菲律宾入境旅游业正将恢复希望寄托于数字化转型、新基础设施建设和更强的区域连通性，力争在2026年内重获东南亚竞争力，行业领袖表示。
宿务旅游运营商专家联盟主席艾丽丝·奎布拉廷（Alice Queblatin）指出，菲律宾在吸引国际游客方面已落后于区域邻国，尽管菲律宾人赴邻国出境游持续激增。“我们曾是顶级目的地之一，但近年排名已滑至区域底部。”她援引越南旅游局数据称，2025年菲律宾赴越南游客同比增长85%，使菲律宾成为越南强劲客源市场之一。
奎布拉廷表示，行业不再纠结于失地，而是转向可持续发展、精简运营和数字化转型。入境旅游运营商正广泛采用在线预订系统、数字支付、人工智能工具和自动化流程，以匹配国际旅客期望并降低运营成本。
“数字化已非可选。我们海外客户早已全面数字化，我们必须升级才能竞争。”她指出，越南及其他东盟目的地早已实现端到端数字化旅游系统。
宿务预计将在恢复中发挥核心作用，得益于重大基础设施投资。麦丹博览中心（Mactan Expo）已启用，可容纳7000人参会，将助力该省承办大型国际会议和贸易活动。该中心于2026年1月开幕的东盟旅游论坛（ASEAN Tourism Forum）中首次亮相，标志菲律宾正式开启东盟峰会主办年。
奎布拉廷还提到，沿海基础设施项目、新竞技场建设，以及宿务和拉普拉普市新增约1000间酒店客房，显示投资者对入境旅游反弹的信心。“投资涌入，因为利益相关方看到恢复即将到来。”
国内方面，旅游运营商预计保和岛（Bohol）、巴拉望（Palawan）和锡亚高岛（Siargao）等目的地需求将持续强劲，受改善的航空连通性和细分旅行市场驱动。宿务酒店和度假村推出更具竞争力的房价，一些房间价格远低于公布价，以吸引国内旅客。
为刺激旅行需求，宿务旅游利益相关方举办为期三天的博览会，推动国内外旅行活动和游客消费。第10届宿务国际旅行目录展（Cebu Travel Catalogue International）以“Wander Beyond Borders”为主题，于2026年2月13日至15日在宿务阿亚拉中心（Ayala Center Cebu）举行，提供折扣旅行套餐和促销优惠，支持菲律宾旅游主导型增长。
菲律宾旅游部数据显示，2025年菲律宾人出境游达764万人次，同比增长11.59%（2024年为690万人次），凸显强劲出境需求。中国香港仍是首选目的地，达95.07万人次，同比增长7.21%；其次为日本（85.26万人次，增长8.04%）、新加坡（71.49万人次，下降5.83%）、中国台湾（56.99万人次，增长34.38%）和泰国（53.63万人次，增长32.08%）。
入境方面，2025年菲律宾接待外国游客约650万人次，同比增长0.76%。主要客源市场包括韩国、美国、日本、澳大利亚和加拿大，显示恢复持续并客源多元化。
尽管面临区域竞争对手的价格挑战，奎布拉廷强调，菲律宾应以体验而非单纯价格竞争。“我们未必总是最便宜的目的地，但体验价值独特，这是我们的优势所在。”她补充，更强的出境游和航空连通性也将通过开辟更多航线和市场，支持入境旅游。“连通性改善，入境流量自然跟进。”
