会展业是链接产供链、激活消费、传递文化、展示城市形象的重要窗口，更是推动经济高质量发展、深化国际消费中心城市建设的关键抓手。2026年春节期间，在北京国家会议中心二期举办的首届大都新春庙会，主办方北辰集团依托顶级会展场馆资源，突破传统庙会局限，打造沉浸式、多元化消费场景，为会展行业赋能消费升级、推动文商旅体展深度融合提供了可复制、可推广的实践样本。
北京作为全球唯一“双奥之城”，积淀了深厚的文旅体育资源；亚奥区域坐拥国家会议中心、鸟巢等高端会展与体育载体，配套新奥购物中心、北辰荟等完善商业设施，集聚会展、文旅、体育、商业等多元要素，是文商旅体展融合发展的绝佳空间。北辰集团充分发挥这一区位优势，依托自身在会展策划、运营、组织等方面的专业积淀，将成熟的专业办展能力转化为节庆活动运营效能。活动在北京市国资委、经信局、商务局、文旅局、科协等多部门指导下，整合300余家各领域优质展商及市属国企资源，构建“逛、赏、品、购、娱、休”一站式消费闭环，有效将人流转化为现金流、将活动热度转化为实际消费力。数据显示，本届庙会7天累计接待市民及游客近15万人次，带动亚奥区域消费超3300万元，占区域消费总额近四成，成为北京春节文旅市场的标杆性活动。
创新是会展业发展的核心动力，也是大都新春庙会区别于传统庙会的鲜明特质。本次庙会坚持“文化为魂、会展为核、商业为体、体验为要”的理念，以创新破局，推动庙会实现三大跨越，构建全维度沉浸式消费新场景。
一是突破场地局限，实现从“露天粗放”到“室内精致”的升级。依托6万平方米室内恒温空间，摆脱传统户外庙会受天气影响的困扰，以会展精细化运营理念贯穿庙会全流程，打造兼具“中国味、科技感、国际范”的消费场景，让市民游客在舒适环境中感受新春氛围与多元文化。六大专题展区涵盖传统民俗、国潮非遗、欢乐科技等多元内容。京绣、景泰蓝等非遗技艺现场展演，传承中华文脉；AI全家福、高铁模拟驾驶舱等互动体验项目，满足全年龄段游玩需求；大都书房等特色业态凭借独特定位蝉联销冠，真正实现了文化传播与消费体验的双向赋能。
二是打破业态壁垒，实现从“单一消费”到“全域协同”的跨越。破解传统节庆“孤岛式”消费困局，创新推出“票根经济”数字化模式，联动奥林匹克中心区冰雪季活动及20余家周边商户，通过“亚奥圈”“北极星”小程序，将庙会门票转化为覆盖“吃住玩游购娱”的数字化权益包，为商户带来超30万元直接增量收入，推动区域消费整体跃升。同时，联动京津冀鲁23个火车站开展宣传，吸引京津冀地区游客占比超50%，助力区域消费协同发展；邀请22个国家驻华使馆、15家国际组织及600余名国际留学生参与，展示各国特色商品，促进国际文化交融，彰显首都国际化魅力。
三是强化数智赋能，实现从“经验运营”到“精准管控”的转型。依托主办方自主建设的数据监测分析平台，拉通庙会宣发、票务、消费、安防等全链路数据，通过热力图实时预警人流、AI大模型精准分析客流画像，在保障近15万人次安全有序参观的同时，精准匹配供需关系、持续优化消费体验，彰显了现代会展运营的专业水准。
本次大都新春庙会的成功举办，不仅是探索“会展+”融合模式的一次生动实践，更实现了从“场地租赁”到“自主IP运营”、从“单一展会”到“文商旅体展融合”、从“满足既有需求”到“主动创造消费新场景”的深刻转变，为会展行业高质量发展开辟新赛道提供了有益尝试。实践证明，唯有立足市场需求、坚持创新驱动，推动会展与多元业态深度融合，才能充分释放会展产业的辐射带动效应，实现“文化引流、消费转化、品牌增值”的良性循环。
会展兴则产业兴，消费旺则城市旺。当前，我国经济正迈向高质量发展阶段，文商旅体展融合已成为激活内需、提升城市活力的重要路径。作为会展产业链全链条企业，主办方北辰集团将以本次大都新春庙会为契机，系统总结实践经验，积极推广有效做法，聚焦五大重点方向，持续深耕“会展+”生态圈，为首都经济高质量发展贡献力量。
一是深化协同联动，构建融合发展新格局。依托亚奥商圈发展促进会（联盟），联动政府机构、行业协会、国企民企等多元主体，搭建协同合作平台，以会展为核心枢纽，深度链接商业、文旅、体育、科技等业态，打破行业壁垒，实现“全域联动、互利共赢”。
二是拓展场馆价值，打造多元消费新载体。依托国家会议中心、首都国际会展中心等高能级场馆，探索“多业经营、合作经营、品牌经营”模式，推动会展业从单一场馆运营向生态化发展转型，拓展场馆体验功能，策划举办高品质文化、体育、时尚活动，提升资源利用效率与综合效益。
三是深化模式创新，推动流量价值新转化。拓展“票根经济+”模式，设计多元化主题游线，联动商户推出配套权益，升级“亚奥圈”小程序，推动过境客流、会展客流向深度消费、持续消费转化，实现“流量”到“留量”的跨越。
四是强化IP培育，提升品牌影响力新高度。立足自身综合优势，在做好重大活动服务保障、会展场馆综合体运营管理、重大展览项目主承办等传统业务的同时，持续运营“8·8国际潮饮节”“国会国韵”音乐会等成熟IP，重点打造“大都”自有会展子品牌，推动会展活动系列化、品牌化发展，实现从“流量变现”到“价值深耕”的跨越。
五是加快数智转型，输出行业发展新标准。推动人工智能会展生态联盟建设，完善政产学研用全链条产业生态，依托数字化运营平台实现精细化管控，沉淀大型活动管理标准，对外输出品牌理念、管理经验及智慧场馆、绿色场馆创新理念，打造行业标杆，推动首都会展业高质量发展。
●往期推荐 ●
“行业共商 商界智汇”——杭州市会议展览业协会走进市政协新时代协商民主实践中心
热烈祝贺杭州市会议展览业协会再获“5A等级社会组织”荣誉称号！
