三大展会接连霸屏,立马以标杆式品牌传播策略,引领行业品牌发展新方向
作者：本站编辑
2023-04-27 14:05:03
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持续霸屏、势能拉满、品牌跃迁！
虽然这三个词无法完整诠释立马品牌新定位发布以来种种动作的精髓，但对于行业而言，立马用接连不断的组合拳式打法，斩获巨额流量曝光的同时，让“立马大动力电动车”新定位直击用户心智。
自立马2023品牌元年战略发布会召开以来，很长一段时间里立马的一举一动都代表着行业的热点，其推动行业品类价值的新定位“立马大动力电动车”更是深入人心，在无形中提升着品牌的市场号召力。那么总结立马一系列连贯动作带来的品牌力暴涨，对行业有哪些新的启示？三大展会接连霸屏，巨额流量曝光推动品牌力暴涨所谓品牌力，就是指用户与品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。而在品牌价值和产品价值同等重要的时代，品牌力如何真正“被看见”，是当下企业绕不开的话题。浙江展、天津展、广西展，三大展会基本都是时隔多年后再度开启，而从立马的三次参展之旅来看，都是以绝对实力碾压全场，以全品类好车矩阵充分展示科技领先智造实力，尽显大国品牌风范。场场不缺席、场场是C位、场场大手笔，这是对立马的最好诠释。
接连不断的霸屏带来的是品牌流量、用户关注度的集中爆发，其中流量是最为吸引用户的方式，而核心产品是留存用户和实现口碑裂变的关键点，换而言之，多场展会的集中曝光，是立马品牌力和产品力充分融合的“秀场”，也是立马在确立“立马大动力电动车”新定位后面向全行业大秀肌肉的最好诠释。
通过品牌价值的高频传播，全面覆盖各圈层用户群体，通过区别于竞品的好车矩阵给用户带来极具记忆点的品牌体验，形成用户群体间的自发式传播，从根本上为立马品牌力的大幅跃迁提供注脚，也让“立马大动力电动车”的形象在短时间内呈现出“病毒式”传播效应。
从这一层面来看，立马在三大展会的集中亮相，通过沉浸式的品牌价值输送和看得见、摸得着的产品价值体验，穿透了用户心智，实现了品牌与用户精神层面的交流，从根本上推动立马品牌力的暴涨。随着品牌传播格局的不断拓宽，传播资源的进一步丰富，用户接收到的碎片化信息越来越复杂，而品牌只有大规模触达不同层级的用户群体，才能建立用户对品牌的清晰认知。从今年立马在品牌传播层面的种种动作来看，在媒介去中心化的大背景下，立马通过一场场出圈的品牌营销，和多维一体的传播策略，有效实现了品牌心智的跨圈层渗透，更演示了一个如何用全场景的品牌策略打入不同用户心智的新玩法。
其中，立马携手路人王，已在天津、武汉、西安、南昌四站举办篮球赛，纵观2023整个年度，未来还继续在北上广深等一、二、三线国内主要城市为大家带来赛事类型丰富的城市争霸赛、校园奔袭赛等。通过“超级体育内容+病毒式传播+收割转化”的构筑方法，让品牌传播成为话题中心，构成了在体育营销主导下品牌出圈的核心动能，为立马带来了规模巨大的中心化流量，在不同地域、圈层的人群尤其是年轻用户中建立起品牌知名度。同时，立马在全国核心机场、高铁站密集投放广告，在同一时间段内形成了海量的、精准的曝光，持续在沉浸式的品牌价值输送中强调“立马大动力电动车”与众不同的品牌基因。这么做的好处是在新的品牌定位下，立马不仅在极短时间建立起消费者对品牌的认同，同时也在助攻品牌力高效沉淀的同时，带动销量的直接转化。
在展会现场、机场，高铁站广告，以及体育比赛等环环相扣的品牌传播路径中，在品牌与各圈层人群分享、对话的过程中，越来越多的潜在用户也完成了从路人到粉丝的转变，立马真正意义上实现了高效率的转化和沉淀，进而为后续终端市场的持续性热销夯实基础。品牌传播是一整套策略，并非阶段式曝光，从“立马大动力电动车”品牌定位发布以来，立马坚持着持续洞察用户，为用户提供高价值出行体验的不变初心，在各种关键节点打出组合拳式品牌传播，带着诚意的产品与情绪共鸣的品牌价值与用户进行深度沟通，从而推动品牌力和产品力的持续暴涨。不得不说，立马的连贯式品牌传播策略也为整个行业提供了一个转型升级的风向标！未来可期的立马，究竟还会为行业呈现哪些惊喜？我们拭目以待！推荐阅读
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