MICE
会展策划
会展策划
主编：瞿立新、张岩岩
副主编：郑晓星、郑伟、程致远
旅游教育出版社2025年出版
本教材双色印刷，注重图表可视化表达；配备习题、教学课件、视频微课、拓展阅读、案例等多类型教学支持资源。本书适合作为高职院校会展专业课教材及会展从业人员培训用书。
MICE
前 言
会展业作为现代服务业中的战略先导产业，它以会议、展览、节事等活动为载体，展示或推广产品、服务和技术，是连接生产与消费、产业与市场、国际与国内的重要桥梁。会展业在展示创新成果、汇聚优质资源、引领行业发展、传播创新理念等方面发挥重要作用，成为城市能级提升的“助推器”。
会展策划作为会展项目的“灵魂工程”，是将创意构想转化为可执行方案、实现资源整合与价值增值的核心环节。会展策划既能为项目落地提供清晰的行动指南，确保各环节高效协同、有序推进，更能以创新性策略提升会展项目的吸引力、影响力与商业价值。会展策划是高职会展策划与管理专业的核心能力。
本书立足新时代会展业发展趋势，基于会展项目流程，适应会展项目多元化形态，围绕会展市场调查、项目立项、场地选择、招商推广、现场服务、评估总结等六环节进行编写，各章节循序渐进、环环相扣，形成逻辑严密的知识链条。
本书章节按照“开篇导引—知识要点—案例精粹—融思贯通—展技实操—章节练习”等顺序组织编排。情景导入：引入会展项目案例，提出启发式问题，明确学习方向。理论筑基：系统梳理会展策划相关的基础概念、原理与方法，帮助学生构建专业知识体系。案例启思：解析实践与创新案例中的策划思路、执行要点与成功经验，让学生洞悉知识应用场景，推动知识内化与实 践认知的双向深化。章节小结：归纳章节要点并设置开放性思考题，引导学生多维思辨，培养拓展性思维能力。实践强技：紧扣职业岗位需求设计实训任务，明确实训要求与评价标准，让学生在实践中提升项目策划技能，强化知识运用能力。习题巩固：围绕章节知识设置多类型题目，帮助学生及时查漏补缺，实现学习效果的有效反馈。此外，还配套章节PPT和微课视频等多媒体资源，便于教师教学和学生自学。
本书设计充分考虑高等职业教育的特点，致力于全面提高学生的策划能力和职业素养。本书具有以下特点：
1.聚焦会展职业岗位能力需求：紧密围绕会展职业岗位核心工作内容，以实际项目需求为导向，有机融合理论知识与实训实践，着力夯实学生从市 场洞察到项目落地的全流程策划能力。同时通过小组任务设计，强化创新创意、团队合作、沟通协调等能力培养，提升学生的职业素养。
2.遵循知识的系统性与实用性：以会展策划流程为基础，秉持“够用为度”原则，构建从前期调研到后期总结的系统性知识框架，融入市场营销、项目管理等跨学科知识，贯通理论知识与实操技能，形成 “学为所用、学即能用”的认知逻辑，促进理论学习向实践能力转化，满足职业岗位对复合型技能的需求。
3.突出内容的应用性和实践性：秉持理论联系实际原则，通过开篇案例导入、篇中典型案例分析、章末技能实操三个递进环节，构建 “实践认知—实践总结— 实践操作”的实践学习路径，循序渐进培养会展职业技能。实训模块任务明确，设置实训目标、实训内容与步骤、实训要求及实训评价，引导学生学以致用，掌握会展策划的核心方法与专业技能，实现实践能力的阶梯式提升。
本书编写参考了相关论著、教材及资料，会展企业从业人员参与编写并提供指导帮助。在此，向所有为本书贡献智慧与力量的各界人士致以衷心感谢。随着会展业数智化与专业化的深度融合，行业理论知识与实践内容日益丰富，教材中难免存在疏漏与不足，期盼广大读者批评指正。
光阴知味
lailai
资深图书出版人，马连道全国斗茶大赛大众评委、北京茶友会特约主持人。主业图书出版策划。主持的项目获评大学版协优秀畅销书、农家书屋推荐书目、文创基金支持项目、当当网商务图书销售前50位等多种荣誉。
光阴知味，记述时光沉淀下的生活美学。知味文化，致力于发掘生活美学，策划出版与此相关的图书。
【光阴知味】主编微信号：
948467692，lailai.
投稿邮箱：mslai@foxmail.com
及时知晓【光阴知味】文章与视频，请加星标，
点在看，这样我们就不会擦肩而过了。
