转载丨智变会展·特别篇 | 从政府工作报告看会展业发展新方向

锚定“十五五”赋能新制造

会展经济助推现代化产业体系高质量发展

中国会展经济研究会会长曲维玺

“‘十五五’规划纲要明确将建设现代化产业体系、加快发展先进制造业作为核心任务，政府工作报告进一步部署‘推动现代服务业同先进制造业深度融合’，为会展经济高质量发展指明方向、注入动能。”曲维玺表示，会展是连接生产与消费、贯通国内与国际、耦合技术与市场的关键平台，既是现代服务业的重要组成部分，更是服务先进制造业、支撑产业升级的核心载体。立足新发展阶段，会展经济正以产业对接、技术转化、生态构建、品牌提升、开放合作五大功能为抓手，深度融入现代化产业体系建设，为我国从会展大国迈向会展强国、以会展之强赋能产业之强提供坚实支撑。

一是做强产业对接，畅通产业链供应链循环。展会是先进制造业集群协同发展的“超级连接器”，应聚焦高端装备、新一代信息技术、新能源、新材料等重点领域，搭建集产品展示、供需匹配、产销衔接于一体的对接场景。通过整合上下游资源，破解信息不对称、协作不顺畅等痛点，推动大中小企业融通发展，助力产业链补链强链延链，提升产业链供应链韧性与安全水平，更好服务全国统一大市场建设。

二是加速技术转化，激活新质生产力动能。会展平台是科技创新成果从“实验室”走向“生产线”的重要桥梁。人工智能、大数据、工业互联网等新技术深度融入会展全流程，不仅显著提升展会运营效率，更为制造业数智化转型提供示范，以创新驱动助推产业高质量发展。

三是深化生态构建，推动绿色化与标准化双轮驱动。ESG 理念全面渗透会展全链条，绿色会展成为行业高质量发展的鲜明底色。从绿色展装、循环搭建到场馆绿电应用、零碳目标推进，在运输、搭建、现场用水用电等全环节践行低碳可持续理念，推动会展业绿色化转型。

四是聚力品牌提升，加快从会展大国到会展强国跨越。我国已成为全球会展大国，展览场次、面积、场馆规模位居世界前列，但仍存在国际化品牌展会不足、市场主体不强、复合型人才短缺等短板。“十五五”期间，应聚焦补短板强弱项，培育一批具有全球影响力的国际化品牌展会，打造一批领军型会展企业，培养一批懂会展、通产业、熟科技的复合型人才，提升展会经济社会效益，推动“展、产、城”融合，让优质展会成为城市与产业的靓丽名片。

五是扩大开放合作，服务高水平对外开放新格局。当前国际格局深刻调整，外部环境总体有利于我国集中力量办好自己的事、深化国际经贸合作。会展业作为对外开放的重要窗口，主动对接欧盟、东盟、中东、拉美、非洲等重点地区，搭建多双边经贸交流平台，推动“展品变商品、展商变伙伴、流量变增量”。依托制度型开放，加快会展业“走出去”，推动规则、规制、管理、标准与国际接轨，助力构建互利共赢的国际产业合作格局。

曲维玺还提到，人工智能将成为“十五五”会展业变革的核心驱动力，深度赋能业态创新与全流程提质增效。从智能邀约、精准匹配到智慧场馆、数字孪生，新技术推动会展从线下物理场景向线上线下融合、虚实结合升级，拓展服务边界、提升服务效能。同时，会展与商旅文体健深度融合成为新常态，跨界联动释放叠加效应；区域协同与全国统一大市场建设，进一步优化会展资源配置，推动形成布局合理、功能互补、联动发展的会展新格局。

锚定统一大市场

赋能会展产业高质量发展

对外经济贸易大学博士生导师、中国会展经济研究会首席研究员 储祥银

2026年政府工作报告提出“纵深推进全国统一大市场”的政策要求。结合“十五五”规划纲要做强国内大循环的核心任务，储祥银强调，会展凭借其独有的介质属性和市场禀赋，在全国统一大市场建设中承担核心功能，具备不可替代的战略价值。具体体现在两个方面：一是核心功能精准契合统一大市场建设的核心诉求；二是不可替代价值成为统一大市场建设的关键支撑。

储祥银表示，在要素聚合与高效配置功能上，会展作为社会再生产的核心介质，汇聚商品、技术、资金、信息、人才等各类发展要素，打破要素流动的时空限制，促进优质要素跨企业、跨行业、跨地区、跨国界组合配置，解决社会化大生产中资源配置不合理、生产效率不高等问题，提升要素使用效能。这与统一大市场破除要素流动壁垒、实现资源市场化配置的核心要求高度契合。

在供需链接与产销贯通功能上，会展紧密衔接生产与消费、供给与需求，既是生产者实现价值的重要通道，也是消费者满足需求的关键载体。通过集中展示和交易对接，将产品、服务、技术信息传递给市场，同时把市场需求反馈给生产者，为生产贴合市场需求的商品和服务提供依据，畅通国内大循环的产销链路，破解供强需弱的结构性矛盾。

在市场赋能与效率提升功能上，会展是精心策划的专业化商贸活动，将分散的交易机会汇聚整合，大幅节约交易成本、提升交易效率。同时通过营造市场氛围、汇聚交易机会扩大市场规模，推动商品和服务市场高效运转，助力统一大市场实现更高水平的供需均衡。

储祥银认为，会展作为国际产业链、供应链、价值链的重要环节，既能吸引全球资源要素“引进来”，也能推动国内企业和产品“走出去”，促成要素、商品、服务的跨国界配置，实现国内国际市场规则有效衔接，为国内大循环提供外部资源支撑，同时以国内大循环带动国际循环，契合“十五五”构建内外联动新发展格局的任务要求。

“其独特的介质属性，构筑社会再生产的关键环节。”储祥银表示，会展与商贸共同构成社会再生产的交换环节，其媒介功能区别于加工制造、文化旅游等产业，是连接生产、分配、消费的重要纽带。它能够有效减少社会再生产中的阻滞，加速产业链、供应链流转，提升产业层级、优化产业结构，为统一大市场建设筑牢社会再生产的循环基础，这一功能其他产业难以替代。

会展本身具备统一大市场的属性，是定时定点打造、有计划有目的的规范化市场，同时兼具公共平台性质。通过非排他、无差别服务，为参与各方提供平等的信息资源和交易机会，保障市场竞争公平性，契合全国统一大市场建设中“规则统一、机会均等、公平竞争”的核心内涵。

与此同时，会展根植产业发展，为产业提供精准信息传递，助力疏通流通渠道、扩大市场规模和推动产品升级换代。通过展示新技术、新产品、新服务，传播新理念，推动产业转型升级和创新发展，培育新质生产力。此外，会展还推动形成会展产业带、产业城市集群，发挥集群发展效应，助力构建现代化产业体系。

在高效治理适配、助力破除市场“堵点卡点”方面，会展统一大市场建设是全国统一大市场建设的重要组成部分。其推进过程中形成的全国统一服务标准、政令统一协同的管理体系，以及法治化、规范化的营商环境，为全国统一大市场建设提供实践经验。同时，会展行业的标准化、专业化、智慧化发展，也将推动市场运行规则完善，助力破除各类市场运行堵点卡点，增强国内大循环的内生动力和可靠性。

此外，多元辐射效应激活统一大市场发展活力。会展具备“一业带百业”的乘数效应，不仅能直接带动商贸、物流、住宿、餐饮等相关产业发展，还能促进跨界交流合作，推动会展与旅游、康养、文化等产业融合发展，进一步拓展内需增长空间，紧扣2026年政府工作报告中“着力建设强大国内市场、统筹促消费和扩投资”的重点部署，为统一大市场建设注入持续发展活力。

智能经济赋能会展新生态：从技术赋能到生态重构的产业跃升

中国会展经济研究会副会长兼秘书长 姜淮

今年政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，将人工智能发展从技术层面提升至新型经济形态的核心引擎，这一重大部署为各产业智能化升级指明了方向。姜淮表示，会展业迎来从信息化、智慧化、数字化到数智化的螺旋式跃升，开启从技术赋能到生态重构的全新发展阶段。

姜淮强调，会展业智能化演进并非一蹴而就。早在2015年，国家便前瞻性提出会展业“信息化”发展战略原则，为行业数字化转型埋下伏笔。随着信息技术、互联网与人工智能深度融合，会展业认知革命持续迭代：信息化以工具赋能，实现展会运营基础数字化；智慧化聚焦场景落地，催生智慧会展、智慧场馆等新模式；数字化侧重技术应用，推动各类数字技术在展会各环节初步落地；数智化则源于人工智能对产业全链路、全要素的深度渗透，标志会展业进入生态化重构新阶段，正式融入智能经济新形态发展浪潮。

姜淮表示，智能经济与会展新生态的融合，是全流程、全要素、生态级的深度重构，核心在于实现从“经验驱动”向“数据驱动”“生态重构”转变，并通过“数实融合”达成效率、体验与价值三重跃升。全流程层面，会展行业实现策划、招商、招观、营销、现场管理全链路数据贯通，构建数字化闭环；技术底座层面，数字孪生、VR/AR、区块链、大数据、元宇宙、5G、AI等核心技术形成合力，彻底重塑会展形态与体验；生态模式层面，以数字科创平台为基础，打通会展与文旅、商贸、节庆、赛事的业态壁垒，实现多要素平台协同共创，推动跨时空、跨业态高互动落地，最大化提升价值转化效率。

二者深层关联，更体现在相互成就、双向赋能的发展逻辑中。一方面，智能经济为会展新生态提供算力底座、数据要素、算法引擎三大核心支撑，系统性破解传统会展效率低下、体验单一、价值转换难、运营成本高、数据难沉淀等长期痛点。AI与大数据结合，让展会选题策划更科学、买卖双方资源匹配更高效、现场管理一体化落地，还能通过精准分析客群偏好提升商机撮合成效；全链路数据沉淀与分析，更让展会运营决策从“经验判断”转向“理性科学”。另一方面，会展新生态为智能经济提供独特场景窗口与试验场。从策划到展后复盘全流程，覆盖数据采集、算法决策、交互执行、数据回流完整环节，加速AI与大数据模型迭代；展会汇聚前沿技术成果，实现“技术展示、场景验证、商业转化”闭环，成为产业技术孵化器；AI构建全天候、全球化协作网络，通过跨地域技术适配与数据共享，为技术、产品出海及供给合作提供有力支撑。

在北京，智能经济赋能会展新生态已有成熟实践。数智北京创新中心成立会展消费数据实验室，由高校、电信企业、会展龙头企业携手共建，整合公共数据、会展行业数据、区域消费数据等资源，聚焦会展消费数据深度应用，探索会展与消费融合新路径。该实验室以亚奥区域为典型场景，打造“会展文商旅体”融合模式，并在2026年春节期间国家会议中心二期举办的“大都庙会”中得到验证。活动依托三大科创技术平台，整合周边场馆、文旅、商业等多元资源，7天接待市民及游客15万人次，带动亚奥区域消费超3300万元，占区域消费总额近四成，成为业态融合、价值提升的标杆案例。

与此同时，人工智能会展生态联盟升级，在政府部门政策指导下，汇聚科研院校技术研发力量与50余家人工智能、会展、数据要素领域龙头企业，共同推进区域人工智能会展产业园区建设，为技术创新与场景落地搭建优质平台。首都国际会展中心与华为合作打造全球智慧场馆样板间，通过数字孪生、AI、5G等核心技术应用，实现场馆全要素动态可视化，大幅提升安全隐患发现率、降低能耗，推动场馆运营效率迈上新台阶。

姜淮表示，站在高质量发展新格局下，以智能经济赋能的会展业发展愿景清晰明确：将加速从“规模流量型”向“价值效率型”“产业枢纽型”升级，以智能经济为驱动，实现提质增效与绿色可持续发展。这要求会展业回归产业对接、贸易促进、资源配置的本质功能，借助人工智能成为产业与国际的超级连接器；在合规前提下打通主办方、展商、观众与场地的数据壁垒，实现商业转化的数据化运营；以数智化推动绿色化，让低碳发展成为行业新风尚。同时，坚持政府与行业协同发力，政府定标准、建底座、优环境、开放公共服务数据，行业主动操盘落地、推动技术应用，以超常规思维解决行业痛点、激发发展增量。