促销（Sales Promotion）是指对同业或消费者提供短程激励，以诱使购买某种特定商品的活动，这是维基百科对促销的解释。
常用的促销方式，如打折降价，优惠套装，会员充值赠送，优惠券等形式，在快消品行业和其他多种行业产品都应用普遍和广泛，是企业产品市场营销的一个重要的工具。
然而思考下，促销对企业和产品发展是单向有利的，有弊的，还是利弊参半的双刃剑呢，则需要具体问题具体分析，下面咱们以国内高端白酒市场为例，思考下促销的利弊。
一：品牌逻辑
高端白酒的品牌定位，高端消费者的社交文化属性，往高深了说是映射传承中华传统文化精髓，往具体了说翻译成白话就是面子文化，喝的不光是一种品质，而更多是一种氛围，是一种圈子，是一种感觉，是一种品位，是一种调性，是一种实力，这方面也有些类似于品茶，从这点上来说与其说是喝酒，不如说品酒更来的贴切。
二：属性定位
思考一下：高端白酒是物质属性，还是精神属性，还是兼而有之？
毫无疑问，高端白酒，兼具卓越的物质属性和丰富的精神属性，喝的是酒，更是酒背后的口口相传的故事和文化精神。将自身卓越的品质保障，传统守正，创新精湛的酿酒工艺，以及匠人匠心的工匠精神等融合集成展示，又凝练出独特的品牌文化和产品调性，从而在消费者和品牌之间建立起强相关性，高链接性对标，形成品牌忠诚。
三：促销逻辑
一方面，促销的核心策略是让利，让消费者觉得占便宜，感到实惠或者刺激冲动型消费，而这个思路与高端白酒的消费者们的诉求不光没有相关性，反而有背道而驰的感觉。
另一方面，促销是一种消极暗示，形同拿着大喇叭对市场喊话：“我的产品很难卖出去”，这对于带有奢侈属性的产品而言是致命的，将实质性地损害产品品牌形象，伤害铁杆粉丝的利益和情感，削弱高端的产品属性和品牌调性。
以上是作者针对“高端白酒”看促销的一些浅显的思考和感受，不合理不完善之处，还请高人多多批评指正。
