格指数为107.30，上涨7.30%；地方酒定基价格指数为102.02，上涨2.02%；基酒定基价格指数为110.13，上涨10.13%。

2026中国酒业生态变革创新大会在泸州成功举办

3月18日，由中国酒业协会主办、中国酒业协会市场专业委员会承办、泸州老窖独家冠名的“全域共振・场景共生——2026中国酒业生态变革创新大会”在酒城泸州隆重举办。本次大会汇聚行业各方力量，共探酒业创新发展新路径、新方法，携手构建酒业场景共生、价值共振的全新产业生态。

中国酒业协会副秘书长刘振国，泸州市委常委、政法委书记杨长缨，泸州老窖新零售有限公司常务副总经理赵江号，京东集团副总裁、零售大商超事业部酒类业务部负责人赵煜，抖音电商生活日百行业营销负责人王伟，美团闪购酒饮业务负责人王炜，快手酒水行业商业化负责人李婷，小红书酒水行业商业化负责人张天任，哔哩哔哩营销中心酒水饮料行业负责人王丹，淘天集团淘宝天猫区域白酒负责人王若琦等行业领导、企业高管及平台代表，与全国各酒类产区相关领导、酒类生产企业代表、核心经销商代表以及长期关注支持酒业发展的媒体朋友共同出席本次大会。

主题演讲环节，京东、抖音、美团闪购、快手、小红书、B站、淘宝天猫等平台相关负责人分别从全域零售、即时零售、直播电商、场景种草、年轻化表达等角度，分享了平台赋能酒业转型的前沿思考。泸州老窖新零售有限公司副总经理赵江号以《泸州老窖全域创新营销的实践与探索》为题，介绍了“品牌—平台—场景—用户”四位一体的全域共振运营逻辑，为行业提供实战样本。

会上，中国酒业协会联合各大平台发布了《2026年度酒业电商平台攻略合集》。会场序厅还设置了融合品牌元素的展示区，联动各平台搭建消费体验场景，让嘉宾沉浸式感受新消费业态。

与会嘉宾一致认为，本次大会凝聚了“酒业生态重构”的行业共识，为酒企与平台深度合作、共创新增长提供了重要契机。

“小镇新贵”等Z世代成为增长最快的白酒消费群体

3月18日，快手酒水行业商业化负责人表示，2025年快手酒水板块GMV突破120亿元，在全网线上销售中占据10%以上份额；月活超7亿，日活4.16亿，日均使用时长超133分钟，18-45岁人群占比超62%；其中男性用户偏多，约有5亿人群聚集在新线城市，成为酒水消费坚实的“新线”底盘。同时，在快手社区，白酒消费正呈现出明显的大众化与年轻化趋势，以“小镇新贵”为代表的18-30岁Z世代年轻人群，成为平台上增长最快、品牌投放获益最大的白酒消费群体。

2025年淘系酒类成交规模约400亿元

3月18日，全域共振·场景共生2026中国酒业生态变革创新大会在泸州举行。会上，淘天集团淘宝天猫区域白酒负责人表示，2025年淘系酒类成交规模约400亿元，其中白酒占比超75%；全年酒类成交UV（独立访客）规模超1亿元；88VIP用户量破5500万，年度酒类购买用户达4500万+，白酒消费中88VIP占比超80%。具体来看，品牌销售额超过10亿元的有5家，分别为贵州茅台、剑南春、五粮液、泸州老窖、汾酒集团；品牌销售额超过1亿元的共11家，包含习酒、郎酒、珍酒、洋河、国台、古井贡酒、西凤、舍得、牛栏山、今世缘等；品牌官方旗舰店销售额超1亿元共9家。

京东酒水销售额3年增长200亿元

3月18日，全域共振·场景共生2026中国酒业生态变革创新大会在泸州举行。会上，京东超市酒类业务负责人透露，2025年，京东酒类用户规模增长10%，核心客群占比高，表现为18-45岁用户增长80%+，高消费力用户占比60%+（京东年消费五千元以上用户）。年轻用户增长（18-25岁）35%+，女性用户增长15%+。低度化方面，低度白酒增长100%，其中五粮液一见倾心销售1亿元。此外，茶味啤酒增速25%+，白兰地干邑礼盒增速45%+。当前，京东拥有7亿用户，高质量用户资产中酒类用户约3000万+，Plus会员占比45%，自营酒水占比80%。京东方面表示，过去三年，京东酒水销售额增长200亿元。

《2026年贵州白酒市场全链条综合治理方案》出台

3月18日，酒都市场监管消息，近日，贵州省市场监督管理局印发《2026年贵州白酒市场全链条综合治理方案》（以下简称《方案》），安排部署为期10个月的综合治理，全链条全环节系统治理白酒市场存在的突出问题。

《方案》指出，要通过系统治理，有针对性解决当前制约我省白酒产业高质量发展的商标违法注册、侵犯知名酒企权益注册企业字号、用食用酒精掺杂掺假冒充酱酒以及“两超一非”、侵权假冒、虚假宣传、违规营销等突出问题。

《方案》明确通过落实“十五项工作措施”，全面深入开展综合治理：一是持续开展白酒高风险商标清理排查；二是加强白酒行业经营主体名称登管衔接；三是强化白酒生产许可和小作坊监管；四是开展白酒产品质量安全监督抽查及执法稽查抽检；五是加强白酒生产过程管理；六是强化白酒贴牌定制把关审查；七是开展白酒产品线上线下一体化营销排查；八是加强白酒广告宣传管理；九是强化白酒侵权假冒执法稽查；十是开展物流卡点质效提升行动；十一是加强协作联动；十二是强化社会共治；十三是开展知名酒企知识产权保护痛点清理；十四是加强白酒生产经营合规指引和宣传引导；十五是助力“卖酒”向“卖生活方式”转变。

第二十四届中国国际酒业博览会在泸州开幕

3月19日，第二十四届中国国际酒业博览会在泸州开幕。本届酒博会以“传承中国酿酒文化，振兴历史经典产业”为主题，泰国担任主宾国。中国酒业协会理事长宋书玉表示，行业正从规模扩张向价值提升转型，将加快国际化发展进程。茅台、五粮液等二十三家知名酒企代表共同签署行业倡议书，凝聚全行业“守根铸魂、数智赋能、绿色发展、开放共赢”的共识。

青酌奖酝味奖最美酒瓶设计奖名单出炉

3月19日，在第二十四届中国国际酒业博览会颁奖盛典上，2025年度TGA酒类新品“青酌奖”，2026TGA谷物酿造料酒“酝味奖”，2026 TGA最美酒瓶设计奖正式发布。本次评选涵盖白酒、啤酒、果酒、露酒、黄酒、葡萄酒、威士忌、白兰地、水果蒸馏酒、利口酒及配制酒、酿造料酒等品类，共有数百款新品荣获这一酒业年度重磅奖项。

金沙酒业原总经理龚荣收购贵州黄果树酒业

日前，贵州黄果树酒业有限责任公司发生工商登记变更，新进股东为贵州嘉拓器晟钰酒业有限责任公司持股20%，大股东兼实控人邬萍持股比例由93%降至73%，公司整体注册资本及其它工商信息暂无变化。据悉，嘉拓器晟钰酒业已完成对黄果树酒业的全部收购协议签订，根据协议，预计将于2026年5月份完成100%股权变更；嘉拓器晟钰酒业法人龚荣将任黄果树酒业法人及实控人。

舍得酒业2025年营收44.19亿元，电商销售同比增长35.46%

3月20日盘后晚间，舍得酒业发布2025年年度报告。年报显示，舍得酒业2025年实现营业收入44.19亿元，归属于上市公司股东的净利润2.23亿元。其中，普通酒销售收入同比增长5.75%，电商销售收入同比增长35.46%。

舍得酒业同时还公告了2025年度利润分配方案，拟每10股派发现金红利3.10元（含税），合计拟派发现金红利1.02亿元（含税），占公司2025年度归属于上市公司股东净利润的比例为45.67%。

泸州老窖第十九届封藏大典举行

3月20日，泸州老窖·国窖1573第十九届封藏大典盛大启幕。今年恰逢“十五五”规划开局之年，泸州老窖以“浓香鼻祖，国窖新章”为主题，隆重开启这场传承十九载的文化盛典。这既是对厚重历史与酿造传承的崇高致敬，也是对品牌“浓香鼻祖”基因与“活态密码”内核的深刻诠释，更标志着泸州老窖正以一场跨越时间的叙事，开启迈向未来的新篇章。

金徽酒2025年归母净利润同比下降8.7%

3月20日，金徽酒(603919)公布2025年年报，公司2025年营业收入为29.2亿元，同比下降3.4%；归母净利润为3.54亿元，同比下降8.7%。金徽酒表示，在报告期内，公司加强了科技研发与市场营销，优化了产品结构，特别是高端产品的销售表现良好。虽然整体营业收入略有下降，但300元以上的产品营业收入实现了25.21%的增长，显示出市场对高品质产品的需求持续上升。公司计划在未来继续扩展市场，尤其是华东和北方市场，以增强市场占有率和品牌影响力。

“酒类连锁与即时零售发展”研讨会在成都举办

3月21日，由中国酒类流通协会主办，国台酒业承办的“酒类连锁与即时零售发展”研讨会暨首个“酒类连锁日”主题交流会在成都举办。中国酒类流通协会会长秦书尧出席活动并讲话。

秦书尧表示，尽管行业短期内面临消费基数变化、政策调整等叠加困难，但长远来看，消费作为经济增长“第一拉动力”的地位已被确定，这为酒类这一美好生活标配产品带来了巨大未来机遇。