网传尊界享界主观虚假宣传究竟是行业通病还是个别企业越界而为？
近日，网传尊界享界相关的主观虚假宣传视频，引起了社会的广泛关注与争议。这些视频经过网友实测与多方验证，相关情况基本属实，并非空穴来风。
享界 S9T 的 “水杯不倒” 视频，看着是多次高速过坎时水杯纹丝不动，实则车辆实际时速只有 3-6 公里，和人走路速度差不多，视频被硬生生加速了 5-7 倍，靠剪辑营造出 “性能强劲” 遥遥领先的假象；尊界 S800 的 “蟹行泊车” 视频更离谱，画面里行人，电动车都在倒退，本质是用倒放伪装自动横向泊入车位，根本不是真实的功能演示。两段视频都没标注任何后期处理，堂而皇之以 “真实演示” 对外传播。显然，这不是简单的宣传不严谨，而是故意赤裸裸的造假，明摆着就是想通过弄虚作假来欺骗误导消费者购买其产品。
就汽车行业，特别是新能源车行业而言，这类明显主观虚假宣传是不是行业通病？小米汽车 SU7 Ultra 的挖孔机盖亦引起舆论广泛关注与争议，其宣传的导流、散热效果与实际有偏差。但法院最终判决不构成虚假宣传，本质是表述误差，功能宣传尺度偏宽；理想、比亚迪、吉利等品牌，在营销过程中，也出现过工况表述不精准、功能描述存在夸张的情况。比如续航宣传与实际使用有小幅差距。这类问题可以归为行业发展营销过程中的 “不严谨”，应该属于竞争中过分追求宣传效果的不当偏差，也应该进行规范整改，以免造成对消费者的误导。但这些与尊界享界的主观刻意赤裸裸造假还是有本质的不同。前者是靠加速、倒放伪造真实场景，虚构事实，隐瞒真相，主观故意突破了商业诚信的底线；后者则属于宣传口径的偏差或不严谨，核心事实基本真实，只是细节表述不够精准或存在夸张成分。前者是 “造假欺诈”，后者是 夸大偏差陈述，性质还是有明显区别。可见，前者这种明目张胆的主观刻意虚假宣传，不是行业通病，而是个别企业的严重违规甚至违法的越界行为，在主流品牌中罕见。
该事件之所以引发全网关注与争议，其主要原因或是公众对这种明目张胆的欺诈造假行为的愤慨。市场需要的是靠产品力，靠真实体验，靠良好的服务进行的正当竞争，而不是靠剪辑视频欺骗消费者来行恶性竞争。这种主观恶意造假欺骗，不仅侵害了消费者的知情权、选择权，还破坏了正常公平的市场秩序，其危害是广泛严重的。
按照《广告法》《消费者权益保护法》等相关规定，这种主观故意的虚假宣传已构成欺诈，涉事企业应当依法承担相关经济法律责任，消费者也有权主张 “退一赔三”。有关部门更应高度重视这类公然欺诈营销行为，加大监管力度、从严处罚，才能彻底净化市场环境，维护正常的市场秩序，保护消费者正当合法权益，让行业在诚信的基础上健康良性发展。
总之，行业竞争应该是拼技术、拼品质，拼体验、拼服务，而不是拼造假欺诈，拼违规越界。这也提醒所有车企：诚信经营才是王道，任何试图通过弄虚作假欺骗消费者进行所谓营销的行为，最终只会搬起石头砸自己的脚...。希望这些涉事企业应该深刻反省整改，回到界内进行正当的营销竞争；其他企业同样要引以为戒，无论如何不要进行这种越界的营销竞争。
近日沸沸扬扬的尊界享届虚假宣传到底是行业通病还是个别企业的越界行为?
作者：本站编辑
2026-03-02 01:26:36
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近日沸沸扬扬的尊界享届虚假宣传到底是行业通病还是个别企业的越界行为?
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