4月9日至11日，第38届国际玩具及潮玩(深圳)展览会、第17届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会、第7届国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称“2026深圳玩具展暨潮玩展”)将在深圳国际会展中心(宝安区)盛大举办。作为全球头部玩具与潮玩专业展会，本届展会依托广东深厚的制造业基础持续迭代升级，在规模、结构与专业度上再度实现突破，持续巩固其在全球玩具与潮玩产业中的核心地位。
今年，主办方紧跟国家高质量发展战略导向，响应广东推动制造业与现代服务业深度融合的政策要求，进一步强化展会平台功能，通过优化资源配置与服务体系，打造集展示、交易、趋势发布与产业协同于一体的国际化商贸平台，推动产业链上下游高效联动，加速形成内外贸一体化发展新格局。
潮玩火爆，成企业突围方向
广东省玩具协会会长陈黄漫表示，潮玩是玩具业的重要组成部分，市场规模已经能够与传统玩具相媲美。数据显示，2025年中国传统玩具市场规模为801.3亿元，同比增长约3.5%；而潮玩市场规模已达879.7亿元，同比增长高达21%。预计到2026年，中国潮玩市场规模将突破1100亿元，保持超过20%的高速增长。
潮玩持续升温，不仅验证了其长期发展潜力，也成为企业转型升级的重要突破口。越来越多传统玩具企业开始从低龄、低附加值产品向全年龄段、高附加值、高品质产品转型，跨年龄段的积木、车模、毛绒、卡牌等品类表现尤为突出。与此同时，初创企业、互联网企业与科技公司也纷纷入局，加速行业结构重塑。
围绕潮玩赛道，广东省玩具协会持续发挥行业引导作用，通过举办潮玩产业发展合作论坛、发布行业研究报告等举措，为企业提供市场洞察与发展参考。作为展会主办方，协会同步强化商贸对接功能，不断拓展展示空间与资源整合能力。本届展会潮玩板块规模进一步升级，从以往单一展馆扩展至12、14、16号馆，展出面积较去年实现翻倍增长，进一步强化潮玩作为核心增长引擎的地位。
在潮玩之外，毛绒品类同样迎来爆发式增长。凭借柔软触感、情绪价值与装饰属性，毛绒玩具成为近年来的热门消费品，其中搪胶毛绒与拟人化设计产品尤为亮眼。受此趋势带动，大量企业加码研发与生产布局，推动毛绒品类快速扩容。本届展会毛绒参展面积同比增长147%，并吸引来自河北雄安新区、白沟新城、山东高密等新兴产业带企业集中亮相，展现区域协同与产业升级的最新成果。
AI赋能，为企业产品研发加码
进入2026年，人工智能依然是最受关注的技术热点之一。从春节期间AI应用在消费场景中的广泛传播，到各类文化与内容平台的深度融合，AI已逐步走向大众化与产业化。
在玩具行业，人工智能AI技术正加速渗透至产品研发与设计环节。企业通过生成式人工智能辅助完成产品外观设计、包装创意生成等流程，不仅提升效率，也拓宽了创意边界。更为关键的是，玩具作为贴近消费者的终端产品，被视为AI技术落地的重要载体之一。数据显示，2025年中国AI玩具市场规模约为290亿元，预计2030年将突破千亿元规模，行业增长空间广阔。
顺应这一趋势，本届展会在11号馆特别设立AI智能玩具专区，汇聚优必选、有度、实丰等企业集中展示AI融合创新成果。在上千平方米的展示空间内，各类具备高智能化与强互动性的新品将集中亮相，全面呈现AI技术赋能下的产品升级路径与应用场景。
出海大热，亟待寻求增量市场
多年来，深圳玩具展暨潮玩展以务实高效著称，已成为企业选品、订货、拓客及出海的重要平台。面对全球市场环境变化，展会进一步强化国际资源对接能力，构建“国内大循环+国际双循环”的产业协同体系。
当前，中国传统玩具出口仍以欧美市场为主，但受外部环境波动影响，订单稳定性面临挑战。越来越多企业开始布局“一带一路”沿线新兴市场，以拓展增长空间。同时，潮玩作为文化消费产品，在出海路径上呈现差异化趋势。东南亚市场虽具备文化相近优势，但竞争逐渐加剧，部分品牌正加速向欧美市场拓展，寻求更高价值空间。
为助力企业开拓海外市场，本届展会持续强化国际买家邀请与资源整合力度。一方面深化与国内行业协会合作，引入更多外贸机构与跨境电商平台；另一方面通过海外招商团队向全球重点市场发出邀请。截至目前，已有来自52个国家和地区的买家完成预登记，覆盖澳大利亚、加拿大、德国、韩国、马来西亚、荷兰、波兰、新加坡、泰国、英国、乌克兰及美国等重点市场，海外买家数量同比增长137.5%，国际化程度进一步提升。
此外，展会同期还将举办中外玩具与潮玩大奖颁奖典礼、新品发布、行业论坛及多场商贸对接活动，围绕AI智能制造、潮玩消费趋势与全球贸易格局等议题展开深入探讨，为企业提供更具前瞻性的行业洞察与合作机会。
在展览服务层面，本届展会也进行了系统优化：展馆布局调整至11-16号馆[1][2][3][4][5][6]，实现空间集中与动线优化；南北登录大厅同步开放，结合地铁12号线与20号线交通接驳，进一步提升通行效率；展览时间调整为9:30-17:30，4月11日为9:30-16:00，为参展与采购提供更充足时间，全面提升现场体验与交易效率。
主办方特别提示，深圳玩具展为专业展览，仅对十六岁以上专业观众开放。为满足公众消费需求，展会最后半日(4月11日12时起)将对社会公众开放，进一步释放展会的消费与传播价值。
[1] 11号馆：A智能玩具展区、童车及婴童用品、综合玩具配套及服务展区
[2] 12号馆：积木、潮流及收藏玩具
[3] 13号馆：卡牌、文创、综合玩具
[RF][4] [3] 14号馆：潮流及收藏玩具、潮玩毛绒
[5] 15号馆：国际展区、木制纸品、教育产品、综合玩具
[6] 16号馆：IP授权及衍生品、毛绒玩具、潮流及收藏玩具
