2026年3月5日，第十四届全国人民代表大会第四次会议隆重开幕，李强总理代表国务院作政府工作报告。报告在回顾2025年辉煌成就、展望“十五五”宏伟蓝图的同时，对2026年的重点工作进行了全面部署。其中，旅游会展、消费提振、对外开放、服务出海等领域迎来一系列高含金量的政策信号，行业高质量发展的路径愈发清晰。
1. 实施服务消费提质惠民行动，释放文旅消费潜力
报告明确提出，将深入实施提振消费专项行动。其中，“实施服务消费提质惠民行动” 被列为重要举措。报告要求打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。特别强调要“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。为此，将支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度。这些政策旨在从供给和需求两端同时发力，为文旅与会展活动的繁荣提供坚实的市场基础和制度保障。
2. 大力发展文化旅游业，丰富融合业态
在“更好满足人民群众精神文化需求”部分，报告明确提出要“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”。这为会展产业与文旅、体育、商业的深度融合指明了方向，鼓励打造集观展、旅游、体验、购物于一体的综合性活动，提升会展经济的附加值。
3. 优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌
针对入境市场，报告特别提出要“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”。这直接利好以国际参展商和观众为目标群体的高端会展和商务旅游。通过提升支付便利性、语言服务、消费体验等软硬件设施，将显著增强中国作为国际会展、旅游目的地的吸引力。
4. 积极发展赛事经济，办好重大国际赛事
报告提到要“积极发展赛事经济”，并“做好2026年亚运会备战参赛工作”。大型国际体育赛事是拉动城市旅游、住宿、餐饮、会展相关服务的强大引擎。这预示着围绕亚运会等国际盛事，将衍生出一系列配套的展览、会议、赞助及文化活动需求，为相关服务行业带来巨大机遇。
1. 推动外贸稳规模优结构，培育贸易新动能
在“积极扩大高水平对外开放”部分，报告对“出海”服务提出了明确指引。要求“推动外贸稳规模优结构”，并培育壮大贸易发展新动能。具体措施包括：
推动跨境电商加海外仓模式扩容升级、规范有序发展，加强国际寄递物流体系建设。这将直接促进跨境物流、海外仓储、关务服务等配套产业的繁荣。
拓展中间品贸易，发展数字贸易、绿色贸易。这为技术密集型、知识密集型的专业服务出海，如技术咨询、解决方案输出、碳管理服务等，开辟了新的赛道。
2. 扩大双向投资合作，擦亮“投资中国”名片
报告强调要“深化外商投资促进体制机制改革”，保障外资企业国民待遇，并“擦亮‘投资中国’名片”。这意味着中国将继续优化营商环境，吸引全球企业和资源，为在中国境内举办的国际性展会、投资洽谈会、行业峰会等提供更广阔的平台和更多的商业机会。
同时，报告也支持中国企业“引导产业链供应链合理有序跨境布局，完善海外综合服务体系”。这要求法律、会计、咨询、人力、安保等专业服务机构加快“随企出海”步伐，构建覆盖全球的服务网络。
3. 高质量共建“一带一路”，做实“软联通”
在“高质量共建‘一带一路’”方面，报告提出要“做实做细‘硬联通’、‘软联通’、‘心联通’”，并统筹推进重大标志性工程和“小而美”民生项目。“软联通” 涵盖了规则标准、人文交流、专业服务等多个层面，为中国的工程咨询、规划设计、会展会议、文化教育等服务走出去提供了顶层设计支持。“深入推进‘智慧海关’合作伙伴计划” 也将进一步提升跨境贸易的便利化水平，惠及所有涉及进出口的会展展品物流和人员商务往来。
1. 培育发展现代化都市圈，建设现代化人民城市
报告提出要“深入推进以人为本的新型城镇化”，“培育发展现代化都市圈”和“建设现代化人民城市”。这将推动一批核心城市和城市群能级的提升，完善高端会展场馆、酒店、交通枢纽等基础设施，为承接大型国际展会、发展都市旅游、集聚高端服务业提供世界级的硬件支撑和消费市场。
2. 优化重大生产力布局，实施国家产业转移发展提升工程
报告要求“优化重大生产力布局”，并“实施国家产业转移发展提升工程”。产业的聚集与迁移将催生新的区域性会展需求（如专业展会、供应链大会）和商务旅行流量，为二三线会展城市的崛起带来机会。
3. 发展海洋产业，加强主要海湾整体规划
报告明确提出“加强主要海湾整体规划，做强做优做大海洋产业”。海洋经济、海事装备、滨海旅游等主题的专业展览和论坛有望获得更多政策关注和发展资源。
综上，2026年政府工作报告为会展、旅游及出海服务相关行业描绘了一幅“对内深挖消费潜力，对外扩大开放合作”的清晰蓝图。政策组合拳聚焦于：
激活内需：通过优化休假制度、打造消费场景、促进文旅融合，做大国内会展旅游市场蛋糕。
提升能级：通过发展赛事经济、建设人民城市、规划海洋经济，提升产业承载力和国际竞争力。
畅通外循：通过便利入境消费、升级贸易业态、共建“一带一路”，为中国服务和品牌走向世界铺路搭桥。
MICE、会展、文旅行业的从业者们应敏锐把握这些政策风向，在消费提质、产业融合、数字赋能、绿色发展和国际化布局等方面提前谋划，共同迎接“十五五”开局之年高质量发展的新机遇。
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