近期茅台、郎酒等头部酒企纷纷启动组织变革。茅台将2026年市场营销首要任务定为“以消费者为中心”，释放品牌情绪价值，意味着营销不再局限于历史传承或酿造工艺的宣讲，而是试图与消费者建立情感层面的深度链接；郎酒宣布营销体系重组，成立5家销售公司+10大销售区域的矩阵，则是为了让每个品牌团队能更敏捷、更专注地深入特定消费圈层，提供个性化服务。
新消费时代的竞争，本质是“心流战争”而非“物流战争”。品牌需要跳出自我表达，深度嵌入消费者的生活场景。白酒行业的竞争重点，也将从渠道与价格的硬实力厮杀，升级为争夺消费者心智认同的软实力共鸣。
在物质过剩的时代，消费者不缺少一瓶酒，缺少的是购买理由和情感共鸣。2026年的竞争，将不再是谁的促销力度大、谁的渠道铺货广，而是谁能真正触达用户的内心，在独酌、小聚、礼赠等具体场景中成为消费者的第一选择。这意味着，酒企的核心能力正从渠道管控力转向品牌故事力和用户运营力，一场深刻的消费者主义变革已然到来。
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今年将进一步加大对线下实体零售的支持力度
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3月5日，《政府工作报告》起草组负责人、国务院研究室主任沈丹阳在国新办吹风会上表示，今年将进一步加大对线下实体零售的支持力度，聚焦补贴领域，并新增一些新产品，今年还新创设了1000亿元财政金融协同促内需专项资金。优化实施的服务业经营主体贷款贴息和个人消费贷款贴息政策，扩大了支持领域，提高了贴息上限，将让更多消费者更有获得感。
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30家酒企入选工信部绿色工厂
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近日，工业和信息化部公示了绿色工厂、绿色工业园区（2025年）名单，酒业30家绿色工厂入选。
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茅台保健酒业坚定不移走好“酱香+露酒”双赛道
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3月4日，茅台保健酒业公司召开2026年度营销座谈会。会议强调，全体营销人员要坚定理想信念、坚定发展信心、坚定战略定力，不折不扣执行公司党委战略部署，敢于攻坚克难，锚定目标不放松、久久为功抓落实，永葆永不言败的奋斗底色。要坚定不移走好“酱香+露酒”双赛道，以市场化改革推进企业治理现代化，以更务实作风、更高品质的产品和服务满足消费者需求；要狠抓组织建设，锻造实干肯干能干、敢打硬仗，纪律严明、讲政治守底线的销售铁军。
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第二十八届五粮液玫瑰婚典发出和美之约
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第28届（2026）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典系列活动在杭州正式拉开帷幕，通过别开生面的“元宵湖上发布会”与“点亮杭城大型灯光秀”，向全球发出爱的邀约，生动诠释了五粮液“和美”文化的深刻内涵与时代活力。
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迎驾酒业销售公司召开2025年度总结表彰大会
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3月6日，迎驾酒业销售公司隆重举行了主题为《砺新聚势 共赢新程》的2025年度总结表彰大会。中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长倪永培在大会上表示，2026年是“十五五”开局之年，销售公司要继续鼓足干劲、迎难而上，在新的一年锚定产品价值、深耕全域市场、提速数智转型、锻造营销铁军，用实干创造实绩，用拼搏赢得未来。
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叙府酒业年度总纲发布
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3月5日，2026叙府酒业经销商价值共创大会召开。会上，叙府酒业正式发布以“守正创新，稳进致远”为核心的年度总纲，明确以“五守五创”为核心抓手，锚定“量稳、价稳、利稳”的高质量发展目标。
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枝江酒业2025销售收入、税收同比均增长
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枝江市委召开的全市创新发展大会暨三级干部会议上指出，2025年，枝江酒业坚定推进“61234455”战略规划，坚定不移走双品牌、三大产品系发展之路，改革创新入脑入心，经受住了行业形势和市场考验，销售收入、税收同比均有增长。
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波特兰举办精酿节庆祝女性酿酒师成就
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3月7日，美国波特兰艺术博物馆举办2026年SheBrew精酿啤酒节，以庆祝“女性历史月”拉开序幕。该活动始于全美范围内的女性家庭酿酒师比赛，最终以啤酒节形式呈现，汇聚了来自俄勒冈州的职业与业余女性酿酒师、果酒酿造者。SheBrew不仅是对女性酿酒师的致敬，也面向所有性别和年龄段的参与者，倡导多元平等理念。
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精品葡萄酒市场复苏才刚开始
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Liv-ex发布的最新报告显示，精品葡萄酒市场仍处于复苏起步阶段。中国精品葡萄酒市场多年来首次开始重新增长，尽管基数远低于2012年水平。美国市场在去年第二季度下滑后也在回归，关税局势透明度有所提高。2025年欧洲买家填补了美国买家退居二线留下的空缺，采购总额同比增长48.2%，这一趋势在2026年仍在延续。
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古越龙山召开露酒战略研讨会
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3月6日，古越龙山食药同源露酒发展战略研讨会在绍兴举行，来自中医药、食品行业的专家学者围绕黄酒产业创新与露酒赛道发展展开研讨。古越龙山董事长孙爱保指出，露酒正成为酒业增长新赛道，公司已与五粮液、泸州老窖等一同跻身中国露酒发展TOP6企业。古越龙山将依托1100多万坛原酒储备，在坚守黄酒主业的同时积极布局“黄酒+露酒”双赛道。
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塔牌绍兴黄酒上了德国总理的餐桌
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德国总理默茨的杭州行，不仅看了高科技的机器人，还品尝了地道的杭帮菜与绍兴黄酒。在这场午宴的私房菜单上，十二年陈塔牌赫然在列。塔牌绍兴酒，是新中国成立后第一批出口海外的民族品牌，享誉40多个国家和地区，是目前中国黄酒出口量最大的品牌，也是世界互联网大会、杭州亚运会官方黄酒供应商。
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法国AOC规则松绑
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法国逐步放宽AOC原产地保护规则，允许酒庄在特定情况下收购同产区原酒以应对气候灾害，提升行业灵活性与抗风险能力。
编审 / 潘耀平
美编 / 张晓薇
