2026年柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）将展现人工智能平台和全新旅行趋势如何改变旅游业。
今年，柏林国际旅游交易会将清晰地展现旅游业的深刻变革。Airbnb等平台提供商、人工智能驱动的服务以及新的旅行习惯正在改变全球旅游业的商业模式。在这个全球最大的旅游贸易展览会上，企业、政策制定者和行业代表将探讨在日益数字化和地缘政治不确定性加剧的环境下，市场将如何发展。
2026年3月3日至5日，全球最大的旅游贸易展览会——柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）迎来了其60周年庆典。
自1966年首次举办以来，柏林国际旅游交易会已从一个仅有少数参展商的小型贸易展览会发展成为全球最重要的旅游业平台。值此60周年之际，柏林国际旅游交易会将再次汇聚企业、目的地、技术提供商和政策制定者，共同探讨全球旅游业的发展趋势，加强合作伙伴关系，并分析新的商业模式。
来自160多个国家的6000家参展商
据主办方称，周年庆柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）的展位已全部售罄。来自160多个国家的约6000家参展商将在此展示其产品和服务，并探讨其在国际旅游市场的战略。其中，泰国、埃及、土耳其和意大利等国的参展规模最大。
“买家圈”是洽谈商务的重要平台。来自63个国家的国际买家齐聚一堂，探索新的合作机会，并建立合作伙伴关系。
今年的主宾国是安哥拉。这个位于非洲西南部的国家将利用此次平台提升其旅游业的国际知名度，并巩固其在休闲和商务旅行领域的地位。
安哥拉的传统舞蹈演员将代表主宾国亮相柏林国际旅游交易会，展现这个非洲国家的文化和旅游特色。
人工智能和平台正在改变旅游市场
柏林国际旅游交易会的诸多讨论焦点之一是旅游业的数字化转型。旅游科技展区再次成为规模最大的展区之一，展示了数据驱动型应用和人工智能如何日益深刻地影响旅游业的运营流程。
目前，以下几个发展趋势正对全球旅游业的结构产生尤为显著的影响：
人工智能：旅游平台越来越多地运用人工智能技术，例如用于自动化客户服务、个性化行程规划和动态定价。
平台经济：像 Airbnb 这样的服务提供商正在转型为提供完整旅行体验的综合预订平台，涵盖住宿、活动和交通接送等各个方面。
新的旅行习惯：尤其是年轻的旅行者，他们越来越倾向于选择自然风光优美的乡村目的地，而非传统的城市短途旅行。
地缘政治不确定性：冲突和危机对旅行决策的影响日益加剧，安全和危机管理的重要性也随之提升
平台公司也在展示各自的战略。Airbnb 联合创始人兼首席战略官 Nathan Blecharczyk 在柏林国际旅游交易会 (ITB Berlin) 上解释说：该平台正日益发展成为一个提供完整旅行体验的综合预订门户。除了住宿，旅行者很快就能预订接送服务、活动和当地服务。
Airbnb 联合创始人兼首席战略官 Nathan Blecharczyk 在柏林国际旅游交易会 (ITB Berlin) 上发表讲话：探讨平台战略、人工智能以及全球旅游市场的新发展。
人工智能在其中扮演着关键角色。部分客户支持咨询已实现自动回复，而个性化的旅行规划建议则基于现有用户数据生成。
与此同时，该公司也在关注旅行行为的变化。Blecharczyk 表示：Airbnb 最初主要在大城市发展，但现在人们对乡村目的地和自然风光类旅行方式的兴趣日益浓厚，尤其是在年轻旅行者中。
可持续性和监管是关注的重点
政治议题在本次展会上也扮演着重要角色。欧盟可持续交通和旅游专员 Apostolos Tzitzikostas 宣布：欧盟计划于今年春季发布一项全面的可持续旅游战略。
目标是提高该行业的韧性，使其更加环保。同时，将促进对航空和海运低碳燃料的投资。短期内已为此拨出约29亿欧元。
另一个议题是应对过度旅游。游客数量过多可能会给基础设施和当地居民的生活质量带来压力，因此未来将更加重视可持续管理工具。
地缘政治风险依然存在
除了经济趋势之外，地缘政治风险也是柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）的讨论热点。德国前外交部长约施卡·菲舍尔在主题演讲中强调：国际冲突可能会日益影响旅游业的战略决策。
关于中东局势，他指出，政治紧张局势会对旅行决策和安全评估产生直接影响。与此同时，旅行需求基本保持稳定。
许多业内人士认为，如何在日益复杂的全球环境中兼顾增长、可持续性和安全，是未来几年的关键挑战。
