行业周报 | 白酒行业一周十大看点(3.14~3.20)

夜郎古酒业更名为舍得夜郎古酒业

3月16日，舍得夜郎古酒业有限公司发布名称变更声明，原夜郎古酒业有限公司为适配战略发展、提升品牌辨识度与市场竞争力，经内部决策及监管部门核准，自今年3月10日起正式更名为舍得夜郎古酒业有限公司。本次变更仅涉及企业名称，公司主体资格、股权结构、业务范围、经营地址及联系方式均保持不变，后续将以新名称开展合同签署、发票开具、公告发布等经营活动，官方网站、微信公众号等平台同步完成信息更新，保障白酒业务平稳运营。

四川小江酒业成立

小角楼、江口醇或将被整合

3月15日，据云酒头条消息，四川小江酒业有限公司于2026年2月9日正式成立，注册资本3.26亿元，由成都蓉酒酒业持股49.08%，巴中振兴发展一号产业投资基金、巴中市国有资本运营集团等国资平台及江口醇酒业共同参股。其中，成都蓉酒酒业成立于2025年11月，由成都产业投资集团、成都酒业集团等多家国企联合出资。3月23日，成都与巴中将共同主办蓉酒酒业・小江酒业全国经销商大会，该活动是成巴区域协同发展合作协议的具体落实。有行业分析指出，企业名称“小江酒业”或预示其有意整合江口醇、小角楼两家“川酒小金花”，相关整合安排是否会在本次大会公布，备受业内关注。

舍得自在品牌代言人马东海报

亮相成都核心商圈

3 月 17 日，舍得自在品牌代言人马东的宣传海报登陆成都多个核心商圈户外大屏，此次为广告试播，品牌尚未正式官宣，恰逢春糖会举办引发行业热议。马东以智慧思辨的形象与自在气质，和舍得自在倡导的 “自在悦己” 品牌理念高度契合。舍得自在自 2025 年 8 月底上市以来，凭借真年份老酒、高质价比、口感轻负担等特点获得市场认可，还斩获多项奖项。此次曝光借春糖会流量高峰造势，后续舍得自在将与马东开展深度品牌合作，强化 “轻商务时代，喝舍得自在” 的消费认知，推动品牌进一步破圈。

洋河股份成为2026“迁马”荣耀赞助商

3月18日，洋河股份宣布以荣耀赞助商身份深度参与于3月29日开跑的2026宿迁马拉松。本届赛事预计有约1.2万名跑者参赛，赛道串联项王故里、大运河、骆马湖、三台山等地标，兼具人文与生态特色。作为宿迁本土白酒品牌，洋河股份将在赛事物资、现场氛围等方面提供支持，推动体育精神与酒文化相融合。

牛栏山成为《冬去春来》

独家白酒品牌支持

3月20日，现实主义青春大剧《冬去春来》官宣定档 3 月 22 日，登陆 CCTV-8 黄金强档及爱奇艺、咪咕视频同步播出。该剧由郑晓龙、李昂联合执导，高满堂、李洲编剧，白宇、章若楠等领衔主演，聚焦上世纪 90 年代北漂青年的追梦奋斗历程。牛栏山作为本剧独家白酒品牌支持，深度融入剧情，成为剧中人物追梦路上的陪伴载体。其升级产品特级牛二传承百年非遗酿造技艺，对标新国标特级标准，在保留京味的基础上实现品质与口感升级，剧中见证角色从沉淀坚守到收获成长的历程，以国民好酒的身份致敬奋斗时光。

郎酒·中国郎群星盛典举办

3月14日，2026年首场中国郎群星盛典在南宁广西体育中心举办，现场观众超3.4万人，线上观看量达2000万人次。李克勤、张韶涵、陈慧娴、吴克群、弦子、零点乐队等歌手登台献唱，为观众带来多首经典曲目。活动现场展示郎酒多款核心产品，并设置互动抽奖环节回馈观众。本次盛典还联合当地文旅及商家打造特色集市，融入广西本土美食，实现美酒、音乐、美食沉浸式体验。作为郎酒2026年重点文化IP活动，此次盛典以音乐为媒介拉近与消费者距离，后续郎酒还将在多地继续举办群星盛典，并推出相关市场活动，持续传递品牌理念。

“国台国标·2021年酿造”

全新升级上市

3月17日，“国台国标・2021年酿造”产品完成升级并上市。此次升级涵盖外观与酒体：外观上，“國台”二字横笔加粗、色调整体为金色，双龙纹饰采用浮雕鎏金工艺，产区标识增添3D效果与光刻花纸，工艺标识明确标注为大曲坤沙酱香型白酒工艺，外盒调整为皮纹质感。酒体以贮存5年以上的基酒为主体，并调入6-9年老酒进行调味，经历数智勾调与大师精调，成品酒体呈微黄透明状，具酱香突出、曲香与坚果香协调、口感醇厚圆润、回味悠长的特点。每瓶酒附有专属数字身份证，消费者可通过扫码查询勾调批次、原料产地、酒体年份与风味指标等信息，实现产品溯源。

五粮液：春晚IP落地活动

3月15日至17日，首批500余名春晚中奖游客齐聚宜宾，兑现“2026年总台春晚宜宾分会场之旅”大奖。作为五粮液第四度携手春晚送出的重磅福利，游客深入五粮液园区，实地探访了全球最大单体固态发酵酿造车间523车间及501中国白酒文化圣地，零距离观摩了传统固态发酵酿造工艺。此次活动将线上互动转化为线下体验，是五粮液推动“酒+文旅”融合、拓展白酒消费场景的一次具体实践。据悉，后续还将有近2000名中奖者分批赴约，感受酒都魅力。

泸州老窖“百调轻生活”启幕

3月18日，泸州老窖旗下“百调轻生活”业态在四川泸州与江苏宜兴两地同步落地。在泸州两江交汇处，集音乐现场与火锅餐饮于一体的“百调音乐现场”正式开业，依托东岩夜月自然景观，构建了江畔视听与餐饮消费的复合空间。同期，位于江苏宜兴的百调酒咖业态投入运营，融合城市会客厅功能，探索酒类消费的轻社交场景。此次双城联动是泸州老窖在白酒新零售领域的创新实践，旨在通过“酒+音乐”“酒+咖啡”等跨界融合，拓展传统白酒的消费边界，推动酒文化融入现代城市生活。

习酒集团2026春分论坛召开

3月20日，习酒将在商务体验中心举办2026春分论坛。该论坛自2023年首届以来逐步递进，依次发布《君品公约》、明确君子品格内涵、启动企业风尚建设年。本届论坛以“春分启序·君品共生——中国节里的君品风尚”为主题，挖掘传统节庆与君品文化的内在联结，探索品牌与传统民俗、现代生活的融合路径。同期，自3月19日起，习酒在成都春糖会开展主题赠饮、快闪等系列活动，打造沉浸式场景，实现论坛思想与线下实践的落地，展现开放发展姿态。