一、背景和需求
V企业是一家专注于超声影像设备的中国本土高端医疗器械企业，成立于2010年，已在中国超声行业崭露头角。公司致力于超声诊断技术创新与突破，产品覆盖高端到入门级彩超，并积极开拓国际市场，海外业务增长迅速，已占公司总营收的60%以上。随着技术版图的扩张，V企业计划推出了涵盖 “超声、内窥镜、呼吸康复” 的全新“声光气”三大业务生态。
作为全球顶级的医疗行业盛会，MEDICA 是企业展示技术实力、拓展国际市场的重要窗口。对V企业而言，这是一个绝佳的品牌传播机会，可以通过这一世界级平台向行业展示公司的创新能力和产品优势，扩大品牌影响力。
V企业面临的挑战在于：如何精准传递“从超声到多领域跨界”的品牌战略升级，并同时在 国内与海外 两个市场打响知名度，实现品牌影响力的多维跃升。
二、品牌市场需求与执行
1. 传播策略与核心定位
核心传播主题定为：「声光气」合力出击
· 「声」之奇迹：强调技术对人体微循环成像的突破，并引入德国知名医院的临床研究作为医学背书。
· 「光」之奇遇： 突出技术优势，强调“手与眼的自然延伸”的人机工程设计。
· 「气」之律动： 解决“安全与静谧”的痛点，重点宣传无泡棉降噪技术。
2. 国内传播：深耕专业圈层，优化搜索入口
· 专业内容运营： 撰写高品质微信公众号文案，结合展会现场实况与技术深度剖析，将“声光气”概念具象化。
· 主流媒体矩阵发布： 协调 新浪、腾讯、凤凰网、界面新闻等13 家以上主流及垂直媒体进行全网发稿，迅速占领百度搜索首页，形成品牌声浪。
3. 海外传播：全球分发，建立国际公信力
· 全球发稿：全球渠道发布英文通稿，覆盖目标客户美、英、德、法等热门地区。
· 媒体背书：成功被Financial Times（金融时报）、TradingView等权威金融和技术门户收录转载。
· 精准医疗投放： 在 WebMD、Healthline、Medical News Today 等全球健康垂直媒体进行付费投放，确保核心信息精准触达海外医疗专业人群。
媒体设计确保了传播内容能够精准触达不同决策层级的目标受众目标临床医生、投资者以及行业伙伴。
三、价值与洞察
1. 传播效果评估
· 海外覆盖： 通稿获得 187 次原文转载，平均潜在受众达到 242,258 人次。
· 地区突破： 传播范围覆盖全球，其中美国、英国、德国为热度最高的活跃地区。
· 国内联动： 13 家核心媒体批量报道，有效支撑了企业的资本认知度与客户信任度。
· 精准点击： 海外付费投放部分就获得了 131,462 次曝光 和 86 次精准点击。
· 搜索收录： 在 Google 等搜索引擎中，V企业的相关新闻实现了极高的关键词关联度，强化了其“全球首秀”的热度。
2. 洞察：医疗品牌传播的关键成功因素
（1）医疗品牌"六位一体"传播打法的应用
本案例是医疗品牌"六位一体"方法论（协会背书、专家站台、媒体传播、内容构建、渠道管理、线下活动）的成功实践：
· 展会平台：Medica作为行业权威展会具有一定的热点和背书效应
· 专家观点：通过KOL提供了专家层面的权威背书
· 媒体传播：全球多层次媒体矩阵实现了全面覆盖
· 内容构建：专业化的内容创作，确保传播信息的准确性和吸引力
· 线下活动：展会现场互动，实现线上线下融合传播
（2）传播方法论的实战验证
好麦德咨询坚持 影响力 = 有效的媒体(Media) X 内容(Content)的平方。在此次项目中，通过深度的医学技术解读（优质内容）叠加全球权威媒体矩阵（有效渠道），产生了乘数效应，帮助V企业打造全球品牌影响力。
(3) 活动热度+持续传播的组合价值
一次性的传播活动效果有限，V企业通过展前预热、展中报道、展后深度解读的系列传播，形成了持续的声量，并通过全球多平台多形式的内容投放，延长了传播周期，提升了品牌整体传播效果。
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