3月3日至5日，2026柏林国际旅游交易会成功举办，共吸引来自160多个国家和地区的近6000家参展商参展。“孔子家乡·好客山东”携深厚文化底蕴与创新表达，在中国展区亮相，全面展示山东的自然之美、人文之韵与时代之新，以九大精彩瞬间，向世界讲述生动、温暖、可触摸的齐鲁故事。
“山东顶流”全球圈粉
走进山东展台，参展商和专业买家感受到的不是传统的静态陈列，而是一场五感齐开的文化邂逅。马年文创区人气高涨，网红爆款“马彪彪”生肖主题文创将传统民俗与现代美学巧妙融合，吸引众多旅行商驻足端详，不少人饶有兴致地亲手尝试给“马彪彪”编辫子。展台上同时陈列的潍坊风筝、青岛啤酒、琉璃摆件等传统好物，与时尚可爱的“马彪彪”相映成趣，共同呈现齐鲁匠心的传承与创新。这些承载山东文化符号的文创产品，成为海外旅行商了解山东文旅IP的生动窗口。
德国友人的山东故事
3月3日晚，中国之夜暨“中国味道”主题旅游推广活动在柏林Metropol剧院举行，汇聚全球320余位重要买家。来自德国汉堡、在中国青岛生活六年的自媒体创作者司梵克（Volker），以“半个青岛人”的身份登上舞台，讲述了自己如何从一个对中国一无所知的交换生，变成一位地道的“哈啤酒吃嘎啦”的山东居民。他感叹道，“坐在青岛海边喝塑料袋装的啤酒时，我就知道离不开这里了。”
四大主题线路的山东邀约
针对德国及欧洲游客“重文化、慢旅行”的消费偏好，在展会现场发布四大精品定制主题线路：“登泰山·拜孔子”世界遗产之旅、“海岸休闲时光”海滨度假之旅、“体验非遗传承”山东民俗之旅、“探索山东智造”科技发现之旅。每条线路均融入深度文化互动与沉浸式体验，精准匹配国际市场需求。线路发布后引发高度关注，多家旅行商现场咨询行程细节，表达合作意向。
舌尖心间的齐鲁记忆
山东展台青岛啤酒体验区香气四溢，成为全场人气最旺的角落。作为中国啤酒行业的百年品牌，青岛啤酒早已成为山东走向世界的“液体名片”。工作人员为来宾斟满一杯杯金黄透亮的啤酒，搭配香脆啤酒豆等小吃，山东特色值飙升，瞬间拉近山东与世界的距离。
在3月3日晚上的中国之夜暨“中国味道”活动美食品鉴区，青岛啤酒、啤酒豆、孔府糕点、莱芜姜糖、烟台苹果干等特色小吃同步亮相，让来宾在举杯间仿佛置身青岛海风、泰山云海、曲阜古柏之中。游客商品尝后表示：“这些比任何宣传册都具有吸引力，尝过这些味道，更想去山东亲自走一走。”
数字赋能文旅推介
山东首次使用NFC智能贴片形式，参观者只需用手机轻轻一贴，即可一键获取多媒体、全方位的山东文旅信息。这一举措不仅使用户实现从“被动阅读”到“主动获取”的体验升级，更是以数字化手段践行环保承诺。德国旅行商佛里克斯体验后评价：“这不仅是宣传品的‘数字进化’，更是一张通往山东的‘智能邀请函’”。
非遗体验齐鲁风韵
传统拓片体验吸引众多来宾排队参与，在工作人员指导下，大家亲手将宣纸覆于汉画像石碑刻之上，在轻拍慢揭间，一幅幅承载齐鲁文脉的拓片跃然纸上。这份可触摸、可带走的文化纪念，成为展会期间最受欢迎的互动环节之一。有嘉宾感慨：“这是我第一次‘亲手’触摸山东历史”。
全球传播山东故事
展前预热阶段，山东在德国主流旅游杂志、核心交通枢纽及地方电视台实现高频曝光，精准触达千万级潜在受众。展会期间，欧洲时报（德国版）、德国柏林电视台、德国勃兰登堡电视台等海内外主流媒体密集聚焦山东展台，“好客山东”海外新媒体矩阵也同步发力，#HelloShandong 成为展会热门标签。随着媒体报道的持续扩散，品牌影响从展会现场向更广泛的欧洲客群延伸，为后续市场转化积蓄能量。展会现场，德国知名自媒体创作者——无人机飞手马蒂亚斯·丹格尔、旅行影片制作人辛迪·特基利，对赴山东深度踩线创作产生浓厚兴趣。
航司助力搭建空中桥梁
展会期间，山东代表团专程拜访汉莎航空、中国国际航空、海南航空等航空公司，围绕欧洲至山东航线开展深入对接，探讨复航、新开直飞航线、包机的可行性，就客源市场、航班便利化等交换意见，推进航线产品开发与市场联合推广，为欧洲游客赴鲁搭建更加便捷的空中桥梁。
深耕欧洲的山东步伐
中国国旅（青岛）、山东亚美国际旅行社、山东海外国际旅行社等省内企业，现场与来自多个国家和地区的近百家渠道商、行业协会进行一对一深度洽谈，通过问卷调查、社媒互动等，系统调研德国市场偏好、出行动机与产品需求，为精准营销打下坚实基础。
展会期间，世界旅游联盟副主席兼秘书长郑浩，中国驻德国大使馆参赞李琦，柏林市旅游局市场总监Ralf Ostendorf，巴伐利亚州食品、农业、林业及旅游部旅游市场营销产业部门负责人Eva Götz博士，中国驻德国法兰克福旅游办事处主任贺怡，柏林中国文化交流中心副主任何文波，慕尼黑国际展览中心副展览总监Katrin Leideritz等嘉宾莅临山东展台，详细了解山东入境游产品，支持山东在德国举办青岛啤酒主题文旅推广、儒学讲座等活动，持续开展精准客源招徕。
来源：对外交流与合作处、省旅游推广中心
