— 2026 ITB Berlin —
2026年德国柏林国际旅游交易会
跟着电影游中国
3月3日至5日，2026年柏林国际旅游交易会在德国柏林展览中心隆重举行。由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”活动再次亮相中国展区，以“电影＋旅游”的融合推广方式，向国际旅游业界和公众展示中国电影与文旅资源联动发展的新成果。
继2025年11月亮相匈牙利、奥地利“上海之帆”巡展后，上海影视乐园首次以中国电影企业身份参加2026年柏林国际旅游交易会。影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲率领的代表团在现场开展“跟着电影游中国”主题展示，推介独具海派魅力的影视文旅融合产品。
【一】
“光影魔都”旅游线路亮相
主推产品引国际游客关注
“【光影魔都】上海电影探索之旅”三日打卡线路在展会上首次亮相。该线路不仅串联了上海影视乐园、上海电影博物馆、北外滩滨江步道、武康路、大光明电影院、国际饭店等经典电影取景地与地标，而且将电影人文风情与都市光影魅力融为一体，旨在为国际游客打造一条可触摸、可沉浸、可传播的“电影人生”体验路径。
三天接待超3000人次
展台现场，这条旅游线路吸引了络绎不绝的国际游客咨询。三天展期内，累计接待来访嘉宾及专业观众超过3000人次。影视乐园代表团成员主动出击，与多家潜在合作伙伴建立了初步联系。
【二】
国际旅游业人士到访
合作意向收获积极反馈
△德国旅游协会政策事务负责人福尔克·阿达姆斯（右）
展会期间，多位国际旅游业人士专程到访上海影视乐园展台。德国旅游协会政策事务负责人福尔克·阿达姆斯亲临展位，与影视乐园代表团进行了深入交流。作为德国旅游业行业协会负责人，福尔克·阿达姆斯先生对海派影视文化与旅游产品展现出浓厚兴趣，并与代表团成员探讨了德国游客赴华旅游趋势、特色产品开发等话题。
△柏林国际旅游交易会国际业务发展总监尼古拉斯·斯沃奇（右）
柏林国际旅游交易会国际业务发展总监尼古拉斯·斯沃奇莅临展台，对影视乐园首次参展的积极表现给予高度评价。他在交流中表示，借助电影呈现当代中国的城市面貌、自然景观与历史文化，具有现实意义，而“光影魔都”旅游线路就是将这一理念落地的生动实践。
△德国基比克旅游公司首席运营官托马斯·博兰德（左）
德国基比克旅游公司首席运营官托马斯·博兰德对上海影视乐园的影旅融合模式表示赞赏，并感谢乐园团队的详细介绍，期待后续就线路对接与产品开发展开进一步沟通。
△中国武术爱好者彼得·奥萨德切夫（左）
观众层面的反馈同样热烈。当中国武术爱好者、德国参展观众彼得·奥萨德切夫了解到上海影视乐园拥有中国大陆第一支专业的电影特技队时，他表现出极大兴趣，表示“能在电影拍摄现场亲眼看到中国功夫，比银幕上的画面更令人期待”。
另外，德国本地旅游媒体、欧洲文旅栏目、欧洲影视制作公司、外景拍摄服务机构及主题乐园同业人士，与影视乐园代表团就取景拍摄、联合制作、演艺模式输出等方向进行了深入沟通，部分机构表达了后续实地考察与项目对接的意向。
从2025年“上海之帆”巡展期间对外推广沉浸式文旅模式，到2026年柏林国际旅游交易会上与欧洲主流旅业渠道的进一步对接，上海影视乐园正稳步拓展影旅融合的“上影模式”，持续释放中国影视文旅品牌在国际市场的价值与影响力。
【三】
央视新闻聚焦报道
行业交流拓宽市场
展会期间，影视乐园代表团接受了中央广播电视总台记者的采访。卢绪玲总经理分享了乐园“海派地标拍摄地、影旅融合策源地、一秒入戏体验地”的发展定位，并围绕“电影＋入境游”模式，介绍了影视取景地向旅游产品转化的探索路径。通过“银幕场景＋实地体验”的方式，电影IP正延伸为沉浸式旅游内容，也为国际游客打开了解中国的新窗口。
除主场展台工作外，代表团一行还深度参与了柏林国际旅游交易会的多场官方论坛与主题活动，包括主题论坛《引领旅游业走向平衡》等，密切关注全球旅游市场的结构性变化、新技术应用与国际分销模式创新。此外，代表团也主动走访了多个展位，并与国际层面的行业内代表进行了洽谈，就旅游资源导入与产品展开初步探讨。
以光影为媒，让上海与世界
在银幕内外“相遇、共鸣、对话”
以柏林为新的起点，上海影视乐园将继续深化“跟着电影游中国”主题产品的打磨与推广，积极对接国际渠道，拓展合作新空间。未来，影视乐园将依托自身的电影基因与场景优势，持续探索影视与文旅深度融合的创新路径，讲好中国故事，迎接更多海内外游客走进“电影里的上海”。
本微信内容来源“上海影视乐园 ”
编辑：松江区融媒体中心车墩镇分中心
