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全国院线推介会,怎么越办越小

作者：本站编辑      2026-03-02 11:38:25     0
全国院线推介会,怎么越办越小
作者 / 坦克
仅仅两天，二十三届全国院线影片推介会就正式落幕。


而这还是好莱坞六大公司也加入推介，占了半天推介的情况下。从过去的3天议程，三四十家公司参与推介，到现在只有一天半议程，各种晚宴和看片活动基本都被取消。作为疫情之后的首届院线推介会，今年的规模却比往年小了不少。而在这背后，院线推介会在现如今电影市场下的必要性，也显露出了问题。

2012-2019，

院线推介会持续扩大

从2012年在广州举办的第一届开始起算，到疫情爆发前的第十九届，这个以“全国院线”命名的电影盛会持续整整七年，活动规模也呈现出逐渐壮大的趋势。
2012年6月，在第一届推介会举办时，国产电影影史票房记录还是2010年的《唐山大地震》，那也是中国电影产业发展最为迅速的一年。推介会上谁也没想到，这个两年前6.73亿的票房记录在接下来半年内，会被《画皮II》《十二生肖》《人在囧途之泰囧》接连屠榜。
也正是不断膨胀的内地影市票房大盘，促进了电影公司与院线公司之间“分账寒战”的爆发。无论结果如何，这也开启了院线经理们抱团取暖的先河，时至今日，在发生有悖院线利益的事件时，院线经理们依旧会选择集体签名宣言抵制。
也正是这场争议性事件，让院线推介会拥有了更高的行业影响力。也让院线推介会进入到了一个“混乱生长”阶段，2013-2014年两年间，总共举办了七届院线推介会，最近的两届相距只有两个多月，这也导致了不少影片短期内频繁推介，既浪费了片方的精力，也造成了承办方不必要的花销。
终于到2015年，院线推介会一年两届的举办模式基本稳定下来。上半年在4月中下旬举办，主要推介五一档、端午档与暑期档的影片，下半年在9月中下旬，主要推介国庆档、贺岁档以及春节档的影片。
除了推介影片之外，因为推介会距离五一档、国庆档两个档期仅有一周左右的时间，因此不少片方也会选择在推介会上进行首次院线看片活动。此外，虽然全称叫“全国院线国产影片院线推介会”，但这只是在定名时与中影华夏的好莱坞六大推介会作出区分，不少内地电影公司仍然会在推介会上官宣即将上映的各类进口批片。
经过七年的发展，院线推介会已经成为电影行业上游与下游之间最重要的沟通渠道。而七年的时间，也足够形成一套“江湖规则”，既然是叫院线推介会，那么院线、影管老板们便注定是坐在了主场，而明星、导演以及电影公司老板们，则需要用一杯杯、一碗碗的酒换取哪怕0.1%的排片空间。
如果说春节档宣发期是每年院线经理们赚钱最多的20天，那么每年两届的院线推介会期间，则是他们最“长面”的阶段。“甭管你是再大的明星，在排片面前，也得过来给我敬酒。”而那几届推介会，明星越来越多，场面越来越大。虽然天天喊内容为王，口碑决定票房，但似乎谁也不敢得罪排片经理们。当然，这或许也隐隐埋下了创作者与播放渠道之间新的矛盾点。

2020-2023，推介会之殇
整个疫情三年，原本应该举办的六届推介会，因为各种原因只剩下了两届。
首先，在疫情和有关部门的共同作用下，整个2020年上半年电影市场空置，因此推介会自然也就消失；2020年下半年的第20届横店院线推介会顺利举办，并且官宣未来几年下半年的推介会都将在10-11月在横店举办；2021年上半年5月，广东佛山举办的第21届全国院线推介会，突发取消；也正因此，21届院线推介会的名号后延给了下半年的横店；而2022年，22届推介会无论是上半年还是下半年，都因为各地风起云涌的疫情导致推迟，或许是2022年的中国电影市场实在太过于狼狈，22届这个称号也被彻底放弃，到今年则从23届开始重新计数。
而今年的院线推介会，也首次加入了好莱坞六大，因此在名号上去掉了“国产”两字。即便是如此，往届推介会上都有的公司晚宴和提前看片环节，今年推介会上也被大大压缩。
更重要的是，院线推介会缺少媒体的支持。与电影节、影展等拥有各类媒体参与的电影类活动不同，推介会完全不给普通媒体机会来报道，有时候也只会给新浪电影和CCTV-6（中国电影报道）一些报道的机会，而今年甚至连线上直播也都取消了，这也大大降低了院线推介会对于行业的影响力。
去年11月末，我们总结整理了2021年横店院线推介会上所有推介的125部影片，当时已经有整整70部影片得以上映，一年内的上映率仅为56%。如今半年多又过去了，我们继续看一下如今的完片率，已经公映的达到了83部，上映率达66.4%，而如果加上已经定档即将公映的影片则有93部，完成率达到74.4%。
而今年，参与推介的国内公司数量对比往届也开始下滑，更是呈现出了四强多弱的格局，中影、华夏、猫眼、淘票票每家都有10部甚至20部以上的影片推介，而其他无论是光线、博纳、华谊、万达等传统大公司还是中小公司，都压缩了推介影片的数量。
可以说，对于院线推介会的未来，也需要电影人重新面对与改变。
与其他电影盛事合作举办，是一种方式，例如2013年11月的第六届杭州院线推介会就与首届浙江青年电影节合办、2016年秋的第十三届西安院线推介会是与丝绸之路电影节合办。如果今年两届院线推介会“合二为一”的话，选择与下半年举办的电影节、影展合作，也能让“院线推介会”走出业内的圈子，通过电影节获得更多的社会关注。
另外一个值得注意的是，在整个行业下游都处于水深火热的当下，由谁来出钱承办下一届推介会也是一个问题，发行方、其他院线、影管人缴纳的会费真的能覆盖高昂的成本吗？
院线推介会的未来，或许也正是中国电影产业放映端的困局，它永远不会被取代，但变革与忧虑从来也不会少。

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