去年我到银川参加一个论坛，当时敦煌的领导也在。我发现他们很用心，利用每一次曝光的机会，大力推广敦煌文旅和会展业。
他们努力把敦煌美好的一面呈现给众人。当时我的直觉就是：敦煌会展，怕是要走出来了。
果然，从去年到现在，他们做了很多动作。
就在前两天的3月18日，2026年敦煌会展推介会在上海举行。活动全面展示敦煌会展产业优势，深化敦煌与上海及长三角地区会展文旅合作。
最终目标是助力敦煌打造甘肃“国际会客厅”、建设“会展之都”。
是的，建设会展之都，对于天津来说都很有难度，对敦煌来说更不是容易的事。
然而据我目测，敦煌这一套组合拳打出来，声势、底气、章法，全都有了。
?️ 硬件扩容：从“会址”到“会展之城”
最硬的底气来自场馆的升级。去年9月，第八届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会举办期间，会展中心E、F场馆正式投入使用 。
这一下，敦煌国际会展中心的总可用面积直接扩容到了21.4万平方米，加上配套的敦煌大剧院，真正形成了“会展+演艺+住宿”的综合承载体系。
现在的敦煌，手里握着8万余张床位和130间会议室，这种承载量在西部城市里已经是第一梯队，完全能接住大型国际展和头部论坛的需求 。
? 品牌破圈：文博会与市场化展览双轮驱动
敦煌会展的“面子”和“里子”都立住了。
国字号IP持续领跑：第八届敦煌文博会创下了参会国家最多的纪录，97个国家、8个国际组织、1200多名嘉宾到场，泰国担任主宾国，规格和影响力持续拉满 。
市场化展览快速补位：除了文博会，敦煌开始引入更具商业属性的展览。比如在会展中心E馆举办的首届“丝路华彩”敦煌国际文旅商品联展，以及非遗文创展，把文化资源转化为了可交易、可展示的展品 。
政策加码：真金白银的“组合拳”
敦煌拿出了非常具体的产业扶持政策，这在西部城市很有力度：设立1000万元会展专项资金，对国际性、全国性展览最高补助40万元，高端会议最高20万元 。
配套2500万元引导资金，专门用于招引主体、基地培训等 。
甚至对展馆建设最高补助500万元，从硬件到软件全链条支持 。
? 全国布局：走出去，请进来
敦煌不再守着“一亩三分地”，而是开始在全国搭建合作网络。
北上广深布局推广中心：先后在上海、成都等地设立推广中心，与当地会展协会、头部企业签约，把“敦煌经验”变成“合作渠道” 。
产业链招商超35亿：就在第八届文博会期间，敦煌市现场签约12个项目，总金额达35.31亿元，覆盖酒店民宿、研学旅游、文旅科技等多个新赛道。
新玩法：文旅+会展的差异化赛道
他们没有和北上广拼规模，而是找到了自己的护城河。
四季皆景，全域可展：利用鸣沙山、月牙泉等独特资源，推出星空演唱、落日合唱等特色活动，把会展变成“沉浸式体验” 。
科技赋能文化：引入3D打印、AI玩偶等新技术，让传统文创变得“科技感十足”，吸引年轻客群。
冬春旅游优惠：推出“八大优惠”，市属景区门票半价，甚至对老人、军人免票，用低成本把淡季变成会展和研学的旺季 。
? 未来看点：从“做展览”到“造IP”
敦煌会展的下一步，核心是做差异化IP和国际化链接。依托文博会品牌，正在构建“丝绸之路会展联盟”，把沿线国家的资源串联起来 。
目标是打造甘肃的“国际会客厅”和世界级会展之都，让“敦煌”不仅是一个旅游目的地，更是一个能办展、能交易、能传播的会展品牌 。
据《旭说会展》观察：敦煌会展走得稳、准、狠，走得聪明，走得理智。它没有盲目内卷，而是把文化优势变成了会展壁垒，这正是最值得借鉴的打法。
（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）
