春节历来是品牌营销必争的黄金高地，然而白酒春节营销正面临流量内卷、营销固化、难以高效触达年轻圈层的多重挑战。在此背景下，如何突破同质化营销，让酒香飘进年轻人的精神世界，成为摆在传统酒企面前的重要课题。
此次剑南春携手腾讯广告，深度绑定腾讯视频国漫顶流IP《剑来2》，以IP为载体实现从品牌声量到情感内核的跨次元跃迁。这不仅是传统白酒年轻化叙事的一次精准破局，更为行业提供了节点+IP营销的全新解题思路。
精准锚定，共筑“剑与酒”的情义江湖
作为历史悠久的名酒，剑南春深耕“文化+白酒”品牌定位，在本次马年春节营销中，品牌迫切需要找到全新的沟通载体，打破传统营销模式，让千年酒文化触达更广泛的年轻圈层。
基于此，依托腾讯广告如翼产品能力，腾讯广告在海量IP中精准锁定国漫顶流《剑来2》——第二季以891万预约量创下行业新纪录，开播首日热度突破25000登顶国漫剧王，拥有庞大且高粘性的粉丝基础。
双方的合作并非简单的流量叠加，腾讯广告深挖品牌与IP的契合内核，从文化、目标圈层、内容场景三大维度实现深度适配，共筑起“剑与酒”的江湖叙事，由此更能引发年轻群体的情感认同。
文化基因深层共鸣：
一个“剑”字，成为连接品牌与IP的精神纽带。《剑来》所传递的侠义风骨、家国情怀，与剑南春品牌理念高度同频，为跨界合作奠定了坚实的文化基础，由此更容易触发圈层共鸣。
目标圈层高度重叠：
该IP 20-45岁男性受众占比更高，覆盖二次元年轻用户与关注传统文化的成熟消费群，而这恰好与剑南春核心目标客群精准匹配。
内容场景天然融合：
《剑来》第二季中，酒不仅是推动剧情的重要元素，更是贯穿人物命运的情感符号。特别是角色阿良“酒不离身”的设定，为剑南春提供了自然融入的叙事切口。
深度共创+社交共振，打造白酒+国漫IP跨界标杆
更为重要的是，本次合作以“千年御酒”与“国漫顶流”的有机融合为核心，跳出了行业IP营销单点植入的局限。依托全域生态资源，腾讯广告成功为剑南春打造了“内容共创-IP资产复用-社交品宣”的营销闭环，最大化释放IP合作价值。
原生内容共创，口碑与热度双收
在IP植入共创层面，助力品牌完成从声量曝光到情感认同的升维。一方面将剑南春无缝融入《剑来》第二季高光名场面，借助角色阿良自然引出品牌，成功将“千年御酒”转化为年轻粉丝的情感陪伴者。这种原生化的内容共创，不仅引发了弹幕热议与高频二创，更实现品牌好感度的跨维度跃迁，品牌露出相关片段的弹幕好评率高达95%+。
另一方面，借势IP打造两支品牌定制TVC，将“煮酒论道”的传统文化与国漫美学相结合。在春节和元宵节两大核心节点，通过创新内容表达形式，让品牌理念与用户实现深度情感连接。
IP授权助力，全域发声促社交裂变
而在IP资产复用方面，腾讯广告为剑南春开放《剑来》庞大IP素材库，结合春节营销节点，打造联名红包封面、主题海报等轻量化、高传播性物料。这些IP衍生内容不仅为品牌经销商提供了高效的传播抓手，也撬动C端用户自发分享扩散，实现品牌声量的裂变式扩散。
垂类达人多维解读，品牌理念深度渗透
与此同时，围绕剑南春X《剑来》热点话题打造，腾讯广告为本次合作打造了精准的达人矩阵策略。通过联动文化艺术、动漫影视、商业解读、酒水垂类四大领域互选达人，进行多维解读与品宣种草，让品牌理念得以分层触达不同圈层，从而将IP热度更好地沉淀为品牌好感度。
依托《剑来2》强势内容势能，剑南春精准触达千万级核心目标消费群体。春节营销周期内，品牌人群资产规模超越行业竞品均值3倍以上，年轻目标消费群渗透率提升5倍以上。本次合作成功实现品牌声量与用户好感双出圈，进一步夯实剑南春在高端白酒市场的年轻化占位与口碑优势。
回顾本次合作，核心启示在于：
作为头部动漫IP市占率第一优质内容平台，腾讯视频凭借顶级国漫IP矩阵，为品牌搭建了通往年轻群体的高效沟通桥梁。优质内容IP能够帮助品牌更好地进入年轻人喜爱的沟通语境中，以更自然的方式讲述品牌故事。当“剑来山河定，酒暖天下春”的主题在春节期间广泛传播，年轻用户感知到的不仅是角色的豪情，更是对品牌文化内涵的无形接纳。
这场「双剑合璧」不仅让品牌千年酒文化在现代国漫语境下焕发新生，也为传统白酒品牌的年轻化叙事与节点营销破局提供了可复制的新模版。未来，腾讯广告将持续整合全域生态资源，通过优质内容IP+互选达人种草等多元玩法组合，助力更多白酒品牌在文化传承与创新表达中找到增长点。
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