2月中旬，全球第五大动物保健公司法国诗华动物保健（Ceva）宣布了一项重大战略调整：将亚太区总部正式迁至上海，并同步任命了两位关键高管——Arnaud Leboulanger出任新设立的亚太及中国区执行副总裁，Anh-Mai Vu出任亚太及中国区宠物产品负责人。
在全球动保巨头纷纷加码中国市场的当下，诗华此举尤为引人注目。
作为一家2025年营业额达19.2亿欧元、业务遍及110个国家的行业巨头，诗华此次组织架构调整绝非简单的人事变动，而是释放出多重战略信号。
一、从“亚太”到“大中华”，指挥前移彰显“中国主场”地位
最直观的变化是亚太区总部迁至上海。这不仅是地理位置的转移，更意味着决策中心的迁移。
过去，跨国企业的亚太区总部多设在新加坡或香港，对快速变化的中国市场往往存在决策滞后。诗华此次将亚太中枢直接设在上海，释放的明确信号是：中国市场已从“亚太区的一部分”升级为“引领亚太的核心引擎”。
正如诗华全球商业运营执行副总裁Andras Bolcskei所言，这一调整旨在“加速增长、追求卓越运营”。在中国宠物医疗市场年复合增长率超过15%的当下，谁离市场更近，谁就能更快响应客户需求、更快捕捉市场机遇。
二、“双将”任命，本土化与专业化的双重加码
此次任命的两位高管，背景迥异却又互补，构成诗华未来战略的“双核”驱动。
Arnaud Leboulanger：变革推动者的“全物种”视野
Arnaud Leboulanger是一位诗华老将，自2003年加入集团，曾在东南欧、中东及太平洋地区担任总经理，后又执掌法国子公司及南欧地区业务。
他的履历关键词是“变革”与“转型”——这正是诗华在亚太这个高速发展市场所需要的领导特质。更值得关注的是，他在畜禽和宠物“全物种”业务中均有出色的业绩交付能力。这意味着，诗华在亚太区不会偏废任何一块业务，而是要畜禽与宠物双轮驱动，协同发展。
Anh-Mai Vu：数字化先锋的“宠物赛道”野心
如果说Leboulanger代表着稳健与传承，那么Anh-Mai Vu则代表着创新与破局。
作为原全球电商总监，她过去两年主导了诗华的数字化转型，搭建并发展了全球电商业务板块。让她出任亚太及中国区宠物业务负责人，释放的信号非常明确：诗华要用数字化手段重塑宠物业务增长模式。
中国宠物医疗市场的渠道变革正加速演进——线上问诊、电商购药、私域运营已成为新常态。由一位深谙数字化运营的高管执掌宠物业务，正是诗华对这一趋势的精准回应。
三、宠物业务迎来“高光时刻”
Anh-Mai Vu的任命中，有几个关键词值得玩味：“业务拓展”“客户体验”“新机遇创造”。
这些关键词勾勒出诗华宠物业务未来的三大发力方向：
1.产品线拓展：诗华在宠物疫苗、抗感染药物等领域已有深厚积累。随着中国宠物处方粮新国标即将在5月1日实施，功能性宠物食品与药品的边界日益模糊，诗华或将加速引进更多创新产品。
2.渠道数字化升级：拥有全球电商背景的新掌门，势必会重构诗华在中国宠物市场的渠道策略，从传统的B2B模式向DTC（直接面向消费者）和全渠道营销转型。
3.客户体验重塑：宠物医疗的决策者是宠主而非宠物，提升宠主体验意味着更专业的内容输出、更便捷的服务触达、更人性化的沟通方式。
四、诗华的“中国野心”：从跟随者到领跑者
在全球动保巨头阵营中，诗华一直保持着独特的家族企业特质——稳健而不失进取。2025年19.2亿欧元的营收规模，使其稳居全球第五。
但在中国市场，诗华仍有巨大增长空间。
此番将亚太区总部迁至上海，并由两位高管同时执掌亚太与中国业务，表明诗华正在实施“以中国为支点撬动亚太”的战略布局。
正如Arnaud Leboulanger在任命感言中所说：“将区域总部迁至上海，彰显了我们致力更贴近这些充满活力、快速演进市场的坚定承诺。以创新、卓越运营和以客户为中心为战略核心，加速业务增长，为客户、合作伙伴创造可持续价值。”
诗华此次战略调整，正值中国宠物医疗行业从野蛮生长迈向高质量发展的关键转折期。老将掌舵确保稳健，数字化先锋破局开拓——这组“双核”组合能否带领诗华在中国市场实现新突破，值得行业持续关注。
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