3月11日，上海静安香格里拉大酒店内高朋满座，一场备受瞩目的旅游盛会在此拉开帷幕——泰国国家旅游局（TAT）2026年“神奇泰国”中国大型交易会正式启动。
这不仅是泰国旅业在中国市场的年度重磅活动，更是一次里程碑式的升级：已持续多年的中国路演活动，今年首次扩大为大规模“交易会”形式，标志着泰方对中国市场的战略布局进入了全新阶段。
当晚的“神奇泰国之夜”以“中泰一家亲”为主题，汇聚了中泰两国旅游业界代表、媒体及相关机构人士。泰国国家旅游局局长塔帕妮·基亚特帕博女士亲临现场并发表致辞。她强调：“中国仍是泰国最重要的旅游合作伙伴之一。
在‘中泰一家亲’的精神指引下，我们希望通过2026年中国泰国旅游交易会，进一步加强合作，提供符合中国游客不断变化期望的旅行体验。泰国将以高品质、值得信赖的服务和难忘的旅程，欢迎每一位中国游客。”
值得注意的是，本次交易会不仅仅是规模上的扩大，更是一次深度对接。活动吸引了超过130家泰国旅游运营商和450多家中国旅游企业参与，在沪直接进行商务洽谈。参展的泰方企业覆盖了曼谷、普吉岛、清迈、芭提雅、甲米等主要及新兴目的地，涉及酒店、景点、地接服务等全产业链。
展出的旅游产品也贯穿了游客从行程规划、入境交通，到住宿、文化体验、康养度假等全过程。参展运营商均经过精心筛选，以确保能精准对接中国游客中不同细分人群的需求，无论是家庭出游、年轻白领，还是追求个性化体验的Z世代与高净值人群，都能找到心仪之选。
在本次交易会上，泰国国家旅游局明确了新的营销方向——“神奇泰国，心之所向的旅程”，同时强化了“可信泰国”倡议，旨在通过全面提升服务质量，将泰国打造为中国市场心中安全、有意义且高品质的旅游目的地。
塔帕妮局长特别提到，泰国正持续巩固其作为区域健康养生中心的地位，并提出了“疗愈即新奢华”的理念。这一方向精准契合了当下越来越多中国游客对健康养生、身心平衡及文化沉浸体验的兴趣增长，也预示着泰国在未来将推出更多与wellness相关的深度旅游产品。
“可信泰国”倡议则由公私部门共同推动，聚焦四个关键维度：实体安全、便捷的数字支付（尤其面向中国游客）、多语言沟通服务（包括中文），以及公共交通系统的出行便利性。截至目前，泰国已有超过7,467家机构获得“可信泰国”认证，从住宿到服务，为游客的安心之旅提供了坚实保障。
除了现场对接与合作签约，泰国国家旅游局还联合多家航空公司、旅游平台和运营商，推出了覆盖全年的联合推广计划。其中，即将在7月启动的“泰国夏日狂欢”尤为引人注目。
据介绍，该计划将推出包机激励措施、增加定期航线座位运力，并拓展企业奖励旅游、特色主题旅行等团队游板块，夏令营等主题产品也将成为今年暑期推广的重点。这一系列动作，显然是为即将到来的中国“五一”及暑期旅游旺季提前布局。
当晚的“神奇泰国之夜”也是一场精彩的文化盛宴。泰国当代艺术团Khit Buak Silp带来了孔剧经典片段《Chui Chai Thotsakan Long Suan》，展现了泰国传统艺术的精湛魅力。而上海京剧院则献上京剧名段《四郎探母》，这一被誉为中国戏曲瑰宝的经典剧目，与泰国孔剧同台上演，交相辉映，成为“中泰一家亲”最生动的文化注脚。
一系列市场信号的背后，是稳步复苏的数据支撑。据统计，2026年1月1日至3月1日，泰国共接待中国游客1,091,674人次，同比增长4.58%。2月春节期间，游客量同比更是大幅增长82.42%。强劲的出行需求，让业界对全年表现充满期待。
基于这一势头，泰国国家旅游局为2026年设定了接待约600万人次中国游客的目标。这一数字不仅标志着中国市场的复苏进入了关键阶段，也再次印证了中国作为泰国最重要战略市场之一的地位。从“路演”到“交易会”，从“低价团”到“高品质”，泰国正用一场升级，向中国游客发出全新的邀约。
