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糖酒会归来的感悟

 作者：本站编辑  2023-05-06 18:38:48  52

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全国糖酒会在上个月成功举办，让酒业人在经历疫情考验之后，重新享受成都的暖阳。可以说，刚刚过去的四月对于酒业来说有着诸多特殊的意义。

作为典型的传统产业，酒行业拥有长达千年的历史积淀，经历风雨可谓司空见惯，这也正是酒业发展的韧性所在；而另一方面，保持固有的节奏也成为行业发展的长期特性之一，而过去三年的消费大开大合，对于酒业来说无疑是一种现实的考验。尤其是在这个乍暖还寒的春天，保持定力，把握机遇，树立信心，对企业家们来说显得更加关键。

消费环境的复苏正在真真切切的到来，而疫情的延续效应对行业与市场的影响也仍未完全消退。这种相持使得今年全国糖酒会上的厂商意愿进一步碎片化。一方面对未来的期许，引得厂商不愿放弃这一产品、信息与机会集中的固有平台（糖酒会期间厂商仍在成都积极寻找品牌、产品展示，企业家上台宣讲渠道政策等曝光机会）；另一方面又不愿孤注一掷将鸡蛋放在同一个篮子里（这也就是为什么不少名酒的态度都是“糖酒会我们会去看看，但今年的全国经销商会提前自己开了”的原因）。冷暖自知，这种两头在外、备胎转正是否划算，也许只有厂商自己心中最为清楚。

从会展行业的角度来看，糖酒会的功能性也正在因此走向多元化，而挑战也无处不在。除了传统的选品、定货功能与定位，信息交流与思想界头脑风暴风头依旧强劲，但内容的同质化与高成本同样考验着各种论坛的主办方；功能分化的同时，成本的高启也带来激烈的行业内卷，会展新锐海南已经“打上门来”，引得大到茅台，小到去年小获收益的酒商新秀纷纷到天涯海角开会，今年秋糖也最终落户深圳。是上游厂家集中的川黔产区势力强，还是消费大省的苏鲁豫皖说了算；亦或是商家云集政策向好的闽粤琼后来居上？酒行业会展重心南移也许不再只是空想。