入境旅游团在景山公园游览 中国旅游报记者 陈晨 摄
新兴客源地游客有哪些出游偏好？
旅行社业者该如何把握此轮机遇？
中国旅游报社记者对此进行了采
2026年3月3日晚，恰逢中国农历马年元宵佳节，位于苏格兰首府爱丁堡市中心的喜来登酒店里洋溢着浓厚的中国年味。由中国驻伦敦旅游办事处、海南航空及爱丁堡机场集团联合主办的中国入境旅游推介会暨苏格兰旅行商踩线分享会在此成功举行。中国驻伦敦旅游办事处主任张力、海南航空英国公司总经理韩志、爱丁堡机场集团首席执行官戈登·德瓦尔先后致辞，爱丁堡副市长莱兹利·马里森·卡梅伦、苏格兰旅行社协会主席艾伦·格兰、苏格兰旅游局高级经理吉莉安·勒曼斯等近百位中英旅游业界代表、旅行商及媒体人士应邀出席，在热烈融洽的氛围中共探赴华旅游合作新机遇。
活动现场布置充满中国传统节日元素，红灯笼与“福”字相映成趣，陕西剪纸、手绣吉祥马型香包等中国非物质文化遗产作品吸引嘉宾驻足观赏；20余幅展现中国壮丽风光的图片组成“你好！中国”图片展环绕会场，让来宾沉浸式感受中国文化与旅游的独特魅力。
推介会在喜庆热闹的传统舞狮表演中拉开帷幕，舞狮队伍绕场一周后展开“新年快乐”大红锦旗，赢得现场阵阵掌声，为整场活动奠定了热烈祥和的基调。
中国驻伦敦旅游办事处主任张力在致辞中表示，当前中英两国人文交流日趋密切，两国人民友谊纽带持续巩固。中方自2月17日起对英国公民实施单方面30天免签政策，将极大便利英国公民赴华旅游、商务、探亲等活动。他热忱欢迎英国各界朋友赴华访问，饱览壮美山河、感受淳朴民风、体悟中华文明的深厚底蕴，推动各领域互利合作走深走实。他还强调说，长期以来苏格兰与中国保持密切交流合作，为两国人民带来了实实在在的利益；“国之交在于民相亲”，旅游交流是增进民心相通最直接、最真挚的途径，希望双方携手推动中苏、中英文旅交流迈上新台阶，以旅行增进理解、以交流筑牢友谊，让两国人民的友好情谊薪火相传、历久弥坚。
海南航空英国公司总经理韩志介绍了海南航空中英航线网络的布局与发展。他表示，近年来海航持续完善中英航线布局，为两国人员往来搭建便捷空中通道，其中爱丁堡—北京直飞航线将于2026年7月2日加密至每日一班，将为苏格兰市场赴华旅游与合作注入更强动能。
爱丁堡机场集团首席执行官戈登·德瓦尔在致辞中指出，随着航空网络拓展和中国签证政策优化，中国正成为极具吸引力的旅游和商务目的地。他特别肯定了海航直航服务为苏格兰旅客赴华带来的便利，鼓励当地旅行商和游客深入了解中国、赴华旅游兴业，进一步促进两国人员往来与合作。
随后，中国驻伦敦旅游办事处主任助理潘航开展中国旅游专题推介，详细介绍了中国丰富的世界遗产资源、不断加密的中英航空网络及四通八达的现代化高铁系统，为在场嘉宾勾勒出便捷、多元、有魅力的中国旅行图景。
活动高潮环节，2025年11月由三方联合组织的苏格兰旅行商赴华踩线团代表，分享了亲身经历的中国之行，讲述了旅途带来的震撼与感动。
苏格兰旅行社协会主席艾伦·格兰分享了杭州见闻：“我在中国最深的感受是科技的飞速发展，在杭州文三路数字街区，我们亲身体验了数字化生活场景、观看机器人表演，也感受到支付宝带来的支付便捷，杭州无疑是未来城市发展的典范。”
D.P.&L Travel总监保罗·格林希尔对上海外滩的繁华赞叹不已，特别提及中国电动汽车的大规模普及：“城市街道十分安静，几乎听不到汽车喧嚣与鸣笛。”他还透露，自己正认真考虑购买中国电动车，“可能是比亚迪海豹，也可能等待小米汽车在英上市”。
Travel Matter杂志总监希拉里·道格拉斯深情分享了北京之行的感动：“登上慕田峪长城时，我内心涌起深深的震撼，面对这一人类文明奇迹，不禁流下眼泪。”
Barrhead Travel销售总监琳达·阿米特则盛赞中国购物的高性价比，她幽默地说：“此行买了工艺品、吹风机、服装等，塞满两个行李箱，总共才花几百英镑，下次去一定要带空箱子。”
所有分享嘉宾均高度评价中国民众的友好热情，他们表示，行程中遇到的中国学生友善大方，主动用英语问候，故宫偶遇的中学生团还热情邀请合影，这些温暖瞬间令人难忘。嘉宾们真挚风趣的讲述，让在场宾客身临其境，现场不时响起赞叹声与欢笑声，将活动气氛推向顶峰。
本次活动赞助商香港九龙仓酒店集团、中国世纪游轮等代表也登台推介，介绍了各自特色旅游产品与服务。
整场推介会获得苏格兰旅行商高度认可，Not Just Travel总监保利娜·卢扎坦言：“此前我对中国了解不多，今晚的推介和分享让我大开眼界。”
为增添中国年味，主办方精心准备了饺子、汤圆、中国茶啤酒等特色美食供来宾品尝。活动尾声，多轮幸运抽奖环节让现场气氛又一次达到高潮，海航提供的中英往返机票、世纪游轮船票、马可波罗酒店房券等丰厚奖品相继送出。在品尝寓意团圆的汤圆后，本次推介会在温馨热烈的氛围中圆满落幕。
活动结束后的交流环节中，不少苏格兰旅行商表示，中国丰富多样的文旅资源为旅游产品开发提供了广阔空间。随着免签政策落地和中英航空连接完善，中国正成为越来越多英国游客关注的目的地。多位旅行商与中国驻伦敦旅游办事处工作人员交流时表示，希望参与下一批赴华踩线团，亲身感受中国后，更有信心向客户推介中国旅游产品，助力更多英国游客开启中国之旅。
此次推介会不仅加深了苏格兰旅游业界对中国旅游资源的了解，激发了当地开拓中国旅游市场的热情，更为双方未来在旅游领域深化合作奠定了坚实基础。
素材来源：中国驻伦敦旅游办事处
后期编辑：庄雅晴
文旅快讯 | 欧洲网红博主中国行福建站·第5—6日：九曲十八弯、茶山工序与闽江夜航
文旅快讯 | 欧洲网红博主中国行福建站·第3—4日：土楼王、泉州古城与武夷茶韵
文旅快讯 | 欧洲网红博主中国行福建站·第1—2日：中山路、鼓浪屿与土楼之夜
文旅快讯 | 欧洲网红博主中国行哈尔滨站·第3日：东北虎投喂、白鲸海豚秀与亚布力滑雪
文旅快讯 | 欧洲网红博主中国行·哈尔滨站第2日：非遗体验、江鱼宴与冰雪嘉年华
文旅快讯 | 欧洲网红博主中国行哈尔滨站·第1日：中央大街、锅包肉与冰雪大世界
