广西文旅亮相2026柏林国际旅游交易会
광시 문화관광, 2026 베를린 국제관광박람회서 선보여
3月3日至5日，2026年柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）在德国柏林举办。作为全球规模最大的旅游贸易展会之一，本届展会吸引了来自世界各地的旅游机构和企业参展。在文化和旅游部的统筹组织下，广西壮族自治区文化和旅游厅组织区内5家深耕国际市场的旅游企业亮相展会，通过非遗文创展示、资源推介和精准商务对接，向国际旅游业界展现广西的文化特色与旅游发展新面貌。
3월 3일부터 5일까지 ‘2026년 베를린 국제관광박람회(ITB Berlin)’가 독일 베를린에서 개최됐다. 세계 최대 규모의 관광 무역 박람회 중 하나로 꼽히는 이번 행사에는 전 세계 관광 기관과 기업들이 대거 참가했다. 중국 문화관광부의 총괄 조직 아래, 광시좡족자치구(廣西壯族自治區) 문화관광청은 국제 시장을 적극 개척해 온 자치구 내 5개 관광 기업을 이끌고 전시에 참가해 무형문화유산 문화창작 제품 전시, 관광 자원 홍보, 맞춤형 비즈니스 상담 등을 통해 국제 관광업계에 광시의 문화적 특색과 관광 발전의 새로운 모습을 선보였다.
▲广西旅游企业亮相柏林国际旅游交易会
▲광시 관광 기업, 베를린 국제관광박람회 참가
为提升参展效果，广西在展会开幕前启动了多轮海外预热推广。在中国驻法兰克福旅游办事处的支持下，自2026年1月起，广西文旅宣传片在德国法兰克福国际机场循环播放，持续至展会结束，利用核心航空枢纽精准触达国际旅客。
참가 효과를 높이기 위해 광시는 전시 개막 전부터 여러 차례 해외 사전 홍보 활동을 전개했다. 중국 프랑크푸르트 관광사무소의 지원 아래 2026년 1월부터 광시 문화관광 홍보 영상이 독일 프랑크푸르트 국제공항에서 순환 상영되었으며, 전시가 종료될 때까지 이어졌다. 이를 통해 핵심 항공 허브를 활용해 국제 여행객들에게 광시를 효과적으로 알렸다.
展会前夕，自2月20日起，德国柏林电视台（TV Berlin）、柏林-勃兰登堡电视台（TV BB）、汉堡一台（Hamburg 1）等多家电视台在专题栏目《桥梁视角》（Brückenblick）中播出了广西风光、文化与美食主题宣传片。此外，广西还在德国旅游业权威媒体FVW | Travel Talk杂志上刊登专题介绍，展示广西自然与文化遗产及旅游产品，该杂志作为德国旅游市场的重要风向标，为广西面向德语区旅游业界开展推广提供了有效渠道。
전시회를 앞두고 2월 20일부터 독일 TV 베를린, TV 베를린-브란덴부르크, 함부르크1 등 여러 방송사는 프로그램 ‘브뤼켄블릭(Brückenblick)’을 통해 광시의 풍경·문화·미식을 소개하는 홍보 영상을 방영했다. 또한 광시는 독일 관광업계의 권위 매체인 FVW | Travel Talk 잡지에 특별 기사를 게재해 광시의 자연 및 문화유산과 관광 상품을 소개했다. 이 잡지는 독일 관광시장 동향을 보여주는 주요 매체로, 독일어권 관광업계에 광시를 홍보하는 효과적인 창구가 됐다.
在广西展台，壮锦领带、壮锦小马、壮锦绣球、壮锦扇子及壮锦冰箱贴等一批具有广西特色的非遗文创产品集中亮相，吸引众多参观者驻足观赏。这些将传统工艺与现代生活场景相结合的文创产品，既展现了广西民族文化的独特魅力，也成为展台上备受欢迎的“文化信物”。
광시 전시 부스에서는 좡진(壯錦) 넥타이, 좡진 말 인형, 좡진 수구(繡球), 좡진 부채, 좡진 자석 등 광시 특색의 무형문화유산 문화창작 제품들이 집중적으로 전시돼 많은 관람객의 관심을 끌었다. 전통 공예와 현대 생활 요소를 결합한 이러한 문화상품들은 광시 민족문화의 독특한 매력을 보여주는 동시에 전시 부스에서 큰 인기를 끄는 ‘문화 기념품’이 됐다.
▲展会上展出的广西特色非遗文创产品
▲전시회에 선보인 광시 특색 무형문화유산 문화 창작 제품
展会期间，广西参展单位积极推广广西壮族自治区文化和旅游厅海外官方账号，向国际旅行商和观众介绍广西文旅资源，并重点推介10余条广西精品旅游线路。除经典的桂林山水文化体验游、中越边关风情探秘游外，还着力推介“世界长寿之乡”巴马的长寿养生之旅、以龙脊梯田为代表的乡村田园慢生活之旅，以及针对户外爱好者的喀斯特地貌徒步与攀岩之旅。
전시 기간 동안 광시 참가 기관들은 광시좡족자치구 문화관광청의 해외 공식 계정을 적극 홍보하며 국제 여행업계 관계자와 관람객들에게 광시의 문화관광 자원을 소개했다. 특히 광시의 대표 관광 노선 10여 개를 중점적으로 홍보했다. 여기에는 전통적인 계림 산수 문화 체험 여행, 중국·베트남 국경 풍경 탐방 여행뿐 아니라 ‘세계 장수의 고장’ 바마의 장수·건강 여행, 룽지 제전(龍脊梯田)을 중심으로 한 농촌 전원 슬로우 라이프 여행, 카르스트 지형을 활용한 트레킹 및 암벽 등반 여행 등도 포함됐다.
同时，参展工作人员向境外旅行商详细介绍了广西旅游及离境退税相关政策，帮助国际游客了解赴桂旅游的便利措施。
이와 함께 전시 관계자들은 해외 여행업계 인사들에게 광시 관광 정책과 출국 시 세금 환급 정책을 자세히 설명해 국제 관광객들이 광시 여행의 편리한 제도를 이해할 수 있도록 도왔다.
▲参展工作人员向境外旅行商介绍广西文旅资源
▲전시 참가 직원이 해외 여행업계 인사에게 광시 문화관광 자원을 소개하고 있다.
在为期三天的展会中，广西代表团接待了来自德国、瑞士、奥地利、法国、荷兰、波兰、英国、美国、埃及、韩国、蒙古国等国的200余家旅行商代表，并与其中70余家进行了深度洽谈及精准对接，积极拓展业务合作，达成20多项合作意向，并发放多语种宣传资料，进一步推动广西旅游产品进入海外旅游销售网络。
3일간 열린 이번 전시에서 광시 대표단은 독일, 스위스, 오스트리아, 프랑스, 네덜란드, 폴란드, 영국, 미국, 이집트, 한국, 몽골 등 200여 개 여행사 대표를 접견했으며, 이 가운데 70여 개 업체와 심층 상담과 맞춤형 비즈니스 협의를 진행했다. 이를 통해 20여 건의 협력 의향을 도출했으며, 다국어 홍보 자료를 배포해 광시 관광상품이 해외 관광 판매 네트워크에 진입하는 데 기여했다.
柏林国际旅游交易会自1966年创办以来，是全球旅游业界交流合作的重要平台，被誉为全球旅游业的“奥林匹克”。广西连续组织旅游企业参展，体现了广西持续拓展入境旅游市场、深化国际文旅合作的积极态势。通过此次参展，广西进一步面向欧洲市场推广“秀甲天下 壮美广西”品牌形象，推动更多欧洲游客了解广西、走进广西，为广西入境旅游市场注入新的发展动力。
베를린 국제관광박람회는 1966년 창설 이후 세계 관광업계 교류와 협력의 중요한 플랫폼으로 자리 잡았으며 ‘세계 관광업의 올림픽’으로 불린다. 광시는 지속적으로 관광 기업의 참가를 조직해 왔으며, 이는 광시가 인바운드 관광시장을 지속적으로 확대하고 국제 문화관광 협력을 심화하려는 적극적인 의지를 보여준다. 이번 전시 참가를 통해 광시는 유럽 시장을 대상으로 ‘천하제일의 아름다움, 장미한 광시(秀甲天下 壮美广西)’라는 브랜드 이미지를 더욱 널리 알렸으며, 더 많은 유럽 관광객이 광시를 이해하고 방문하도록 유도해 광시 인바운드 관광시장에 새로운 성장 동력을 불어넣을 것으로 기대된다.
出处：中央广电总台国际在线 / 广西壮族自治区文化和旅游厅对外交流合作处
