3月5日，备受瞩目的2026年《政府工作报告》正式出炉。《报告》将“经济增长4.5%-5%”设为预期目标，并强调通过“增收”与“消费”双轮驱动内需展开。其中多项部署为酒类行业释放了积极信号：
一是宏观政策托底，板块估值有望修复。报告提出制定实施城乡居民增收计划，并安排2500亿元超长期特别国债支持以旧换新，同时强调“因城施策”推动房地产企稳。这有助于改善居民财富预期，叠加2%左右的通胀目标，作为顺周期典型代表的白酒板块有望迎来估值企稳与扩张。
二是从“酿酒”向“酿生活方式”深刻转变。报告关于培育新消费增长点的表述，在贵州、四川等产区的落实举措中得到印证。酒业不再局限于酿造，而是通过“酒+文旅”、“酒+餐”等新模式，打造沉浸式体验，通过拓宽消费场景来化解库存。
三是文化赋能与市场规范并重。报告关于建设高标准市场体系的导向，预示着产区将通过制定标准、清理壁垒来推动行业从体量向质量跨越。
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遵义：谋划打造“酒超”赛事
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据悉，此次谋划打造的“酒超”赛事，核心是以足球为载体、白酒为内涵、文旅为场景，旨在打造一个“白酒产区+全民足球+文旅体商融合”的特色IP赛事。
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贵州茅台累计回购57万股
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截至2月底，贵州茅台已累计回购57万股，占总股本0.0457%，累计回购金额8.01亿元，回购价格区间为1322.6元/股至1499.74元/股。
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郎酒经销商大会定调2026
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3月5日，2026郎酒全国经销商大会在成都举行，郎酒全国经销商伙伴、全国营销团队共计3500余人现场参会。
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天佑德集团累计质押8900万股
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天佑德酒发布公告称，截至3月5日，天佑德集团累计质押股数为8900万股，占其所持股份比例为44.74%。
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百威英博完成收购BeatBox
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百威英博宣布完成对BeatBox的收购，进一步巩固其在即饮市场（RTD）的布局。
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香港生力啤酒盈利能力大幅提升
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香港生力啤披露2025年全年业绩。该公司收入7.37亿港元，同比增长3.7%，年度盈利7835.9万港元，较上年同期的-1891.5万港元，扭亏为盈、大幅增长。2025年，香港生力啤毛利率40.08%，较上年提升2.66个百分点。
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塔牌黄酒将发力年轻化与数智化
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塔牌2026年度工作会议披露，公司在2025年实现了收入和利润的双增长 。面对2026年，塔牌公司董事长魏健强调要从产品中心向用户中心转变，全面构建黄酒全产业链竞争优势。具体部署包括加快品牌年轻化国际化、做强短视频及直播渠道、推进科创赋能与数智转型、利用AI与区块链深化产业链协同等工作重点，以技术驱动降本增效，推动黄酒这一传统酒种的现代化转型 。
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五粮液仙林生态酒业聚焦三大方向
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五粮液仙林生态酒业公司年度工作总结大会指出，2026年要聚焦三大方向，一是锚定战略定位，勇当抢占新消费市场的“主攻手”，积极培育第二增长曲线的“试验田”；二是坚持问题导向，加快补齐营销、产品、渠道等方面短板，持续夯实企业发展基础；三是深化改革创新，进一步优化机制体制，激发内生动力，以系统变革推动企业高质量发展。
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古井轻养社推出春日限定饮品
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古井轻养社推出春日限定“奶绿波”饮品，以绿豆、茉莉、全脂牛奶为基底，复刻明绿液的豆香与清润口感，结合社交裂变玩法引流。
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广誉远换届工作落地在即
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3月2日晚间，广誉远发布一系列公告，正式披露了新一届董事会成员候选人名单，此前延期推进的董事会换届工作迎来实质性进展。
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美国葡萄酒、烈酒对加出口暴跌
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据行业媒体BevNews报道，自去年4月美国前总统特朗普开始对贸易伙伴加征关税后，加拿大部分省份将美国葡萄酒下架作为反制措施。截至2026年3月，数据显示美国葡萄酒对加拿大的出口销量暴跌了78%。与此同时，美国烈酒对加拿大的出口也遭遇重创，降幅达70%。
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白葡萄酒、起泡酒等被看好
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Prowine2026商业报告显示，行业普遍看好白葡萄酒、起泡酒及低/无醇饮品，2026年最具潜力的市场依次为德国、荷兰、日本，美国市场潜力排名仅第19位。
编审 / 潘耀平
美编 / 张晓薇
