好海水,在汕尾.汕尾文旅秒变海洋养殖推介会
前不久，汕尾文旅据传花600万请知名咨询机构华与华打造了新的形象口号与超级符号。原片是这样的：最大的不足，是这句口号有浓浓的海水养殖味道，文旅导向被弱化甚至是异化了，容易被带偏和改编。站在文旅的角度，就应该直接说“要玩水 · 来汕尾”，直接给出行动指令，同时将“汕尾——大湾区宝藏滨海度假城市”的特色：海上帆板运动、潜水、马尔代夫同款玻璃海等作为游玩理由呈现出来。同样滨海，海水显然不是汕尾所独有的，好海水的认知先发优势也不在汕尾。真深论起来，既然要说“好海水”，不如直接标明好在哪里，或者直接标明海水等级，比如全域1类水质；或是用类比的方式传达其好，比如马尔代夫同款玻璃海、海上茶卡盐湖等。汕尾定位为“大湾区宝藏滨海度假城市”，作为距离相近的城市，厦门号称海上花园，也是国人心目中热门的宝藏型滨海度假城市；而往西还有因金滩银滩而声名鹊起的广西北海，往南有海鲜更出名的湛江、有号称东方夏威夷的三亚，乃至深入南海腹地的三沙市。厦门、三亚、北海这些都是大湾区人民、乃至全国人民更向往的滨海旅游与度假目的地。相对以上城市而言，就滨海资源的特色性、知名度、吸引力而言，汕尾可能并不占优。但是他们有缺点：厦门、三亚的贵在全国是出了名的；北海是当前比较热门的滨海旅游目的地，价格也在上涨；湛江路程较远，相对不如汕尾便利。因此，汕尾没必要同区域内其他城市死磕海水好坏的问题，而是主打一个旅行、度假、游玩的高性价优势。汕尾的海，是人民的海，是人民的浴场，是人民的运动乐园！金町湾——号称海上香格里拉
风车岛——宫崎骏动画同款
后奥沙滩——马尔代夫同款玻璃海
金厢银滩——彩虹小镇与金色海滩
汕尾红海湾——中国观浪第一湾
红海湾运动基地——享誉世界的广东帆船之都
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汕尾海滩与其他地方不同，不是单一类型和单一看点，而是世界著名海滩都能在这里找到同款。
走完汕尾海岸，等于踩过世界上所有的知名海滩！
这才是汕尾滨海资源的最大特色——海滩类型多样且优质。
总的来说，城市文旅策划、城市文化品牌打造，也应遵循“不对称优势”原则，即城市文旅优势的凝练应该是：
1，非对称的，相对同类型城市更优；
2，外界可真实感知与认同的；
3，对宣传群体非常有价值；
4，能快速唤醒受众欲望，并建立排他性；
5，城市形象建设能持续受益。
关于文旅品牌策略，欢迎留言探讨！
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