3月3日至5日，柏林国际旅游交易会在德国柏林会展中心举办。恰逢六十周年纪念，这一全球领先的B2B旅游交易展迎来160多个国家和地区的近6000家展商，全球旅游业的目光再次汇聚于德国首都。在这一国际旅游业界瞩目的盛会上，中国国家展团以约459平方米的展陈面积精彩亮相，由北京、上海、浙江、湖北、广东、广西、海南、重庆、陕西、河南等15个省（区、市）文旅部门联合参展，集中呈现中国丰富多元的文旅资源与不断升级的目的地产品体系。湖北省文化和旅游厅携省内多家重点文旅企业、非遗传承人及武当功夫艺术团再次精彩亮相ITB，在中国驻法兰克福旅游办事处的统一组织下，与兄弟省市共同向全球旅游业界展示“知音湖北 大美长江”的独特魅力，拓展国际旅游市场，深化务实合作。
春节前夕，中德两国在柏林共同举办了2026马年“欢乐春节”新春庆典晚会暨春节招待会，以“知音湖北 大美长江”为主题，将长江文化、武当武术、汉绣等荆楚特色文化作为纽带，为德国观众献上了一场极具东方韵味的文化盛宴。这一活动不仅为当地民众打开了读懂中国、了解湖北的窗口，也为本次ITB展会上的深度文旅交流奠定了坚实基础，让中德文化和旅游交融在此次展会期间持续升温。
湖北展区位于中国展团核心区域，整体设计延续了鲜明的荆楚风格。展会期间，湖北省文化和旅游厅相关负责人与湖北省中国旅行社、湖北省海外旅游集团、湖北峡州国旅、十堰亨运文旅等多家重点旅游企业负责人积极对接全球旅行商，在去年5条世界级文化旅游线路基础上，今年升级推出7条精品线路，包括“神武峡”国际生态旅游线路、“赤黄红”荆楚文化旅游线路、“赛博武汉”城市漫游、长江国际黄金旅游带精品线路、荆楚文化溯源之旅、烽火三国主题旅游线路、湖北瑰丽地貌之旅，全面展示湖北丰富的文旅资源。
为满足德国及欧洲游客的喜好，湖北展台在非遗互动体验上下足功夫。汉绣代表性传承人王桂莲现场展示精湛技艺，将汉绣丝巾化作流动的文化名片；精心摆放的AI豚宝、江豚钥匙扣、“知音湖北”蒸汽热敷眼罩等精美文创产品更是吸引了无数国际买家驻足，现场好评如潮。
在中国馆开幕式上，武当功夫成为全场瞩目的焦点。功夫传人杰克携手武当功夫艺术团，以行云流水般的精湛技艺，将中华武术的刚柔并济展现得淋漓尽致。一招一式尽显东方神韵，赢得掌声雷动，观众们凝神观赏，在动静之间近距离领略来自东方的武学魅力。
在商务对接环节，湖北文旅代表团前往德国旅游协会（DRV）办公室拜访，双方就品牌推广、市场营销、客源互送等达成多项共识；代表团还实地考察了德国Reiselust Berlin旅行社门店，与相关负责人进行深入交流，共同探讨定制化线路开发与合作前景。展会第一天，湖北省十堰市亨运文旅产业发展有限公司和德国A&F旅游公司签订合作协议，将常态化组织德国游客赴武当山研修。湖北省中国旅行社、湖北省海外旅游集团、湖北峡州国旅等企业与多家海外旅行商达成初步合作意向，涵盖旅游宣传推广、产品开发等多个关键领域，为湖北文旅的国际化发展注入了强劲动力。以此为基础，湖北文旅将持续深化“知音湖北·全球合作伙伴”计划，诚邀更多国际旅行商加入合作网络，共同开拓入境旅游市场。
今年ITB柏林国际旅游展期间，湖北文旅借助中国驻法兰克福旅游办事处的多渠道推广，成功走进德国市场。通过法兰克福国际机场的循环展播、柏林电视台等主流媒体的专题栏目，以及德国权威媒体FVW杂志的专版推介，湖北文旅资源广泛触达德国民众与业界，有效提升了在欧洲市场的知名度，持续放大柏林展溢出效应。
此次参展，不仅是一场旅游资源与产品的集中展示，更是湖北文旅深度融入国际买家圈、迈向全球旅游市场的重要契机。在中国免签政策持续优化的背景下，“China Travel”热度不减，湖北文旅将继续以ITB Berlin为重要平台，持续加强与德国及欧洲旅游业界的交流合作，加快建设世界知名文化旅游目的地，为讲好湖北故事、传播中华文化贡献积极力量。
责编/张梓淇、吴砚之
审稿/汪立敏
微信号：湖北画报
湖北画报文旅融媒
