山东未来会展之城！黑马城市走向国际
青岛崛起的底层逻辑
很多人说青岛要成为会展之城,但大部分人只看到了政府投钱、建场馆、办大会这些表面动作,这些都对,但都浅了,因为你要真去看青岛这些年怎么干的,就会发现一个更本质的东西,青岛不是在追会展,是在用会展这个工具解决一个更深层的问题,就是怎么让一个制造业城市在不丢掉制造业基因的前提下,把自己变成一个全球化的节点。
这个逻辑很多人没想明白,大家总觉得会展就是办办展览、搞搞论坛、拉拉人气,但青岛这个地方不一样,它本来就是个工业重镇,有海尔、海信、青啤、中车这些实打实的制造业巨头,这些企业不需要你给它们造热闹,它们需要的是把全球的供应链、技术、订单、人才真的拉到这个城市来,而不是走马观花看一圈就走,会展对青岛来说不是面子工程,是一个让全球资源在这里停下来、沉淀下来、真的发生连接的机制。
你去看青岛这几年办的那些会展,跨国公司领导人峰会、上合组织地方经贸合作论坛、世界工业互联网产业大会,这些会议不是凑热闹,是实实在在在谈产业对接、技术合作、供应链重组,青岛要的不是人来了拍个照发个朋友圈,是要让这些人来了之后觉得这个地方值得长期布局,这是完全不同的两个层次。
为什么是青岛
青岛能干这个事,不是偶然的,这个城市有几个别的城市很难同时具备的条件,第一是它有港口,第二是它有产业,第三是它有开放基因,这三个东西加在一起,让青岛天然就适合干会展这件事。
港口这个事很关键,很多内陆城市也想搞会展,但你会发现办完会议之后,人走了,东西走不了,青岛不一样,你在这办个工业展,看完样品觉得行,直接就能从青岛港发货,这个效率是实打实的,会展不是孤立的,它必须嵌入在一个真实的商业循环里才有意义,青岛有这个循环。
产业就更不用说了,青岛的制造业不是那种低端代工,是有技术含量、有品牌、有全球市场的,海尔在全球有多少工厂,海信的显示技术卖到多少国家,这些企业本身就是全球产业链的一部分,它们办会展不是为了宣传自己多厉害,是为了把上下游的合作伙伴、竞争对手、技术供应商都拉到一个地方来,面对面谈怎么一起干活,这种会展才是真的有价值。
开放基因这个事更隐蔽,青岛这个城市从一百多年前就是个通商口岸,这地方的人骨子里不怕外来的东西,也不觉得跟外国人做生意是件多了不起的事,这种心态让青岛办会展的时候不会端着,不会搞那种自嗨式的排场,它真的是在想怎么把事办成,这个姿态很重要。
黑马的真实含义
很多人说青岛是会展领域的黑马,但黑马这个词其实很容易被误解,大家总觉得黑马就是突然冒出来的,其实不是,青岛不是突然冒出来的,是一直在干,只是前些年没人注意到。
你去翻青岛这十年的数据,会展数量、参展企业、成交额这些指标都在稳步往上走,没有哪一年是突然暴涨的,这说明什么,说明青岛不是靠某一次大会炒起来的,是靠一场一场会议踏踏实实攒出来的,真正的黑马不是靠爆发,是靠积累到某个临界点之后,别人突然发现你已经跑到前面去了。
而且青岛这个黑马跟别的城市还不一样,很多城市搞会展是为了转型,因为制造业不行了,想靠服务业撑起来,青岛不是,青岛的制造业还在往上走,它搞会展不是为了转型,是为了让制造业走得更稳,这个逻辑很清楚,会展是工具,不是目的,目的是让青岛的产业在全球产业链里占据更关键的位置。
国际化不是表演
青岛现在喊国际化,但国际化这个词最容易被做成表面文章,办几个外国人参加的会议,请几个外国嘉宾讲讲话,拍几张照片发发通稿,这不叫国际化,这叫摆样子,真正的国际化是外国企业愿意把它们的区域总部、研发中心、供应链枢纽放在你这。
青岛现在能吸引这些东西,不是因为它喊得响,是因为它确实有这个能力,你在青岛办企业,港口效率高,产业配套全,政府办事不拖沓,这些东西才是国际化的基础,会展只是一个让外国企业看到这些东西的窗口,窗口打开了,人家进不进来,还得看你屋里有没有值得进来的东西。
青岛现在办的那些国际会议,越来越多的外国企业不是来看热闹的,是真的在谈项目、签合同、建工厂,这才是国际化的实质,不是你去国际上刷存在感,是国际资源真的在你这扎根。
小贴士
去青岛看会展不用刻意挑大会,很多行业的专业展反而更有意思,能看到真实的产业对接过程,如果你是做实业的,可以重点关注工业互联网、智能制造、海洋科技这几个领域的展会,青岛在这些方向上的积累确实扎实,会展中心周边的酒店在大会期间会很紧张,建议提前订,另外青岛的会展季一般集中在春秋两季,夏天主要是啤酒节和旅游,冬天相对冷清。
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